廣告狂人是一個(gè)很有張力的名字，他讓我聯(lián)想起那本著名的《蔚藍(lán)詭計(jì)》和它的作者喬治·路易斯，以及他說的那句最經(jīng)典的話“定位是個(gè)屁”。

如果要在中國歷史上尋找，也許“莊子”可以稱得上是一位廣告狂人——“逍遙天地間”。不錯(cuò)不錯(cuò)，多少人的夢想。

上一次創(chuàng)意節(jié)上，開場的說法是當(dāng)前處在凜冽的寒冬，經(jīng)濟(jì)形勢很寒。當(dāng)然創(chuàng)業(yè)人所面臨的境地更加寒。一方面是甲方的錢越來越少了。另一方面是AI的應(yīng)用越來越廣泛了，所以說起來最寒冷的可能還是心里面。

不過當(dāng)時(shí)會(huì)場還是很溫暖、熱鬧的，充滿了節(jié)日的氣氛的，尤其是獲獎(jiǎng)的廣告新人們，讓人們感受到一種蓬勃的力量。

盡管他們的表現(xiàn)方式不一樣，有些很含蓄，有些很奔放、很熾熱，甚至還有一對金童玉女的組合，讓人感覺到在創(chuàng)意背后的濃濃的人的味道。

是的。確確實(shí)實(shí)是人的味道，而不是科學(xué)的味道，更不是AI的味道。這味道讓人覺得久違了，真的是久違了。

創(chuàng)意到底是為了什么呢？是為了品牌？是為了資本增值？是為了科學(xué)？是為了讓AI能取代我們的創(chuàng)意？還是為了人，為了更加幸福的人。

所以當(dāng)我看到其中一個(gè)海報(bào)貼了一半就軟軟的垂下來的廣告的時(shí)候，我就在想，創(chuàng)意會(huì)騙人嗎？創(chuàng)意應(yīng)該騙了人。創(chuàng)意會(huì)吃人嗎？創(chuàng)意可能已經(jīng)吃了人，也許是危言聳聽，也許我已經(jīng)不可遏制的滑入到一個(gè)廣告狂人的幻想世界當(dāng)中去了。

在藝術(shù)的領(lǐng)域里面有一個(gè)供求關(guān)系的解釋模型，他說的是在文藝復(fù)興以前，藝術(shù)為有錢的宗教人士或者有錢的貴族服務(wù)。所以藝術(shù)呈現(xiàn)出那樣的格調(diào)。

而文藝復(fù)興以后，藝術(shù)為新興的小資產(chǎn)階級(jí)服務(wù)。從小資產(chǎn)階級(jí)那邊獲取訂單，或者說滿足小資產(chǎn)階級(jí)的需求。于是藝術(shù)家作為供應(yīng)方開始生產(chǎn)相配套的繪畫音樂作品。于是藝術(shù)有了一次人性的解放。

所以貌似藝術(shù)是被金錢或者是有錢人的需求所支配。這個(gè)說法當(dāng)然會(huì)讓眾多的美學(xué)專家們說唾棄。

因?yàn)樵诿缹W(xué)專家的眼里，偉大的藝術(shù)家，是一群沒有皮膚的非常敏感的人。他們即使感受著當(dāng)下社會(huì)環(huán)境當(dāng)中的各種各樣的細(xì)微刺激的變化，感受著時(shí)代的步伐，感受著時(shí)代韻律當(dāng)中的真善美，或者美而丑，并且用他們敏感的皮膚接受它，再用他們充滿創(chuàng)意的大腦，放大它，為人類的未來指明方向，為人類幸福的未來指明方向。因?yàn)樗囆g(shù)家是真心愛人的。

今天的創(chuàng)意或者今天的廣告人，當(dāng)然屬于藝術(shù)家的范疇。當(dāng)然他們確實(shí)是在為需求方提供相應(yīng)的創(chuàng)意作品，而有一些可能會(huì)成為經(jīng)典且偉大的藝術(shù)作品，而幾乎所有的經(jīng)典且偉大的藝術(shù)作品都是為人民服務(wù)的。

當(dāng)這個(gè)詞出現(xiàn)在這里的時(shí)候，我自己都覺得有一些違和，但是藝術(shù)是藝術(shù)家的藝術(shù)，卻更加是人民的，這也解釋了為什么那些偉大的藝術(shù)家常常賺不到錢。

比如梵高，因?yàn)樗粚儆谫Y本，不屬于當(dāng)時(shí)的貴族，不屬于當(dāng)時(shí)有錢的勢力，它屬于人民，它屬于為人的未來呼吁、吶喊，并且用自己的生命淋漓盡致的去表達(dá)的怪物。

也許創(chuàng)意人自己下場，或者和精通商業(yè)的朋友一起去創(chuàng)業(yè)選擇產(chǎn)品和服務(wù)，為人民謀福利的時(shí)代已經(jīng)到來了。

創(chuàng)意人需要發(fā)揮自己狂的本性，重新書寫結(jié)構(gòu)，重構(gòu)未來。

在三、四十年前產(chǎn)品數(shù)量比較少的時(shí)候，每一個(gè)產(chǎn)品可能都是經(jīng)過錘煉的，都能夠在一定程度上滿足大多數(shù)人的需要。

但今天產(chǎn)品數(shù)量翻了不知道多少番，而產(chǎn)品更注重個(gè)性化的特征，而不是標(biāo)準(zhǔn)化的滿足。同時(shí)產(chǎn)品的生產(chǎn)者也良莠不齊。因此，對于創(chuàng)業(yè)者而言，謹(jǐn)慎的選擇產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)成為必然。

在過去品牌和產(chǎn)品發(fā)展的歷史上，通過明星成長起來的品牌有很多，通過和IP聯(lián)名成長起來的品牌也有很多，但通過偉大的創(chuàng)意成長起來的品牌其實(shí)屈指可數(shù)。

如果我們回顧過去20年對于真正偉大的品牌廣告創(chuàng)意，其實(shí)大家可能會(huì)有非常多的共識(shí)。

所以創(chuàng)意一直是稀缺資源，尤其是偉大的創(chuàng)意更加稀缺。

所以對于廣告創(chuàng)意狂人而言，現(xiàn)在又到了該狂起來的時(shí)候了！

讓我們狂放的想象力去重新建構(gòu)未來，讓真正稀缺的創(chuàng)意資源成為社會(huì)的驅(qū)動(dòng)力，成為更幸福的社會(huì)的驅(qū)動(dòng)力。