打毛線、織毛衣，這項(xiàng)“奶奶輩”的傳統(tǒng)手藝，正成為年輕人的新消遣。

《小紅書2025年度興趣報(bào)告》顯示，鉤織躋身10大出圈「奇怪」興趣，是平臺(tái)最活躍的興趣圈層之一。當(dāng)兩根鉤針、一團(tuán)毛線織就日常，品牌如何借勢(shì)這場(chǎng)「織」愈浪潮？

無所不「織」

鉤織成潮流新風(fēng)向

從“老一輩手藝”到“圈地自萌的小眾愛好”，再到如今的行業(yè)、場(chǎng)景、人群全面破圈——在小紅書，鉤織走入大眾日常的方方面面。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析

這屆小紅書用戶的鉤織范圍，已經(jīng)跳出“毛衣、圍巾、帽子”傳統(tǒng)老三樣。

數(shù)據(jù)顯示，“鉤織”吹入配飾、家居、萌寵、科技等多行業(yè)，演變?yōu)闊o處不在的生活美學(xué)。?#鉤針編織、#?手工鉤織話題流量超30億，?#寵物圍脖、#?鉤針毯子、#鉤針包包等熱度持續(xù)走高，爆文頻出。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-商業(yè)筆記分析&小紅書截圖

過去，鉤織是“在家坐下來慢慢做”的事。如今，它被帶進(jìn)飛機(jī)客艙、地鐵車廂、演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)等新場(chǎng)景。通勤路上鉤兩圈，候機(jī)時(shí)間補(bǔ)幾針，“隨時(shí)隨地大小織”成為一種新日常。

圖丨小紅書截圖

與此同時(shí)，小紅書官方發(fā)起「織女的聚會(huì)」 活動(dòng)：毛線cos游戲角色、交流鉤織經(jīng)驗(yàn)、織男為愛入坑……這場(chǎng)聚會(huì)中，我們看見鉤織人群的各種模樣。

線下人潮涌動(dòng)，線上UGC內(nèi)容高熱。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)上線后相關(guān)筆記數(shù)增長(zhǎng)8400%+。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

鉤織的魅力，在于讓不同的人在同一件事中找到共同的頻率。放慢的生活、手動(dòng)的創(chuàng)造、分享的連接都充滿治愈力，鉤織成為更多人共享的「織」愈生活。

集體「織」愈

把生活織成喜歡的樣子

鉤織的走紅，不止于一件成品、一門手藝。讀懂背后的渴望，正是品牌與消費(fèi)者建立連接的起點(diǎn)。

“鉤針是我目前生活中最具人類學(xué)意味的行為。”

達(dá)人@樓下的章魚 筆記引發(fā)大量共鳴，用戶評(píng)論：帶來平靜就是編織的意義、特別容易進(jìn)入心流狀態(tài)、毛線帶來無盡快樂與力量......內(nèi)容獲得萬贊。

圖丨小紅書截圖

進(jìn)一步調(diào)研鉤織筆記，評(píng)論涌現(xiàn)“喝茶、看書、曬太陽”等熱詞，覆蓋場(chǎng)景：下午茶、午后閱讀、周末充電……鉤織成為快節(jié)奏生活下的“緩沖帶”。

重復(fù)動(dòng)作中的專注，柔軟觸感中的放空，再多煩惱也能隨著毛線一起被理順、被治愈，鉤織種草用戶的背后，正是這種“慢下來”的力量。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-評(píng)論詞分析&小紅書截圖

舒膚佳深入用戶的“鉤織慢生活”場(chǎng)景之中。

將沐浴露的“奶咖香氣”與“鉤織貓窩”場(chǎng)景結(jié)合。通過鉤織放松身心，產(chǎn)品的使用延長(zhǎng)并深化了這種治愈感，兩者共同構(gòu)建“舒緩放松時(shí)刻”。

圖丨小紅書截圖

星巴克攜手小紅書，開展主題杯墊編織活動(dòng)。

在全國(guó)1000+門店打造“手工友好空間”，消費(fèi)者既可以在星巴克感受一個(gè)人的編織慢時(shí)光，也有機(jī)會(huì)體驗(yàn)“織女”集體聚會(huì)的快樂。眾多年輕人前往打卡、分享筆記，千贊爆文頻出。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-品牌分析&小紅書截圖

千瓜觀點(diǎn)，鉤織的治愈力，在慢而治愈的時(shí)間場(chǎng)景中得以放大。品牌可聚焦這些“慢時(shí)刻”，打造解壓、放松、舒緩的產(chǎn)品體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)生活方式種草。

「鉤織潮流」吹進(jìn)時(shí)尚殿堂，成為主流時(shí)尚圈認(rèn)證的設(shè)計(jì)語言。

MiuMiu、Dior、LV等品牌，在包掛、帽子等時(shí)尚單品中，融入不同的“鉤織風(fēng)”（精致少女、優(yōu)雅溫柔、可愛休閑…），與品牌調(diào)性完美契合。

圖丨小紅書截圖

數(shù)據(jù)顯示，#鉤針小物 話題瀏覽量8億+，調(diào)研筆記內(nèi)容，玩偶、耳機(jī)包、杯墊、發(fā)夾等品類涌現(xiàn)。

小紅書用戶不僅追求“實(shí)用性”，也追求物品的“針織風(fēng)格”表達(dá)。荷花、紙巾盒、網(wǎng)球包......每一件鉤織物件，都兼具實(shí)用與個(gè)性風(fēng)格的雙重魅力。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

蘋果合作三宅一生，推出鉤織手機(jī)袋iPhone Pocket（可手提、斜挎、作包掛），將“鉤織質(zhì)感”提煉為高級(jí)視覺與觸覺符號(hào)，柔軟質(zhì)感與科技冷感構(gòu)成獨(dú)特的反差美學(xué)，產(chǎn)品測(cè)評(píng)筆記互動(dòng)量達(dá)2萬+。

iPhone Pocket發(fā)布后，范琦、瑞幸、優(yōu)酸乳等品牌迅速跟風(fēng)，借助“品牌 x Pocket”在平臺(tái)掀起“給產(chǎn)品穿毛衣”的二創(chuàng)狂歡。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析&小紅書截圖

千瓜認(rèn)為，“鉤織風(fēng)”由傳統(tǒng)手藝蛻變?yōu)楦呒?jí)的美學(xué)表達(dá)，靈活承載不同產(chǎn)品風(fēng)格（精致/運(yùn)動(dòng)/簡(jiǎn)約…）。品牌可將其作為設(shè)計(jì)元素，在產(chǎn)品中融入鉤織紋理，借質(zhì)感賦予產(chǎn)品審美辨識(shí)度。

“溫暖”是獨(dú)屬鉤織的物理特性，其成品在情感表達(dá)上天然具有直接性和感染力。

達(dá)人@黃暖暖 分享一件穿了十幾年的“愛人牌”毛衣，引發(fā)熱議，互動(dòng)量達(dá)11萬+。評(píng)論區(qū)曬出手搓織物，每個(gè)作品都獨(dú)一無二，默默在時(shí)光里述說愛意。

圖丨小紅書截圖

“即時(shí)滿足”的時(shí)代下，慢下來的心意才最稀缺。

調(diào)研相關(guān)筆記，涌現(xiàn)“禮物、手工、心意”等關(guān)鍵詞。當(dāng)一件手工織物被分享、贈(zèng)與，其價(jià)值便超越物件本身。藏在針腳里的時(shí)間，恰恰是對(duì)一段關(guān)系最高的禮贊。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-關(guān)鍵詞分析&小紅書截圖

999感冒靈向河南農(nóng)村“織女奶奶”訂購(gòu)手工編織襪，作為禮物隨產(chǎn)品贈(zèng)送。不僅讓農(nóng)閑在家的奶奶們擁有實(shí)在收入，也借助特色襪子（品牌代表色&“奶奶形象”刺繡），為消費(fèi)者帶去冬日暖意。

相關(guān)筆記評(píng)論涌現(xiàn)“可愛、喜歡、溫暖”等熱詞，用戶表示“時(shí)間和用心最寶貴”。一雙雙編織襪成為品牌與用戶、生產(chǎn)者與消費(fèi)者間心意連通的橋梁。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-評(píng)論分析&小紅書截圖

兒童玩具品牌mideer彌鹿推出「奇趣編織魔法盒」，在產(chǎn)品推廣筆記中，親子手工相關(guān)筆記占比達(dá)71%+。

一個(gè)下午的時(shí)間，父母和孩子共同編織一個(gè)杯墊、一只玩偶。產(chǎn)品成為情感傳遞的樞紐，激發(fā)兩代人關(guān)于“溫暖、愛意”的共同感知。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-商業(yè)筆記分析&小紅書截圖

千瓜認(rèn)為，品牌營(yíng)銷敘事上，可嘗試借助“鉤織”這一極具情感溫度的載體。以“鉤織”作為關(guān)系紐帶，加強(qiáng)用戶與用戶、用戶與品牌之間情感聯(lián)結(jié)，樹立溫暖、有愛的品牌形象。

總結(jié)

鉤織，讓年輕人在過程中安放自我、在結(jié)果里確認(rèn)價(jià)值、在分享中找到共鳴。品牌借勢(shì)這場(chǎng)「織」愈浪潮，可從以下維度布局：

場(chǎng)景：聚焦鉤織慢生活場(chǎng)景，打造解壓、治愈、放松等產(chǎn)品體驗(yàn)。

產(chǎn)品：運(yùn)用鉤織美學(xué)風(fēng)格，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、物料宣傳中融入針織紋理，實(shí)現(xiàn)“質(zhì)感營(yíng)銷”。

情感：借助“鉤織”這一營(yíng)銷敘事載體，加強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)，增添品牌溫度。

鉤織興趣破圈，帶來無數(shù)種草新機(jī)。品牌可借此構(gòu)建對(duì)話用戶的新方式，與TA們玩在一起、同「織」同行。