最近幾年應該是大家對進化生物學最有感覺的一段日子了。

因為病毒用它變化或者叫進化的路線告訴我們，它怎么樣從“嚴重但傳染度低”進化到像現(xiàn)在奧密克戎“至重病率低、傳染度高”，只在上呼吸道或者說主要在上呼吸道蓬勃的發(fā)展。雖然專家們對于奧密克戎是不是大號流感依然有爭議，但毒性降低、傳染率增高已經(jīng)成為不爭的事實了。這和當時生物學家用進化論預測它的走勢基本一致。

而在最近大家特別重視的心理學領域，也有一門專門的進化心理學。

心理學家們也在用進化的觀念，去看我們大家心里的焰火及心理的發(fā)展過程，并試圖解釋當前各種各樣奇奇怪怪的心理，其實都有著合乎邏輯的規(guī)律性。

于是進化營銷學也應運而生了，尤其是在新消費品牌快速誕生、快速洇滅的今天。大家忽然意識到，用進化的眼光去看營銷也是一種特別重要的規(guī)律發(fā)現(xiàn)。

今天我們就用三者對比的方式，來慶祝這樣一個NB的日子。NB我們知道這在口語中的意思，但在這里的意思是New Born（新生），當然我們也不排除在日?？谡Z中那個了不起的意思，呵呵。

01 理論總概括對比

進化生物學的總規(guī)律被概括為遺傳變異、適者生存。也就是說，物種通過基因進行遺傳，同時在遺傳的過程當中基因會發(fā)生無方向的變異，然后系統(tǒng)生態(tài)通過篩選出合適的變異基因從而進行傳續(xù)。

而進化心理學則從人的動物性，以及文化的傳承兩個方面去用類似的方法去解讀遺傳變異和適者生存。

而進化營銷學則把規(guī)律總結為專業(yè)分工、合作共贏，也是適者生存的邏輯。

02 討論起源的問題

進化生物學告訴了我們物種的起源：怎么樣從無機物到有機物，怎么樣從有機物到單細胞生物，然后再怎樣從單細胞生物到多細胞水生陸生，直至最后哺乳動物——人。而且進化心理學也試圖在解讀心理的起源和意識的起源。當然，目前心理學還沒有把這兩個起源回答得很清晰。

進化營銷學要回答的也是起源問題。

營銷的起源到底是什么呢？

03 進化的動力問題

在進化生物學或者叫生物演化學當中，達爾文認為性是物種演化的重要動力。我們都知道，為了繁殖下一代，各種各樣的雄性，要么孔武有力，比如在池塘里打架的鱷魚河馬，在草原上打架的雄獅；要么變得漂亮無比，比如孔雀等等。他們之所以這樣，就是為了獲得更多的性機會，將自己的基因傳遞下去。

而在進化心理學當中，什么才是心理進化或者心理演化的主要動力呢？

這是不是讓我們想起了弗洛伊德的泛性論？或者是榮格的集體潛意識，以及阿德勒非凡的勇氣。

那么，進化營銷學又將給我們揭示一個什么樣的原始動力呢？是人性的自私還是多范圍的合作？

04 進化樹

進化生物學給我們描繪了一張進化樹的畫面，從遠古的單細胞生物開始出現(xiàn)大量的側枝和盲端。同時隨著時間的演化，各個側枝之間會產(chǎn)生生殖隔離，大家知道得最清楚的就是驢和馬雜交會產(chǎn)生騾，但騾子是不會繁衍下一代的。

而研究進化心理學的心理學家們，也在給我們畫出那樣的進化樹和類似的文化隔離、心理隔離。

還有消失在歷史中的盲端，比如蘇美爾文化、古埃及、古印度文化。

而進化營銷學也將從進化樹的角度，讓我們?nèi)タ吹叫纬闪藗戎兔ざ说钠放?，以及這些進化當中的生殖隔離。

其實大量的品牌消失在茫茫的歷史當中，只是營銷者們不愿意去回頭看他們的尸骸而已。

最關鍵的，是時間。

真正掌握時間，并同時領會到存在，就可以進入進化營銷學的殿堂了。