P1 監(jiān)管合規(guī)

三部門《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》正式實(shí)施

決策截止：4月17日（周五）

4月8日，國家市場監(jiān)管總局、國家發(fā)改委、國家網(wǎng)信辦聯(lián)合召開平臺價格合規(guī)指導(dǎo)會；4月10日，三部門聯(lián)合印發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》正式實(shí)施，要求平臺企業(yè)規(guī)范補(bǔ)貼、尊重經(jīng)營者自主定價權(quán)、禁止價格欺詐。

核心影響

違規(guī)最高可處500萬元罰款，情節(jié)嚴(yán)重吊銷營業(yè)執(zhí)照；平臺調(diào)整收費(fèi)須提前7日公示；將持續(xù)整治"內(nèi)卷式"競爭。

決策建議

立即要求法務(wù)聯(lián)合電商部門，48小時內(nèi)完成全平臺促銷方案、價格保護(hù)政策、會員定價機(jī)制合規(guī)審查。4月17日（周五）前提交整改清單。

來源：國家市場監(jiān)管總局、國家發(fā)展改革委、國家網(wǎng)信辦《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為規(guī)則》（2026年4月10日）

P2 監(jiān)管合規(guī)

抖音新規(guī)今日生效，限時限量等話術(shù)正式定性違規(guī)

決策截止：4月17日（周五）

抖音電商《違規(guī)營銷噱頭》新規(guī)于4月10日至16日公示，4月17日起正式生效。"以限時限量作為噱頭""僅此X天""只虧XX單"均被定性為違規(guī)。

核心影響

違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重者，限制商業(yè)變現(xiàn)1至7天，關(guān)閉商品分享權(quán)限，最重封禁賬號。

決策建議

今日下班前，清除所有抖音直播和短視頻中的限時限量話術(shù)，立即替換為合規(guī)表達(dá)。

來源：抖音電商《創(chuàng)作者【違規(guī)營銷噱頭】違規(guī)細(xì)則》

P3 政策紅利

商務(wù)部以舊換新銷售額突破5000億元，汽車數(shù)碼家電全面增長

決策截止：本月底（4月30日）

4月15日，商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至4月12日，2026年消費(fèi)品以舊換新銷售額達(dá)5029.4億元，惠及6977.7萬人次。其中汽車以舊換新167萬輛（占53.6%）、數(shù)碼產(chǎn)品1224.1億元（占24.3%）、家電1110.9億元（占22.1%）。

核心影響

政策紅利持續(xù)釋放，汽車、數(shù)碼、家電三大品類全面增長；非換新品類品牌獲客壓力持續(xù)加大。

決策建議

屬于換新覆蓋品類者加大換新場景營銷預(yù)算；不屬于者強(qiáng)化差異化競爭敘事，對沖換新虹吸效應(yīng)。本月底前完成品類策略調(diào)整。

來源：商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測（2026年4月15日）

P4 監(jiān)管合規(guī)

市場監(jiān)管總局統(tǒng)一部署，誤導(dǎo)性大小字被直接定性違規(guī)

決策截止：本周內(nèi)

4月14日，廊坊市市場監(jiān)管局依據(jù)國家市場監(jiān)管總局統(tǒng)一部署，發(fā)布廣告合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)提示，四類行為被明確列為違法：誤導(dǎo)性大小字、弱化提示、缺標(biāo)漏標(biāo)、虛假引證。

核心影響

處廣告費(fèi)用3至5倍罰款；無法計(jì)算者處20萬至100萬元罰款。2025年全國查辦廣告違法案件4.45萬件，監(jiān)管保持高壓態(tài)勢。

決策建議

本周內(nèi)完成全部在投廣告提示語專項(xiàng)審查，立即下架存在大小字誤導(dǎo)的素材。

來源：廊坊市市場監(jiān)督管理局《廣告宣傳合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)提示》

P5 監(jiān)管合規(guī)

三部門約談平臺企業(yè)，整頓"內(nèi)卷式"競爭進(jìn)入舉一反三階段

決策截止：下周一（4月20日）

4月8日，三部門聯(lián)合約談主要平臺企業(yè)，針對部分平臺存在價格合規(guī)問題，要求立即整改、舉一反三，建立價格合規(guī)長效機(jī)制。

核心影響

監(jiān)管進(jìn)入"舉一反三"階段，平臺將倒逼商家合規(guī)；后續(xù)將有督導(dǎo)檢查，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)直接開展監(jiān)督檢查。

決策建議

聯(lián)系平臺方確認(rèn)最新合規(guī)要求；核查品牌促銷方案是否存在"最低價保證""全網(wǎng)最低"等潛在違規(guī)話術(shù)，下周一（4月20日）前完成自查。

來源：國家市場監(jiān)管總局《互聯(lián)網(wǎng)平臺價格合規(guī)指導(dǎo)會通報(bào)》（2026年4月9日）