這么多年，中國出現(xiàn)的世界級頂級流量運(yùn)動明星，之前只有兩個：姚明和劉翔。 

姚主席在98年就進(jìn)入國家隊了，2001賽季是中國CBA聯(lián)賽的MVP，圈內(nèi)已經(jīng)赫赫有名。

02年進(jìn)入NBA被世界關(guān)注，之后帶領(lǐng)國家隊在世錦賽和奧運(yùn)會打入前八，率領(lǐng)火箭進(jìn)入季后賽，成為NBA第一中鋒。2008年達(dá)到巔峰，成為真正的世界級頂流。

劉翔嶄露頭角是在2001年，那時候他已經(jīng)是全國冠軍和世界大學(xué)生運(yùn)動會冠軍了，讓他一炮而紅的是2004年雅典奧運(yùn)會，劉翔身披國旗跳上冠軍領(lǐng)獎臺的一幕，是中國奧運(yùn)史上最為激動人心的畫面之一。

從破圈到世界級頂流，姚明用了十年，劉翔用了三年。而谷愛凌用了不到24個小時。

在這24個小時內(nèi)，新華社、人民日報、半月談、澎湃新聞等多家最權(quán)威的國家隊媒體先后報道，光新華社就報道了四次，連看似一點關(guān)系都沒有的“中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站”都出來報道了三篇，還有個獨家專訪的十分鐘視頻。

啥意思？給小谷同學(xué)撐腰？

自媒體就更別說了，大家都感受的到，據(jù)說微博服務(wù)器都崩潰了。

這種現(xiàn)象級熱點，營銷人當(dāng)然不能缺席。

于是昨天就跟朋友聊起“谷愛凌現(xiàn)象”，產(chǎn)生原因，后續(xù)影響等等，其中一個重要議題就是，小谷同學(xué)是“流星還是恒星”？“跟很多小鮮肉一樣曇花一現(xiàn)還是會永續(xù)輝煌”？

直接上老苗的結(jié)論：

除非出現(xiàn)特別嚴(yán)重的負(fù)面事件，谷愛凌會長期占據(jù)世界頂流榜，未來會載入史冊，不光是運(yùn)動史冊，還有社會發(fā)展史冊。幾十年后，她可能會寫入書本，歷史地位遠(yuǎn)超姚主席和劉翔。

未來不確定因素太多，做預(yù)測就不能怕打臉，論點不重要，論據(jù)才重要。

時尚，字面意思很好理解，時就是當(dāng)下這段時間，尚就是崇尚。結(jié)合起來就是指當(dāng)下崇尚的事物。它是一種呈現(xiàn)形式，是一種現(xiàn)狀描述。

科特勒老爺子在《營銷管理》中對“時尚”的特征是這樣寫的：

“不可預(yù)測的、短暫的，沒有社會、經(jīng)濟(jì)和政治意義的”。

頭些年流行的各類小鮮肉，基本是一年一茬，超過兩年就算“老藝術(shù)家”。

每年的服裝發(fā)布趨勢，到第二年就稱為過時款。

文藝作品、玩具、游戲、鞋服最容易出現(xiàn)這種一紅就過的產(chǎn)品，頭些年出現(xiàn)的新消費大多也是“時尚產(chǎn)品”。

所以一般公司會把它作為短期賺錢的工具，“但這需要運(yùn)氣和時機(jī)”，風(fēng)險較大。在營銷學(xué)中，時尚是一個含有貶義的詞語，需要引起警惕，很多企業(yè)唯恐避之不及。

趨勢則是一種具有發(fā)展勢頭且持久的方向或一系列事件。它的特點是具有一定可預(yù)測性和確定性，并且更持久。

趨勢更加抽象，不像時尚那么具體，所以更難掌握。

比如前面說的“曉慶衫”是時尚，是不可預(yù)測的。

但“曉慶衫”背后是，在極端短缺年代，人們經(jīng)歷了多年單調(diào)的黑白藍(lán)灰，因此尋求更加絢爛、鮮艷的顏色。這就是個趨勢，可以預(yù)測。

一本不被主流科學(xué)界承認(rèn)的“科普書”——《谷物大腦》，讓生酮飲食大流行，這個是時尚，很快就會過去。

但是，中國人長期攝入精碳水偏多，未來一定會適度提高優(yōu)質(zhì)蛋白和優(yōu)質(zhì)脂肪的攝入量，而降低精碳水，尤其是減少游離糖的攝入。這個就是趨勢，會長期影響。

那大趨勢又是什么呢？

大趨勢是跟“社會、經(jīng)濟(jì)、政治、文化、科技等相關(guān)的大變化”。它的形成周期更長，但對我們的影響也更大。

由國家層面倡導(dǎo)的一些內(nèi)容，從全面奔小康到共同富裕，這都是大趨勢。

隨著國力不斷增強(qiáng)，我們民族自信心增強(qiáng)，傳統(tǒng)文化回歸，這是大趨勢。

科技不斷進(jìn)步給我們帶來很大變化，傳統(tǒng)商圈被打破，人們購物從商圈到社區(qū)，從社區(qū)再到家，購物從狩獵式活動變成被投喂式活動，這也是大趨勢。

判斷大趨勢，就是界定你的經(jīng)營框架，決定了你的戰(zhàn)略方向。

毛主席判斷中國是“舊中國是半封建半殖民地社會”，我們進(jìn)行的是新民主主義革命，這就是大趨勢判斷。抗日戰(zhàn)爭是“持久戰(zhàn)”，“我們必勝，日本必敗”，這也是大趨勢判斷。

看時尚需要的觀察，看到是現(xiàn)象；看趨勢需要的是洞察，看到的機(jī)會；看大趨勢不光需要洞察，還需要格局和專業(yè)，看到的是戰(zhàn)略。

只看現(xiàn)象，不看趨勢，自然抓不住什么機(jī)會，更不會有特別明晰的戰(zhàn)略。

明白了這三個概念和相關(guān)知識，回到咱們今天的主角——小谷同學(xué)。

老苗判斷她會長期成為頂流并會載入史冊的理由，除了大家看到的各種實力爆表和機(jī)遇，我認(rèn)為這是時代大趨勢的選擇。

沒有個人的時代，只有時代的個人。這句話適用于馬老師，也適用于小谷同學(xué)。

用一個群友的話來說，“這樣的小谷有誰不愛？”

她身上，滿足長輩對后輩們的一切期待，滿足青少年對偶像的一切幻想。借網(wǎng)上的一句評論：“爽文都不敢這么寫”。

這還不是更重要的，更重要的“大趨勢”——“社會、經(jīng)濟(jì)、政治、文化、科技方面的大變化”。

我們知道，最近這兩年并不是很太平，疫情影響經(jīng)濟(jì)，國際關(guān)系非常復(fù)雜，社會越來越撕裂。但所有人都還是對美好充滿著期待的，國家在全力解決“人民對生活的美好向往和發(fā)展不平衡不充分的矛盾”。

而這時候小谷橫空出世。

她讓左邊的人說，“怎么樣？還是咱中國優(yōu)秀，我們真的強(qiáng)大了，優(yōu)秀的孩子又回到了祖國懷抱”。

她讓右邊的人說，“怎么樣？還是要更加開放，去擁抱世界，去跟別人搞好關(guān)系，進(jìn)行更深度的合作?！?/span>

她讓中間的人說，“還是要包容，擱置爭議。你看小谷這孩子情商多高，又感謝中國又感謝美國的?！?/span>

她讓雞娃家長又找到一個優(yōu)秀榜樣。

她又給了佛系家長找了一個“每天睡夠10個小時”的理由。

中國人民喜歡她，

這么多撕裂者在同一個人身上都能找到共鳴，這是信息時代以來絕無僅有的個案。

小谷是幸運(yùn)的，因為這是時代大趨勢的選擇。

小谷壓力也是巨大的，因為她會成為這個時代的標(biāo)簽和象征，被賦予更多意義。

谷愛凌是個天才，更有不平凡的出身，不可能所有人都成為小谷，她的成長經(jīng)歷對我們普通人借鑒意義都不大。但每一個孩子都可以像小谷同學(xué)那樣：

開朗、陽光、自由、包容、平和、聰慧。

所以我希望，這個和我弟弟女兒一般大的孩子，永遠(yuǎn)火下去。

向普天下所有的孩子，致以誠摯的祝福！