新的一年已然開啟，春節(jié)的腳步也越來越近。

各大品牌也陸陸續(xù)續(xù)地推出了自己的新年營銷動作，和消費者進行或深或淺的溝通。

本期就來和大家分享一下近期看到的一些新年創(chuàng)意廣告，看看是否有你的喜歡。

施華蔻摒棄了新年送禮心意等傳統(tǒng)溝通語境，轉而瞄準了社會大眾的情緒訴求，與新世相聯手推出了一支年度態(tài)度大片《重啟》，使其成為了新年營銷中特別的存在。

眾所周知，2022年是異常困難的一年，無論是社會面還是個人面，無不想擺脫這種低迷的現狀。那么會發(fā)現新年剛好是一個絕佳的時間點，因為新年本身就蘊含辭舊迎新的內核，所以施華蔻抓住了這一契機，以“重啟”為關鍵詞對接大眾對新一年美好期待的情感需求。

在這個過程中，我們可以看到施華蔻的處理并不是喊口號般的生硬鼓勵，而是將重啟的精神和產品的屬性做了深度融合。

第一個是感官色彩上的融合。如果用一個顏色來形容2022年，相信很多人都會說是單調的灰色。而施華蔻正好可以銜接這一點，提取了產品的色彩意象，并延伸到精神層面，鼓勵大眾從頭開始，用多彩的顏色去換個心情擁抱新的一年；

第二個是人群行為上的融合。施華蔻洞察到所謂重啟并不是那種翻天覆地的變化，而是每一個小小的改變都可以是重啟。因此，施華蔻以小見大，沒有去架空渲染，而是將目光聚焦在了不同年齡階層女性群體身上，用正在發(fā)生的真實用戶故事，去探討她們在面對各自的問題時，如何從施華蔻的產品中汲取能量，用實際的行動讓自己的生活發(fā)生改變。

看完這支短片之后，觀眾也會得到一個明確的信息：施華蔻的角色不僅僅是一個品牌或者產品，它更像是一個串聯生活的按鈕，一個精神向導，輕輕一按就能夠打開改變的秘鑰，讓美好慢慢發(fā)生。

一年一度的百事賀歲IP“把樂帶回家”準時上演。

只不過今年不同的是，百事打破了往年溫情熱鬧的故事形式，而是從親情、愛情、友情三個維度，用了三段“沙雕”喜劇，前一秒還是正經的抒情畫風，后一秒就無厘頭反轉，爆笑演繹了什么叫打開百事，把快樂帶回家。

值得一說的是，這支賀歲短片是由開心麻花旗下導演張吃魚執(zhí)導的，除了李現主演，短片里還有《獨行月球》里的暴躁剛子驚喜客串，使得整支片子看點十足。

整體看下來，會有一個明顯的感覺，作為一個11年的IP，百事的策略打法發(fā)生了一些變化，在有意識地將其年輕化，貼近年輕人的審美趣味。單從這次的結果來看，效果其實還不錯。

前不久蕉內推出新年TVC《祝你一切都好》，由品牌代言人周冬雨作為講述人徐徐展開。

開篇以一句“過去一年，你許下的愿望都實現了嗎”扎心提問開始，通過紅色禮盒沉浸式鏡頭語言層層推進，面對不同的人，周冬雨送出不同的溫暖祝福，最后以“2023祝你所求皆所愿，所愿皆所得”的真摯祝愿收尾，完成了與消費者的情感溝通。

也是在這個過程中，蕉內帶出了其第五個年頭的“紅色計劃”。這是蕉內為新年打造的一個超級IP，每年都會推出紅色基本款。今年更是攜手國內書法藝術家朱敬一和新銳城市藝術家Fansack，以“萬兔萬兔”為主題，創(chuàng)新演繹兔年生肖形象。

短片中的紅色禮盒，正是蕉內今年“紅色計劃”的產出物，每一個禮盒都有一個產品，都對應了一個祝福。言外之意就是告訴消費者，新年的一年，想要鴻運當頭，穿蕉內紅色基本款就對了。

這是由姜文為金典X安慕希執(zhí)導打造的一支充滿想象力的真人動畫作品。這也是姜文首次嘗試這類型的短片。

雖然這支動畫短片被一些網友吐槽特效太low，但實際上有很多值得說道的地方。

首先在風格上，我們依然能夠看到大膽天馬行空的姜式鏡頭和語言風格，能引發(fā)人強烈的好奇心，想知道這到底是一個什么樣的故事。

其次在內容上，也做了充分巧思，不僅合理化了寅虎換卯兔的故事，還融合了中國“玉兔搗藥”的神話故事。

鸚鵡帶上屬虎的姜文去月球接兔爺回家，可兔爺還有搗藥的工作怎么辦？就這樣留下了屬虎的姜文。因為虎年馬上到兔年，卯兔回老家，寅虎下線合情合理。

那寅虎在月球上吃什么呢？這個時候安排上了金典和安慕希，作為一個腦洞大開的故事，也沒有違和感。

在結尾處，還做了主題升華的設計，卯兔找不到家，用了一個“任何人只要一到家就變成了寶寶”的梗，成功傳遞出了“兔年要回家”的主題思想。

可口可樂在兔子形象講述了一支新年團圓的短片。

雖然是中國的新年，但是在各個國家都有不同版本的兔子形象廣告，其中我們最喜歡是日本版本的。

它給了可口可樂一個相當動人的角色——連接家人的新年魔法。

講了一個鄉(xiāng)下兔奶奶去城里孫子家過新年，兔奶奶第一次到城里，顯得有點局促不安，但還好有可口可樂，一家人在舉杯中，共享幸福和快樂。

美團外賣為了打入新年送禮市場，采用了諧音梗的方式和擬人化的手法，拍了這樣一支輕快的系列短片。

這支短片看起來很簡單，但其實背后的邏輯鏈條是通的。

它將新年禮物和人群需求和場景結合了起來，打造了一個送禮體系，送親密的人“我愛禮”、送幫過你的人“謝謝禮”、送有求于他的人“拜托禮”、送在乎的人“祝福禮”、送好久不見的人“好像禮”、送我愛的人“甜到禮”等。

所以無論消費者的角色是什么，送禮的目的是什么，都可以輕松在美團外賣上搞定。

B站最近在社交媒體上發(fā)起了一個共創(chuàng)詩集活動，#不再努力成為另一個人#。

每個人都可以用一首詩或者一句話，去和2022年做一個告別。

B站的這波操作，也許不能夠破圈，但是它為用戶編織了一個搖籃，讓個人變成了集體，讓孤獨找到了歸宿，讓這本詩集成為了大家可以心靈交織的精神角落。

以上就是我們最近想分享的幾個新年創(chuàng)意廣告。

當然了，這肯定是不是全部，也許有我們沒有發(fā)現的，也許在未來幾天還會有優(yōu)秀的新年創(chuàng)意廣告出現。

但此時此刻就這么多，也希望你們在其中能看到一些可啟發(fā)的內容，更希望你們在新的一年如這些廣告所表達的那樣，開心幸?？鞓芬磺卸己谩?/span>