馬曉波，一個廣告圈聲名赫赫的名字。在他身上，有諸多閃耀的光環(huán)。

「群玉山」聯(lián)合創(chuàng)始人、年度創(chuàng)意人、年度廣告人物。他曾帶領(lǐng)的勝加集團(tuán)，是亞太區(qū)最佳獨(dú)立廣告機(jī)構(gòu)。

但我今天想聊的是他另一個title—文案。

馬老師很會寫。即便不是廣告圈內(nèi)的人，也多多少少看過并且喜歡他寫的廣告文案。

這里說的會寫有兩層含義：

第一層含義是擅長寫各類體裁。給方太寫宋詞、給B站寫歌詞、給快手寫長文案、給杜蕾斯寫slogan。一個沒有短板的文案，樣樣游刃有余。

第二層含義是無論寫什么，都寫得清新開闊。廚房用的家電，腳下穿的鞋子，手機(jī)刷的軟件，在他筆下，既浪漫不落窠臼，又充滿勃勃生機(jī)。

他寫廚電品牌方太——

謝謝你讓我們陪伴在你的生活里

聽著你家長里短陪你柴米油鹽

把他人眼里的細(xì)碎光影波瀾不驚

過成自家的詩與風(fēng)云

—方太「我們的風(fēng)云」

寫Timberland——

我走的時候，叫Timberland

回來時，才叫踢不爛

—Timberland「未完成」

寫B(tài)站——

不用活成我們想象中的樣子

我們這一代的人想象力不足以想象你們的未來

如果你們依然需要我的祝福

那么

奔涌吧，后浪

我們在同一條奔涌的河流

—B站「后浪」

在這些文案里，馬老師賦予了品牌更鮮明、更動人的品牌角色，讓品牌超越尋常的、無趣的功能表達(dá)，邁向更高階的情感乃至精神認(rèn)同。

事實(shí)上，馬老師不是科班寫作出身，他大學(xué)修的是法律專業(yè)。當(dāng)我問及為什么會想做廣告時，他說“電視里的廣告很有意思，太喜歡廣告了”。

大概正是因?yàn)閷V告的熱愛、熱愛帶來的勤奮、以及自身的天賦，馬老師這些年非常多產(chǎn)。

套用網(wǎng)絡(luò)的一句流行語，在這個男人身上，真的沒有創(chuàng)作瓶頸嗎？

我曾有幸在馬老師手下做文案，親眼見過馬老師專業(yè)的廣告職業(yè)素養(yǎng)。有兩件小事印象深刻。

一件是剛?cè)雱偌硬痪茫幸粋€雀巢礦泉水的案子，馬老師要我為此寫100句slogan，我硬著頭皮寫了不到50句。

馬老師一句一句地點(diǎn)評，說哪句洞察不錯，哪句可以怎么改進(jìn)。他說，寫文案不要怕累，要學(xué)著窮盡你所有的想象和可能。

另一件是去方太提母親節(jié)的案子。提案很不順利，一是花了很多時間準(zhǔn)備的提案沒有被客戶認(rèn)可，二是提案時有電話進(jìn)來，另一個項(xiàng)目定好的導(dǎo)演臨時變卦。

那天晚上回到酒店都十點(diǎn)多了，大家都很沮喪。而馬老師既要重新定項(xiàng)目導(dǎo)演，又要想著如何拯救提案。不知道那晚馬老師睡了幾個小時，只知道第二天馬老師又生龍活虎，二次提案時拋出了一個idea，成功說服客戶買單。

馬老師這些年寫下了許多文案，對于想知道“如何寫好文案”的朋友來說，馬老師的文本大有學(xué)習(xí)價值。我拿到了一份馬老師公司內(nèi)部總結(jié)的文案合集，想必你也有需要。

如果你正從事文案，如果你也喜歡文案，如果你渴望把自己的觀點(diǎn)表達(dá)給更多人看。

那么這份馬老師的文案合集，請你收下：

ps.馬老師微博@不覺曉先生

長文案

一

二

三

四

五

六

七

八

九

十

十一

十二

十三

十四

十五

十六

十七

十八

十九

二十

歌詞

一

二

三

slogan

身為文案，馬老師做成了一件很多文案都夢寐以求的事——

把自己相信的、感動的

以品牌的名義

分享給了無窮的遠(yuǎn)方、無數(shù)的人