稿子的兩大不自知是：寫得太難的，不覺得難了；寫得簡單的，不知道簡單了。

之前的公關寫作課上，我們再三強調(diào)，公關是純商業(yè)寫作，而且是帶有明確目的的精心安排的希望傳播效果可控的純商業(yè)寫作。

所以，公關對外傳遞的文字性內(nèi)容，也就是我們平時習慣說的稿子，文字是否優(yōu)美、格式是否高級、立意是否上價值，都是后面要考慮的。

公關寫作的“好”，絕對不是綁定在深度難度程度維度上的。文案在動手之前，優(yōu)先要考慮的只有一條：看到的人能夠看下去。能看下去，才是后面一切的基礎。至于給誰看到，怎么讓他們看到，則是媒介的活兒。

憑良心說，我們在給比較大型企業(yè)做品牌診斷的時候，“稿子太難”這個問題，也是普遍存在的。

頭部企業(yè)總是一不當心把稿子弄得太高級的原因，我覺得主要有幾個：

• 家里事兒多，而且都是大事兒，很多信息真的具有含金量，不拿出去好好嘚瑟下也可惜了的；

• 擁有具有相當寫作能力的團隊，包括各種重金挖過來的能夠全面看問題又能把什么都講出道道來的深度報道記者；

• 有偶像包袱，覺得稿子太挫，會影響品牌形象；

• 擔心寫得過于簡單，領導會覺得你在偷懶，或者沒有水平。

一一說下。

關于信息都是“大事兒”這個問題，大事兒不一定就要往深里說，大事兒的傳播目的也可以是“人盡皆知”，可以從品牌的知名度角度去考慮?！吧蟽r值”，確實會顯得有意義。可是，如果大家根本就連什么事兒都沒弄明白，價值能往哪里上呢。敦煌壁畫的飛天那樣，飄在半空嗎？

關于寫作能力這個問題，還是那句話，我個人覺得公關部除了需要承擔深度稿寫作任務的同學，絕大部分人，拿出高考語文作文寫作水平就行。甚至連好學校的分數(shù)都不需要，能夠考上正經(jīng)本科的水平就行。

再說一遍，寫得高級，哪怕只是看上去高級，都不是公關追求的。公關的目的是將企業(yè)和品牌想要傳遞的東西，盡可能準確的送達受眾，并且讓他們在沒有明顯感知的情況下，接受。

稿件簡單會影響品牌這個問題，我想說的是，請注意邏輯。我讓你們把稿子寫得簡單好懂清晰明了，不是說弄個狗屎也發(fā)出去。

誰說簡單的稿件就好寫？簡單不等于容易，復雜也不等于困難。另外，除了官方平臺發(fā)布的，其他公關稿件都是通過第三方平臺上發(fā)布的，原則上“都不是公關寫的”。

我就沒聽過大眾說，“你看，這個媒體上的這個稿子，肯定是品牌方自己發(fā)的，一點都沒深度，公關部的人不行啊，說明這個公司不行?！蹦苡卸嗌龠@種腦回路的人類啊。

關于寫得深一點體現(xiàn)水平這個問題，這其實才是日常公關工作遇到的最常見問題。我的辦法是，先展示自己具備撰寫深度稿件的能力，然后再去說明，為什么不需要在日常發(fā)這么多深度?；蛘?，你也可以轉發(fā)一些有見地的文章。哈哈哈哈哈哈。