1 傳統(tǒng)元素在本土品牌設(shè)計中運(yùn)用的優(yōu)勢

當(dāng)下的市場經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者越來越開始追求商品的個性化需求，市場也逐漸轉(zhuǎn)向多元化及復(fù)雜化的商業(yè)模式，同時中國的消費(fèi)市場逐步從“商品消費(fèi)”步入“品牌消費(fèi)”，品牌成為消費(fèi)者購買的經(jīng)驗和依據(jù)，在一定程度上也成為消費(fèi)者對商品質(zhì)量的一種認(rèn)可。因此，為了更好地區(qū)隔品牌、全面提升品牌形象，越來越多的企業(yè)開始深入挖掘傳統(tǒng)元素。

隨著新時代網(wǎng)絡(luò)的普及和信息技術(shù)的革命，中國消費(fèi)者的需求、消費(fèi)行為以及生活方式正在發(fā)生著潛移默化地改變，這也催生了很多新的商機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的許多新興品牌正是在這個過程中走進(jìn)大眾的視野。在品牌創(chuàng)立之初和后期成長過程中，許多新興品牌不僅受到當(dāng)下環(huán)境潮流的影響，同時也在傳統(tǒng)元素的運(yùn)用上有著多方位的考量：一是只有從中國文化中尋根，才能塑造出自己的風(fēng)格特色，畢竟有深厚的文化底蘊(yùn)支撐才能茁壯發(fā)展；二是優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是經(jīng)典，應(yīng)該傳承弘揚(yáng)，走出“中國設(shè)計”之路。三是近年來國創(chuàng)、國潮的影響，使得各種年輕品牌紛紛投入，加入這股創(chuàng)意浪潮，為民族品牌增添新的活力。
如“茶顏悅色”是湖南長沙的一個中式古茶飲品牌，和新興奶茶品牌不同的是，在品牌設(shè)計上無論是商標(biāo)、飲品名稱還是在包裝設(shè)計上都運(yùn)用了傳統(tǒng)的古典元素。在標(biāo)志設(shè)計上，“茶顏悅色”的logo是由一個古代女子手持桃花扇的形象和八角窗背景組成，濃濃的中國味兒撲面而來，通過這樣一位古代女子的形象和品牌標(biāo)語“越中國，更時尚”直接拉近了顧客和品牌的距離；除了標(biāo)志設(shè)計外，“茶顏悅色”在茶種類的名稱上也很考究，將紅茶系列命名為“紅顏”，綠茶系列命名為“浣紗綠”等等，如此命名不僅讓飲品更具中國意蘊(yùn)，還讓品牌擁有了人格化的形象；在包裝設(shè)計中，“茶顏悅色”更是將傳統(tǒng)元素發(fā)揮地淋漓盡致，巧妙地將各式各樣的歷史典故、古代人物運(yùn)用到產(chǎn)品包裝上，還將古代名畫設(shè)計到杯身上，如富春三居圖、千里江山圖、韓熙載夜宴圖等，既有傳統(tǒng)古典美又兼具現(xiàn)代的設(shè)計感。

傳統(tǒng)元素有著極高的使用價值和美學(xué)價值，因此許多品牌在設(shè)計的過程中，都會從傳統(tǒng)元素中尋找靈感、汲取營養(yǎng)?？傮w來說，老字號的品牌設(shè)計中對于傳統(tǒng)元素的運(yùn)用與傳承涉及到方方面面，雖然由內(nèi)而外的散發(fā)著傳統(tǒng)韻味，但有時對傳統(tǒng)元素的應(yīng)用過于全面深入而缺乏現(xiàn)代氣息，甚至在設(shè)計上會過于保守陳舊，因此也面臨著消費(fèi)群體普遍老化的問題，對比國際品牌的百年企業(yè)，如可口可樂、百事可樂、雀巢咖啡等還像“年輕人”一樣依舊活躍在市場中，不禁讓我們反思，老字號的品牌年輕化是迫在眉睫應(yīng)該解決的現(xiàn)實問題，而如何激活品牌進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計也是擺在我們面前的一道難題。那么，不妨從學(xué)習(xí)百年國際品牌開始，學(xué)習(xí)它們堅持創(chuàng)新，永葆青春的精神，并從視覺設(shè)計出發(fā)，不斷打造出“古老又年輕、經(jīng)典又時尚”的老字號品牌形象，唯有這樣才能贏得一代又一代人的喜愛，才能長久地發(fā)展下去，并為開拓國際市場而做準(zhǔn)備。
而在新興品牌設(shè)計中，企業(yè)選擇傳統(tǒng)元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計反而是為其加分的良策。新興品牌自然不缺乏“新”的東西，時尚而潮流往往能夠快速俘獲年輕人，但迅速占領(lǐng)市場的同時更應(yīng)該冷靜思考品牌的內(nèi)涵問題?？v觀世界品牌文化，宜家、無印良品等國際知名品牌都扎根于自身的民族文化，保持著地域特色而發(fā)展國際市場，使得品牌形象獨特而有其深厚的發(fā)展根基。因此新興品牌應(yīng)從這些國際品牌借鑒經(jīng)驗，可以從優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中汲取精華，但不應(yīng)盲目跟風(fēng)，對傳統(tǒng)元素的提取不應(yīng)照貓畫虎，而應(yīng)該選擇適合自身品牌的元素融入到當(dāng)代設(shè)計理念中，將現(xiàn)代與古典完美結(jié)合，讓品牌不僅擁有年輕活力，而且能有效激發(fā)年輕人的文藝范兒，在市場中樹立獨樹一幟的形象。
通過比較不難發(fā)現(xiàn)，對于傳統(tǒng)元素的運(yùn)用，老字號品牌的設(shè)計更多的是一種傳承、是對傳統(tǒng)元素的自發(fā)設(shè)計，但有時往往會缺乏創(chuàng)新性，應(yīng)該加強(qiáng)當(dāng)代性、時尚性的設(shè)計。而新興品牌雖然對于傳統(tǒng)元素的運(yùn)用更具創(chuàng)新性，但是也會出現(xiàn)一些運(yùn)用不當(dāng)?shù)膯栴}，因此應(yīng)在設(shè)計過程中深入了解歷史文化，合理恰當(dāng)?shù)貙髟剡\(yùn)用到品牌設(shè)計當(dāng)中，通過傳統(tǒng)元素來體現(xiàn)品牌的調(diào)性和文化，為品牌全方位發(fā)展更好地服務(wù)。