在消費(fèi)金融行業(yè)，品牌常陷入功能訴求的重復(fù)敘事——利率、額度、放款速度。但面對(duì)十周年這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，我們思考的是：用戶真正需要被看見的，究竟是什么？

馬上金融的安逸花品牌迎來了具有里程碑意義的十周年。十年，于品牌而言，是成長的見證，也是對(duì)初心的堅(jiān)守。安逸花與時(shí)趣在十周年之際共同呈現(xiàn)的品牌宣言TVC，則是一場(chǎng)關(guān)于時(shí)間、精神與情感的深度對(duì)話。

我們深入探尋品牌與用戶的情感聯(lián)結(jié)，洞察到安逸花陪伴用戶走過十年歲月，見證他們?cè)谏钯悎?chǎng)上的拼搏與奮斗。那些或平凡或偉大的瞬間，都蘊(yùn)含著 “勇往” 的力量。于是，以 “勇往?十年” 為核心，用鏡頭語言講述一個(gè)個(gè)真實(shí)而動(dòng)人的故事。

01

從一場(chǎng)“摔倒”開始的故事

時(shí)趣

十年 可以做什么？

被重力狠狠摜向地面30萬次。

重復(fù)30萬遍彎腰拾起。

發(fā)起75萬次向前沖鋒。

在75萬階臺(tái)階上用膝蓋叩響鼓點(diǎn)。

十年會(huì)經(jīng)歷什么？

傷痛還是失?。?/p>

疲憊還是彷徨？

困難可以絆倒我，但擊不垮我。

俯身是進(jìn)攻前最完美的蓄力。

十年能得到什么？

找到能奮力一搏的支點(diǎn)。

它是對(duì)勝利的渴望。

對(duì)未來的憧憬。

對(duì)生活的熱愛

找到它，奔向他，抓緊它。

將阻擋你的一切重重摔向地面，

成為自己的冠軍。

去迎接第3651天的朝陽。

安逸花，

力挺每個(gè)走在路上的你，

勇往十年再向前。

一位摔跤運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練墊上反復(fù)起身，鏡頭掃過她磨破的護(hù)膝，也掠過站臺(tái)上低頭核對(duì)賬單的異鄉(xiāng)人、凌晨收攤擦拭貨架的小店主、抱著孩子核對(duì)工資單的年輕母親。這些畫面最終匯聚成安逸花十周年品牌宣言TVC的核心畫面——“勇往十年，再向前”。

不用宏大的慶典，沒有夸張的數(shù)字堆砌，以“支點(diǎn)”為名的敘事，悄然叩擊著新市民群體內(nèi)心。

02

在生活里尋找支點(diǎn)

很多品牌試圖用十年時(shí)間丈量用戶成長時(shí)，往往陷入兩種常見的敘事模板：要么將用戶簡(jiǎn)化為數(shù)據(jù)報(bào)表上的增長曲線，要么用宏大的勵(lì)志故事制造虛幻共鳴。而這一次，安逸花根據(jù)自身品牌與產(chǎn)品的特質(zhì)，選擇將“支點(diǎn)”具象化為一種雙向支撐的力量。

第一層洞察來自對(duì)“新市民”群體的深度觀察：他們可能是凌晨四點(diǎn)清掃街道的環(huán)衛(wèi)工、是帶著孩子送外賣的寶媽、是城中村里自學(xué)編程的青年。這些人的共同特質(zhì)并非“奮斗”，而是在不確定中反復(fù)校準(zhǔn)生活重心的能力。正如摔跤運(yùn)動(dòng)員每一次發(fā)力都需找到身體支點(diǎn)，普通人面對(duì)暫時(shí)壓力、創(chuàng)業(yè)困境或突發(fā)變故時(shí)，同樣需要一個(gè)“精神支點(diǎn)”來維持平衡。

第二層洞察則源于品牌與用戶長達(dá)十年的共生關(guān)系。當(dāng)安逸花將十年間積累數(shù)以億計(jì)的用戶數(shù)據(jù)拆解為無數(shù)個(gè)“十年切片”時(shí)，發(fā)現(xiàn)每個(gè)普通人都在用自己的方式書寫著“支點(diǎn)故事”，這些真實(shí)故事與奧運(yùn)冠軍王嬌的訓(xùn)練日常形成互文——生活的賽場(chǎng)從不區(qū)分職業(yè)，每個(gè)奮力起身的瞬間都值得被看見。

03

用體育精神解構(gòu)金融服務(wù)

傳統(tǒng)金融廣告常陷入“安全”“專業(yè)”的刻板語境，而安逸花選擇將摔跤運(yùn)動(dòng)的“對(duì)抗性”轉(zhuǎn)化為情感共鳴的觸點(diǎn)。在TVC中，摔跤墊的紋路逐漸幻化為城市街道、外賣箱把手、出租屋窗臺(tái)，運(yùn)動(dòng)員每一次過肩摔的動(dòng)作節(jié)奏，暗合著用戶面對(duì)賬單時(shí)的呼吸頻率。這種場(chǎng)景符號(hào)的嫁接，讓金融服務(wù)不再是冰冷的數(shù)字工具，而是嵌入生活肌理的“隱形支點(diǎn)”。

創(chuàng)意的落地需要克制與克制之間的微妙平衡。安逸花沒有選擇明星代言人單向輸出價(jià)值觀，而是讓奧運(yùn)冠軍王嬌以親歷者與見證者身份出現(xiàn)。我們選擇體育作為溝通的橋梁，邀請(qǐng)摔跤賽事冠軍擔(dān)任十年見證官。摔跤運(yùn)動(dòng)，承載著拼搏與不屈的精神，與安逸花用戶在生活中面對(duì)困難時(shí)堅(jiān)強(qiáng)站起的韌性完美契合。

在TVC中，冠軍的訓(xùn)練場(chǎng)景與新市民職業(yè)場(chǎng)景相互交融，情節(jié)逐步遞進(jìn)，展現(xiàn)出奧運(yùn)冠軍在賽場(chǎng)為榮耀而戰(zhàn)、用戶在生活為夢(mèng)想拼搏的雙線敘事。片尾 “勇往十年，再向前” 品牌宣言的呈現(xiàn)，不僅是對(duì)過去十年的回顧，更是對(duì)未來的期許，傳遞出安逸花始終陪伴用戶，在生活賽場(chǎng)逐夢(mèng)前行的堅(jiān)定信念。

04

十年不是刻度，而是對(duì)話

將品牌十年歷程作為創(chuàng)意基石，從服務(wù)十年所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)與不同職業(yè)者的十年經(jīng)歷中挖掘關(guān)聯(lián)，是此次策劃的精妙之處。深度解讀摔跤職業(yè)，提煉出 “支點(diǎn)”概念，將體育精神融入新市民日常奮斗場(chǎng)景，借助 “職業(yè)場(chǎng)景×體育精神”的符號(hào)嫁接，安逸花宛如用戶對(duì)抗困境的支撐力量，十年間始終陪伴左右，助力用戶在人生賽道上跨越重重阻礙，勇往直前。

當(dāng)安逸花把十年的服務(wù)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為用戶故事集，當(dāng)摔跤墊的與生活賬單的折痕重疊，不是用宏大敘事覆蓋個(gè)體經(jīng)驗(yàn)，而是讓每個(gè)普通人相信：短暫的彷徨，值得被鄭重安放；人生的支點(diǎn)，終將撬動(dòng)下一個(gè)十年。