在消費金融行業(yè)，品牌常陷入功能訴求的重復(fù)敘事——利率、額度、放款速度。但面對十周年這個關(guān)鍵節(jié)點，我們思考的是：用戶真正需要被看見的，究竟是什么？

馬上金融的安逸花品牌迎來了具有里程碑意義的十周年。十年，于品牌而言，是成長的見證，也是對初心的堅守。安逸花與時趣在十周年之際共同呈現(xiàn)的品牌宣言TVC，則是一場關(guān)于時間、精神與情感的深度對話。

我們深入探尋品牌與用戶的情感聯(lián)結(jié)，洞察到安逸花陪伴用戶走過十年歲月，見證他們在生活賽場上的拼搏與奮斗。那些或平凡或偉大的瞬間，都蘊含著 “勇往” 的力量。于是，以 “勇往?十年” 為核心，用鏡頭語言講述一個個真實而動人的故事。

01

從一場“摔倒”開始的故事

時趣

十年 可以做什么？

被重力狠狠摜向地面30萬次。

重復(fù)30萬遍彎腰拾起。

發(fā)起75萬次向前沖鋒。

在75萬階臺階上用膝蓋叩響鼓點。

十年會經(jīng)歷什么？

傷痛還是失?。?/p>

疲憊還是彷徨？

困難可以絆倒我，但擊不垮我。

俯身是進(jìn)攻前最完美的蓄力。

十年能得到什么？

找到能奮力一搏的支點。

它是對勝利的渴望。

對未來的憧憬。

對生活的熱愛

找到它，奔向他，抓緊它。

將阻擋你的一切重重摔向地面，

成為自己的冠軍。

去迎接第3651天的朝陽。

安逸花，

力挺每個走在路上的你，

勇往十年再向前。

一位摔跤運動員在訓(xùn)練墊上反復(fù)起身，鏡頭掃過她磨破的護(hù)膝，也掠過站臺上低頭核對賬單的異鄉(xiāng)人、凌晨收攤擦拭貨架的小店主、抱著孩子核對工資單的年輕母親。這些畫面最終匯聚成安逸花十周年品牌宣言TVC的核心畫面——“勇往十年，再向前”。

不用宏大的慶典，沒有夸張的數(shù)字堆砌，以“支點”為名的敘事，悄然叩擊著新市民群體內(nèi)心。

02

在生活里尋找支點

很多品牌試圖用十年時間丈量用戶成長時，往往陷入兩種常見的敘事模板：要么將用戶簡化為數(shù)據(jù)報表上的增長曲線，要么用宏大的勵志故事制造虛幻共鳴。而這一次，安逸花根據(jù)自身品牌與產(chǎn)品的特質(zhì)，選擇將“支點”具象化為一種雙向支撐的力量。

第一層洞察來自對“新市民”群體的深度觀察：他們可能是凌晨四點清掃街道的環(huán)衛(wèi)工、是帶著孩子送外賣的寶媽、是城中村里自學(xué)編程的青年。這些人的共同特質(zhì)并非“奮斗”，而是在不確定中反復(fù)校準(zhǔn)生活重心的能力。正如摔跤運動員每一次發(fā)力都需找到身體支點，普通人面對暫時壓力、創(chuàng)業(yè)困境或突發(fā)變故時，同樣需要一個“精神支點”來維持平衡。

第二層洞察則源于品牌與用戶長達(dá)十年的共生關(guān)系。當(dāng)安逸花將十年間積累數(shù)以億計的用戶數(shù)據(jù)拆解為無數(shù)個“十年切片”時，發(fā)現(xiàn)每個普通人都在用自己的方式書寫著“支點故事”，這些真實故事與奧運冠軍王嬌的訓(xùn)練日常形成互文——生活的賽場從不區(qū)分職業(yè)，每個奮力起身的瞬間都值得被看見。

03

用體育精神解構(gòu)金融服務(wù)

傳統(tǒng)金融廣告常陷入“安全”“專業(yè)”的刻板語境，而安逸花選擇將摔跤運動的“對抗性”轉(zhuǎn)化為情感共鳴的觸點。在TVC中，摔跤墊的紋路逐漸幻化為城市街道、外賣箱把手、出租屋窗臺，運動員每一次過肩摔的動作節(jié)奏，暗合著用戶面對賬單時的呼吸頻率。這種場景符號的嫁接，讓金融服務(wù)不再是冰冷的數(shù)字工具，而是嵌入生活肌理的“隱形支點”。

創(chuàng)意的落地需要克制與克制之間的微妙平衡。安逸花沒有選擇明星代言人單向輸出價值觀，而是讓奧運冠軍王嬌以親歷者與見證者身份出現(xiàn)。我們選擇體育作為溝通的橋梁，邀請摔跤賽事冠軍擔(dān)任十年見證官。摔跤運動，承載著拼搏與不屈的精神，與安逸花用戶在生活中面對困難時堅強站起的韌性完美契合。

在TVC中，冠軍的訓(xùn)練場景與新市民職業(yè)場景相互交融，情節(jié)逐步遞進(jìn)，展現(xiàn)出奧運冠軍在賽場為榮耀而戰(zhàn)、用戶在生活為夢想拼搏的雙線敘事。片尾 “勇往十年，再向前” 品牌宣言的呈現(xiàn)，不僅是對過去十年的回顧，更是對未來的期許，傳遞出安逸花始終陪伴用戶，在生活賽場逐夢前行的堅定信念。

04

十年不是刻度，而是對話

將品牌十年歷程作為創(chuàng)意基石，從服務(wù)十年所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)與不同職業(yè)者的十年經(jīng)歷中挖掘關(guān)聯(lián)，是此次策劃的精妙之處。深度解讀摔跤職業(yè)，提煉出 “支點”概念，將體育精神融入新市民日常奮斗場景，借助 “職業(yè)場景×體育精神”的符號嫁接，安逸花宛如用戶對抗困境的支撐力量，十年間始終陪伴左右，助力用戶在人生賽道上跨越重重阻礙，勇往直前。

當(dāng)安逸花把十年的服務(wù)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為用戶故事集，當(dāng)摔跤墊的與生活賬單的折痕重疊，不是用宏大敘事覆蓋個體經(jīng)驗，而是讓每個普通人相信：短暫的彷徨，值得被鄭重安放；人生的支點，終將撬動下一個十年。