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安全日三載深耕，

以技術(shù)革命引領(lǐng)行業(yè)新機(jī)遇

隨著中國(guó)汽車(chē)保有量突破4億輛，兒童乘車(chē)安全問(wèn)題已成為社會(huì)焦點(diǎn)。據(jù)2024年數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)兒童安全座椅零售總額達(dá)54.7億元，同比增長(zhǎng)13.2%，家長(zhǎng)安全意識(shí)覺(jué)醒催生行業(yè)新藍(lán)海。在此背景下，好孩子安全日邁入第三年，以"安全"為品牌核心基因，推出好孩子氣囊安全艙Air9，掀起全球第三次兒童乘車(chē)安全技術(shù)革命。

通過(guò)"真車(chē)實(shí)撞測(cè)試"實(shí)證與全網(wǎng)傳播以及一系列傳播動(dòng)作，好孩子和時(shí)趣不僅面向市場(chǎng)強(qiáng)化了「真安全」的認(rèn)知護(hù)城河，更以"孩子的安全不能試"的核心理念，推動(dòng)中國(guó)家庭對(duì)兒童安全的關(guān)注從"被動(dòng)接受"轉(zhuǎn)向"主動(dòng)守護(hù)"。

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從技術(shù)突破到全民共振

打造現(xiàn)象級(jí)安全議題

硬核技術(shù)可視化：

用80km/h真車(chē)實(shí)撞定義安全新標(biāo)準(zhǔn)

4月10日，一場(chǎng)時(shí)速80km的真車(chē)實(shí)撞測(cè)試將"氣囊黑科技"具象化。視頻中，搭載氣囊安全艙Air9兒童座椅的汽車(chē)在劇烈碰撞中展現(xiàn)“毫秒級(jí)守護(hù)”。 在兒童安全座椅領(lǐng)域，撞擊測(cè)試是衡量安全性的黃金標(biāo)準(zhǔn)。此前，好孩子通過(guò)“蜂窩鋁吸能技術(shù)”將測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)從全球行業(yè)普遍的50km/h提升至80km/h，撞擊能量是歐美標(biāo)準(zhǔn)的2.56倍。

好孩子創(chuàng)新研發(fā)的安全座椅氣囊黑科技，更是經(jīng)歷了嚴(yán)苛的碰撞測(cè)試驗(yàn)證，為孩子提供“毫秒級(jí)”的守護(hù)。據(jù)了解，當(dāng)碰撞發(fā)生時(shí)，高精度傳感器能夠在0.02秒內(nèi)識(shí)別危險(xiǎn)，0.05秒內(nèi)氣囊完全展開(kāi)，速度超過(guò)人類(lèi)眨眼的極限，從而緩沖撞車(chē)時(shí)巨大慣性對(duì)孩子頭頸部造成的傷害，將硬核的參數(shù)轉(zhuǎn)化為對(duì)生命的莊嚴(yán)承諾。紀(jì)錄片中飛濺的金屬碎片與安然無(wú)恙的假人形成強(qiáng)烈對(duì)比，讓“有氣囊更安全”的賣(mài)點(diǎn)直擊人心。

跨界破圈三部曲：

藝術(shù)、科技、公益共振，引爆全民安全議題

4月20日，好孩子集團(tuán)在上海寶龍美術(shù)館打造了一場(chǎng)沉浸式安全盛宴?；顒?dòng)以“孩子的安全不能試”論壇為核心，好孩子董事長(zhǎng)宋鄭還與主持人楊瀾展開(kāi)深度對(duì)話(huà)，回溯品牌30年安全技術(shù)研發(fā)史，樹(shù)立“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者”的權(quán)威形象；同期舉辦的視覺(jué)創(chuàng)意藝術(shù)展，將孩子們童真的笑容與全世界各地家長(zhǎng)的感謝信結(jié)合起來(lái)，把安全理念轉(zhuǎn)化為可感知的藝術(shù)語(yǔ)言，吸引多位達(dá)人打卡傳播。線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)中，#有氣囊更安全#話(huà)題在微博、抖音、微信三端引爆，撬動(dòng)6848位KOC創(chuàng)作投稿，總曝光突破4.03億+次，成功將技術(shù)科普升維為全民參與的社會(huì)議題。

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 構(gòu)建品牌安全護(hù)城河

傳播戰(zhàn)役以“雙微一抖”為核心陣地，通過(guò)分層滲透實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)：朋友圈信息流精準(zhǔn)曝光255萬(wàn)+人次，其中112萬(wàn)+為品牌會(huì)員及高凈值母嬰人群；抖音“好孩子氣囊安全座”搜索指數(shù)月環(huán)比暴增500%，品牌詞“gb好孩子”百度指數(shù)周同比增長(zhǎng)112.85%。更關(guān)鍵的是，“氣囊”在安全座椅品類(lèi)詞的提及率從0%飆升至45.5%，這意味著好孩子已成功將“氣囊”與“兒童安全”深度綁定，搶占消費(fèi)者心智空白。

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從產(chǎn)品創(chuàng)新到安全信仰

打造長(zhǎng)期主義價(jià)值

產(chǎn)品戰(zhàn)略：

以技術(shù)斷代式創(chuàng)新，定義行業(yè)新標(biāo)桿

氣囊安全艙Air9的推出，不僅是產(chǎn)品功能的迭代，更是一場(chǎng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重塑。通過(guò)80km/h實(shí)撞測(cè)試的“超綱驗(yàn)證”，好孩子向市場(chǎng)宣告：安全座椅的終極使命不是“符合標(biāo)準(zhǔn)”，而是“超越風(fēng)險(xiǎn)”。這種看似“技術(shù)過(guò)?！钡倪壿嫞∏∧軌蚓徑饧议L(zhǎng)“容錯(cuò)率為零”的深層焦慮，助力氣囊安全艙Air9迅速占位高端市場(chǎng)，成為品牌新一代王牌產(chǎn)品。

品牌資產(chǎn)：

安全I(xiàn)P的國(guó)民化沉淀與公益賦能

連續(xù)三年打造的安全日IP，讓“好孩子”與“安全”形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)。微博產(chǎn)品關(guān)鍵詞“好孩子氣囊”“安全座椅”提及量同比激增484%，品牌詞搜索熱度持續(xù)走高。而比數(shù)據(jù)更具長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的是，品牌通過(guò)公益行動(dòng)將安全理念融入社會(huì)肌理——從科普教育到視覺(jué)創(chuàng)意藝術(shù)展，從真車(chē)實(shí)撞測(cè)試公開(kāi)課到兒童安全公益基金，好孩子始終以“守護(hù)者”姿態(tài)，將技術(shù)實(shí)力轉(zhuǎn)化為普惠價(jià)值。

寫(xiě)在最后

從實(shí)驗(yàn)室中的0.05秒氣囊展開(kāi)，到社交平臺(tái)的4億次曝光共振，好孩子安全日以硬核科技為矛、人文溫度為盾，完成了一次現(xiàn)象級(jí)的品牌躍遷。當(dāng)“氣囊黑科技”成為街頭巷尾的育兒熱議，當(dāng)“孩子的安全不能試”從品牌主張升華為社會(huì)共識(shí)，這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)早已超越商業(yè)邏輯，成為一場(chǎng)關(guān)于生命守護(hù)的全民啟蒙。

當(dāng)"孩子的安全不能試"成為社會(huì)共識(shí)，當(dāng)"氣囊黑科技"重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的價(jià)值已超越數(shù)據(jù)本身——它讓每個(gè)家庭看見(jiàn)：守護(hù)孩子，本應(yīng)不留一絲僥幸。