最近這一年,不少朋友在公眾號(hào)上拿到不錯(cuò)的結(jié)果。只有幾百的訂閱人數(shù),獲得了過(guò)萬(wàn)的閱讀量。
這就是公域的力量。
公眾號(hào)把自己做成了今日頭條的產(chǎn)品形態(tài),能看到你內(nèi)容的人,不再只是訂閱你賬號(hào)的人。只要進(jìn)了公域,閱讀量就會(huì)爆。
怎么把公眾號(hào)做好,才能進(jìn)公域呢?
在我看來(lái),我們需要具備一個(gè)能力:寫(xiě)一篇能讓人讀得下去的文章。
你要知道,讓用戶(hù)去讀公眾號(hào)文章,很有可能搶的是短視頻的時(shí)間,所以能夠沉浸閱讀非常重要。
另外也需要和AI差異化,如果你寫(xiě)的東西,AI也能出,那就沒(méi)有看的必要了。
公眾號(hào)我寫(xiě)了11年,去年寫(xiě)了80篇文章,十幾篇進(jìn)了公域,每篇幾萬(wàn)閱讀、幾千轉(zhuǎn)發(fā),總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)。
這次我跟大家分享一下,我是怎么做的。
我們需要意識(shí)到,公眾號(hào)的底層邏輯變了。
它不再是一個(gè)封閉的訂閱列表,而是在培養(yǎng)用戶(hù)在里面刷新、閱讀,尋找自己可能感興趣的內(nèi)容。
以前寫(xiě)文章,是寫(xiě)給關(guān)注你的人看。
現(xiàn)在寫(xiě)文章,是寫(xiě)給算法看,寫(xiě)給公域里的陌生人看。
怎么在這個(gè)碎片化的時(shí)代,讓一個(gè)陌生人耐著性子讀完你的3000字?
在AI和短視頻的大潮下,這是很大的考驗(yàn)。
所以不能靠文采,也不是靠你有多高深的理論,是要具備一些新的思維方式,可能你之前都沒(méi)想過(guò)的,看待一篇文章的視角。
1、別做文學(xué)作者,要做產(chǎn)品經(jīng)理
很多做內(nèi)容的人,甚至很多老媒體人,把公眾號(hào)文章當(dāng)成了文學(xué)作品。
關(guān)注點(diǎn)全在:如何做好自我表達(dá)。
你會(huì)糾結(jié)這句排比用得好不好,那個(gè)形容詞夠不夠華麗,或者我的觀(guān)點(diǎn)是不是足夠高深莫測(cè)。
你寫(xiě)完了,自己爽了,但用戶(hù)不一定看得下去呀,這就是典型的自嗨。
我的思維方式是:把文章當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品。
產(chǎn)品是為了解決用戶(hù)問(wèn)題而存在的。你在寫(xiě)每一個(gè)字的時(shí)候,腦子里必須有一個(gè)極其清晰的用戶(hù)畫(huà)像。
比如我現(xiàn)在寫(xiě)這篇文章,我的用戶(hù)就是那些想做個(gè)人商業(yè)化、想做IP,但苦于沒(méi)有流量、不會(huì)寫(xiě)長(zhǎng)文的職場(chǎng)老炮或者創(chuàng)業(yè)者。
他們的痛點(diǎn)很痛,就是滿(mǎn)肚子干貨倒不出來(lái),或者寫(xiě)出來(lái)沒(méi)人看。
所以我不需要堆砌華麗的詞藻,我只需要像手術(shù)刀一樣,精準(zhǔn)地切開(kāi)你們的問(wèn)題,然后給方案。
當(dāng)你有了產(chǎn)品思維,你就會(huì)關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)。
用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)你的文章,就像打開(kāi)一個(gè)APP。
標(biāo)題和封面圖,就是你的APP圖標(biāo)和啟動(dòng)頁(yè)。
它的任務(wù)不是展示你的才華,而是通過(guò)極低的成本,讓用戶(hù)在0.5秒內(nèi)決定點(diǎn)進(jìn)來(lái)。
第一屏的前三行字,就是你的新手引導(dǎo)。
你必須在三秒鐘內(nèi)讓用戶(hù)確認(rèn):我來(lái)對(duì)地方了!這正是我要找的東西,而且這個(gè)人的說(shuō)話(huà)方式我能接受。
正文的每一個(gè)段落,每一個(gè)小標(biāo)題,都是在做留存。
你在和用戶(hù)的注意力博弈,你在和那個(gè)想退出去刷抖音的念頭博弈。
一旦你把文章當(dāng)產(chǎn)品,你就會(huì)發(fā)現(xiàn),所謂的文筆好壞根本不重要。
重要的是你的交付感,是你能不能在閱讀的全流程里,把阻力降到最低,把價(jià)值感拉到最高。
2、排版是人機(jī)交互
排版不是為了好看,本質(zhì)上是降低閱讀的視覺(jué)摩擦。
大家回想一下,你為什么不喜歡看論文?因?yàn)樘y讀了,專(zhuān)業(yè)晦澀的炫技。
這種視覺(jué)壓力,會(huì)讓人產(chǎn)生生理性的厭惡。
現(xiàn)在AI輸出的內(nèi)容,都會(huì)考慮排版,不會(huì)整塊大段文字直接輸出了。如果你本人還這么寫(xiě),那太勸退了。
我們要通過(guò)排版,人為地制造閱讀的呼吸感。
1)信息密度的錯(cuò)落感
你看電影,絕對(duì)不會(huì)從頭打到尾,也不會(huì)從頭哭到尾。它一定是有快有慢,有高潮有低谷。
文章也是一樣,這個(gè)節(jié)奏很重要。
如果你全篇都是高密度的干貨,用戶(hù)讀起來(lái)會(huì)非常累,腦子會(huì)缺氧,然后就放棄了。
如果你全篇都是水詞,用戶(hù)覺(jué)得你在浪費(fèi)他時(shí)間,也會(huì)關(guān)掉。
你要學(xué)會(huì)用信息密度,控制這個(gè)節(jié)奏。
在講背景、講案例、拆解步驟的時(shí)候,用稍微長(zhǎng)一點(diǎn)的段落(3-5行),讓用戶(hù)沉浸進(jìn)去,去理解上下文的邏輯。
一旦到了核心觀(guān)點(diǎn)、反直覺(jué)的結(jié)論,或者需要強(qiáng)調(diào)的金句,立刻換行,用一句話(huà)一段的形式。
這種視覺(jué)上的突然斷裂,會(huì)產(chǎn)生一種沖擊力。用戶(hù)到了這里,眼睛會(huì)不由自主地停頓,大腦會(huì)告訴你:這里很重要。
這就是視覺(jué)節(jié)奏。通過(guò)長(zhǎng)短句的交替,你實(shí)際上是在控制用戶(hù)的呼吸頻率。
2)用加粗來(lái)標(biāo)記重點(diǎn)
加粗的目的不是為了強(qiáng)調(diào),而是為了服務(wù)掃讀用戶(hù)。
現(xiàn)在沒(méi)人會(huì)逐字逐句讀完3000字。大部分人進(jìn)來(lái)的第一件事,是快速滑屏,用幾秒鐘掃視全文。
你的加粗,就是給他們留的視覺(jué)錨點(diǎn)。
你要做到的是:
一個(gè)用戶(hù)如果不看正文,只讀你加粗的這幾十個(gè)句子,他依然能完整地理解你這篇文章的邏輯脈絡(luò),依然能get到你的核心價(jià)值。
如果他只看加粗覺(jué)得有道理,他才會(huì)停下來(lái),去細(xì)看那段長(zhǎng)文字里的案例和論證。
所以,加粗是給快速閱讀者設(shè)計(jì)的摘要系統(tǒng)。
每隔3-5行,必須有一句加粗,這是在不斷地給用戶(hù)喂多巴胺,告訴他:別走,這里有貨。
3)說(shuō)人話(huà)
什么是人話(huà)?口語(yǔ)化又是什么?我發(fā)現(xiàn)大家理解的不一樣。
在評(píng)價(jià)學(xué)員看的公眾號(hào)文章,在我看來(lái)滿(mǎn)是專(zhuān)業(yè)黑話(huà),到處都是書(shū)面用語(yǔ),可學(xué)員卻覺(jué)得已經(jīng)努力寫(xiě)的很俗了。
我有一個(gè)非常簡(jiǎn)單的測(cè)試標(biāo)準(zhǔn):你把你寫(xiě)好的文章,大聲朗讀一遍。
如果在讀的過(guò)程中,你發(fā)現(xiàn)有的地方拗口,有的詞讓你舌頭打結(jié),或者你讀著讀著覺(jué)得自己在裝腔作勢(shì),那這個(gè)地方一定是不合格的。
刪掉它,換成你平時(shí)喝酒擼串時(shí)會(huì)說(shuō)的話(huà)。
給個(gè)具體對(duì)標(biāo),大家可以去對(duì)比一下李誕和許知遠(yuǎn)的表達(dá)。
李誕看起來(lái)沒(méi)心沒(méi)肺,全是口語(yǔ),但他其實(shí)讀過(guò)大量的書(shū),他把那些高深的東西嚼碎了,用你最舒服的方式喂給你。
許知遠(yuǎn)則是另一種極端,所用詞匯都很少見(jiàn),可能你都不知道那幾個(gè)字怎么寫(xiě),但更細(xì)膩、準(zhǔn)確。
這沒(méi)有對(duì)錯(cuò),但如果你是做商業(yè)IP,是想做大眾生意,聽(tīng)我的,學(xué)李誕。
專(zhuān)業(yè)名詞可以用,但要克制。
專(zhuān)業(yè)名詞的作用不是為了秀優(yōu)越感,而是為了增加價(jià)值錨點(diǎn)。
在3000字的文章里,你可以埋下5-8個(gè)專(zhuān)業(yè)詞匯,有模型、有公式,這些詞會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生一種獲得感,覺(jué)得學(xué)到了新東西。
但剩下的95%,必須是通俗易懂的大白話(huà)。

小程序
掃碼打開(kāi)微信小程序
APP下載
掃碼下載市場(chǎng)部網(wǎng) App







