2024年8月，繼麥當(dāng)勞日本少女版官方AI廣告火了之后，我就想做一版中國(guó)AIGC+UGC的麥當(dāng)勞視頻廣告。

創(chuàng)意構(gòu)思

當(dāng)時(shí)第一反映就是選擇小動(dòng)物作為廣告模特，因?yàn)樾?dòng)物更具無(wú)害性，也不存在讓人覺(jué)得“臉太假”的問(wèn)題，可以有效避免目前AI平臺(tái)的局限性，且沒(méi)有模特臉部訓(xùn)練成本。尤其是將某些小動(dòng)物“人格化”后，反而比人類模特更有創(chuàng)意性。

最終選擇了10個(gè)小動(dòng)物，生成了9張創(chuàng)意海報(bào)。在做短視頻時(shí)，則加入了更多動(dòng)物素材。

它們分別為：豬、靈緹犬、鵜鶘、哈巴犬+雞、牛、貓、倉(cāng)鼠、變色龍和大熊貓。海報(bào)成品圖收藏每一位小動(dòng)物都擁有一個(gè)“人格化”的身份，以此表現(xiàn)其靈魂精髓，形成幽默效果。

通過(guò)與社會(huì)現(xiàn)象相結(jié)合，將動(dòng)物性格與社會(huì)三教九流綁定，形成符號(hào)形象的重構(gòu)，表現(xiàn)了麥當(dāng)勞品牌本土化和接地氣的一面。

此外，還可以吸取日本廣告中的精髓——不斷出現(xiàn)的麥當(dāng)勞產(chǎn)品。

洗腦和重復(fù)是最有效的廣告形式，本片則除了薯?xiàng)l產(chǎn)品，還有各類符合“動(dòng)物個(gè)性”的麥當(dāng)勞其他食物，將麥當(dāng)勞產(chǎn)品作為主視覺(jué)符號(hào)貫穿海報(bào)與短視頻的始終，也是不斷放大品牌效應(yīng)、占據(jù)用戶心智的常規(guī)做法。

作者：一個(gè)符號(hào)工作室

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