第一案

文案是有重量的

有朋友給我推薦這句文案

說看完之后受到了靈魂震懾

囿于工作上長期的身心桎梏

看完這句文案后在過年前提出了離職

想讓自己“走入一場全新的春天”

我想這便是文案的力量

即便是一句看似“廢話”的文案

亦有四兩撥千斤的重量

你永遠(yuǎn)都可以

走入一場全新的春天

via 餓了么《陪你出走到春天》

第二案

文案是圖像化

要為策略服務(wù)

要為創(chuàng)意服務(wù)

要為畫面服務(wù)

這是文案的天職

也是文案的宿命

這本是一張live動圖

畫面上的音樂符號會自左向右動起來

“一鍵播放春天”

便如此形象地被“播放”出來

用一首chillhop

為柳樹伴奏

via 小紅書《一鍵播放春天》

第三案

文案是要重復(fù)

文案是一個(gè)手藝活

在日復(fù)一日、年復(fù)一年的時(shí)光中

在不斷重復(fù)又重復(fù)的實(shí)踐中

這世界很多技術(shù)都是這樣的

假如在重復(fù)的過程中

某個(gè)瞬間你一旦感受到不重復(fù)

你便悟到了一些道理

所謂的

領(lǐng)悟、開竅

提升、進(jìn)步

量變引發(fā)質(zhì)變，重復(fù)引發(fā)新意

在重復(fù)中

去感受 不重復(fù)

via lululemon《春天，重復(fù)如新》

第四案

文案是寫出來的

一直有個(gè)習(xí)慣

想文案的時(shí)候

手邊一定要有筆、紙

一定要手寫

一定要一個(gè)字一個(gè)字地寫

寫的過程便是思考的過程

寫的過程便是慢慢孵化心流的過程

這跟想idea是一個(gè)道理

從很多個(gè)idea之中生出一個(gè)可用的idea

文案也是從N句文案之中

生出一句可用的文案

idea是從idea之中生出來的。

可能從3個(gè)很爛的idea，生出一個(gè)很好的idea。

請記住，idea是在idea中成長的。

via 抱歉忘記哪截的圖了

第五案

文案是文字

文案是一門科學(xué)

要精練、精準(zhǔn)、精確

不能多一個(gè)字，也不能少一個(gè)字

“大過年的，點(diǎn)啥外賣”

這話明顯有歧義

或者說不叫歧義，叫表錯意

意思是“大過年的，別點(diǎn)外賣”

但其實(shí)，這句話結(jié)尾少了一個(gè)“呢”字

“大過年的，點(diǎn)啥外賣呢”

加了一個(gè)字，從別點(diǎn)外賣到選擇點(diǎn)什么外賣

文案必須糾結(jié)每一個(gè)字

甚至每一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號

每一個(gè)語氣助詞

大過年的 點(diǎn)啥外賣

via 淘寶閃購CNY

第六案

文案是常識

誰家的年齡不是一年又一年長多的呢

誰家的白發(fā)不是在漫長歲月生長的呢

誰家的皺紋不是經(jīng)年累月長出來的呢

很多時(shí)候，把一個(gè)常識說出來

便已經(jīng)是一句好文案

文案是常識的

這是文案人常常忘記一個(gè)“常識”

這皺紋是我好不容易長出來的

via 樹木希林

第七案

文案是詩性的

但要看場合，看需求

不是說每一個(gè)文案都要有詩性

只是有些時(shí)候可以像現(xiàn)代詩

當(dāng)你說四季里有春天

大地上有春天

城市里有春天

這不叫文案，這是在說廢話

春天不是自然的規(guī)律么

人的身上怎么會有春天

有時(shí)候文案需要這種詩性

我們身上有春天

via 伊利《我們身上有春天》

第八案

文案是聯(lián)想的

解釋一個(gè)詞

或者想表達(dá)清楚一個(gè)賣點(diǎn)

不能只停留在賣點(diǎn)本身

嘗試著從其它角度

來理解它，表達(dá)它，解釋它

而這個(gè)角度必須具有“人類共情感”

不能生僻，不能個(gè)人體驗(yàn)

什么叫“放松”？

如果你說輕松、自然、愜意...

這個(gè)叫用一堆形容詞去解釋另一個(gè)形容詞

你得去描述“放松”是什么一種狀態(tài)

你得聯(lián)想到另外一種體驗(yàn)中來類比它

放松

釋義：人像冰淇淋一樣在冬日陽光下

不急不慢的融化

via 上山養(yǎng)大貓《人類說明指南》

第九案

文案是不合理的

初級文案要寫合理、通順

高級文案要寫生動、鮮活

高境界的文案要學(xué)會不合理

不需要邏輯，只需要想象力

人怎么會擁抱自己呢

人怎么會看見自己呢

人怎么會想念自己呢

想念的是那個(gè)真正的自己

想念的是那個(gè)自由的自己

請假事由如下：

我想念

我自己了

——請假條

via 焦野綠《有點(diǎn)東西》

第十案

文案是場景

還原一個(gè)場景

還原一種洞察

還原一次觸動過自己的體驗(yàn)

文案要有這種“還原力”

把一個(gè)普世的場景

像繪畫一樣白描出來

因?yàn)槟强赡芤彩?/span>

觸動過許多人的場景

車開的那一秒

后視鏡里

他們還站在那兒

像路標(biāo)

告訴我

下次還往這兒拐

via 阿嶼片刻島《路標(biāo)》

第十一案

文案是關(guān)聯(lián)的

文案人有個(gè)基本技能

一定要善于發(fā)掘或發(fā)現(xiàn)

每一個(gè)字，每一個(gè)詞之間的關(guān)聯(lián)

即使是兩個(gè)英文字母

也有它的關(guān)聯(lián)性

例如C長得像G

例如p是倒過來的b

例如big長得像pig

“景觀”，兩個(gè)字反過來是“觀景”

“發(fā)布會”，是一個(gè)名詞

“會發(fā)布”，是一個(gè)加了副詞的動詞

“空間”和“地方”

當(dāng)一個(gè)“空間”有了內(nèi)容

它便成為了一個(gè)目的地

成為了一個(gè)“地方”

如何讓一個(gè)空間

成為地方
via 戛然而inGeneral

第十二案

文案是有技術(shù)的

文案學(xué)生時(shí)代學(xué)寫作文

有一種手法叫“首尾呼應(yīng)”

即開頭與結(jié)尾要有呼應(yīng)

甚至結(jié)尾要在關(guān)聯(lián)開頭的基礎(chǔ)上有升華

文案也有這種技巧

一個(gè)字開頭

同一個(gè)字結(jié)尾

但這個(gè)字相比開頭的字

已經(jīng)有了更多的內(nèi)涵

比如“服裝，是高明的政治；

政治，是高明的服裝”

開頭的服裝，是衣服，是身份；

結(jié)尾的服裝，是偽裝，是謀略。

詩，是孩子最好的樂園，

快樂，是大人最好的詩。

via 中國銀聯(lián)《詩歌樂園》

第十三案

文案是出其不意的

極其喜歡這段文案

有兩句特別鐘愛

其一：自由地成為自己

其二：允許自己成為一顆曬暖的石頭

第一句已經(jīng)非常驚艷

第二句更是很出其不意

“一顆曬暖的石頭”多么形象呀

跟冬天在陽光下慢慢融化的冰淇淋一樣

把握呼吸，活在此刻。

在生命循環(huán)的最小單元里，

自由地成為自己。

...

允許自己成為一塊曬暖的石頭吧，

什么都不用證明。

via 觀夏《春日岸邊的閑會》

第十四案

文案是視覺的

有些文案，可以被設(shè)計(jì)成符號

或圖像，甚至畫面

成為視覺的一部分

“醒春”的“醒”字

本身便是“文眼”

把“醒”字做特別處理

文字便有了視覺

文案回歸到了象形文字

醒春

via 葉外茶室

第十五案

文案是有魂的

文案要有靈魂、有情緒

有一氣呵成的靈動感

情緒不斷堆疊

在表達(dá)中層層遞進(jìn)

文案里的情感

像海浪一樣

從遠(yuǎn)處慢慢涌向岸邊

最后拍打海灘，激起一堆浪花

有什么可害怕的呢？

只要春天還在，你還在。

via 新世相《春天在場的證明》