如果你五一宅家，推薦幾本書給你閱讀，都是我讀過(guò)的擊中我的心窩、甚至拍案叫絕的書。

品牌營(yíng)銷，推薦：《品牌如何成為偶像？》

這本書可以讓你在急功近利的“賣貨滿天飛”的營(yíng)銷大環(huán)境里，抽離出來(lái)，站在更高的層次，從文化的視角，思考：品牌如何成為偶像？偶像品牌扮演文化先行者的角色，那么，怎么進(jìn)行文化式品牌塑造？為什么消費(fèi)者心理占有率式品牌塑造模式無(wú)法造就偶像品牌？為什么情感式品牌塑造無(wú)法造就偶像品牌？

此外，如今我們被各種“產(chǎn)品概念”重重包圍，但是，這本書用了很長(zhǎng)的篇幅舉了美國(guó)市場(chǎng)上、不同時(shí)期的文化概念，以及品牌怎么抓住這些文化概念的？你們想想：lululemon的成功，是因?yàn)樘岢隽恕奥愀需べぱ潯边@個(gè)產(chǎn)品概念？還是抓住了某個(gè)文化概念？這本書特別推薦給：香氛行業(yè)從業(yè)者閱讀。

審美，推薦：《美的歷程》

之所以是“美的歷程”，書是按照歷史脈絡(luò)寫的：從原始社會(huì)到清朝。你如同置身那個(gè)朝代，理解那時(shí)的審美價(jià)值觀（也同時(shí)自省：審美偏見）。特別想說(shuō)的是：李澤厚大師的書，真的不是讀一次就讀完了。書的文字不多，但極其精煉，需要你不斷地進(jìn)行審美實(shí)踐、去體會(huì)“美的歷程”。強(qiáng)烈建議你在逛博物館，參觀敦煌莫高窟、云岡石窟等石窟藝術(shù)前，一定讀讀這本書。

歷史，推薦：《叫魂：1768年中國(guó)妖術(shù)大恐慌》

《叫魂：1768年中國(guó)妖術(shù)大恐慌》是國(guó)際漢學(xué)界泰斗孔飛力（Philip A. Kuhn）的里程碑式著作。作為哈佛大學(xué)歷史系榮休教授、費(fèi)正清之后美國(guó)中國(guó)近代史研究的旗幟性學(xué)者，孔飛力以其獨(dú)到的微觀史視角與宏觀史洞察聞名學(xué)界。本書以乾隆年間席卷全國(guó)的“妖術(shù)剪辮”事件為棱鏡，透過(guò)一樁民間巫術(shù)恐慌引發(fā)的政治震蕩，抽絲剝繭地揭示了盛世表象下清代社會(huì)的深層危機(jī)。

人類學(xué)、社會(huì)學(xué)，推薦：《從消費(fèi)社會(huì)到格差社會(huì)》

這本書是我非常喜歡的兩位社會(huì)學(xué)家的對(duì)談實(shí)錄。他們是：上野千鶴子和三浦展。

格差理論（社會(huì)格差理論）是社會(huì)學(xué)中研究社會(huì)不平等現(xiàn)象的核心理論之一，主要探討社會(huì)資源（如財(cái)富、權(quán)力、教育、地位等）在不同群體間的分配差異及其形成機(jī)制。這一理論關(guān)注社會(huì)中存在的層級(jí)分化（即“格差”），分析其背后的結(jié)構(gòu)性原因、動(dòng)態(tài)變化及對(duì)個(gè)人和社會(huì)的影響。

這本書主要講日本的格差社會(huì)，其中會(huì)深度說(shuō)到一些人群，比如：團(tuán)塊一代、團(tuán)塊二代、后團(tuán)塊二代。你讀這本書時(shí)，一定會(huì)有種“親近感”，這些人群及他們所處的社會(huì)，也許就是你的當(dāng)下、在你身邊。

祝你五一過(guò)得飽滿充實(shí)。