熱心菜市場阿姨為職場媽媽遞上新鮮蔬菜，咖啡師用精心調(diào)制的咖啡助力網(wǎng)絡(luò)作家的靈感，時裝店主在時尚老太的身上看到不老的優(yōu)雅。

還有超市里的全職媽媽和收銀員，飯店里的服務(wù)生和大學(xué)生，面包房里的烘焙師和探店博主，無論職業(yè)是什么，她們都呈現(xiàn)出了不同的美好狀態(tài)。

一鏡到底的拍攝方式，城市散文詩的長文案形式，配合流暢的鏡頭，讓整條視頻如同一副緩緩打開的畫卷，直敘女性生活細(xì)節(jié)，展示女性的生活百態(tài)。

與常見表現(xiàn)手法不同的是，這些“日常生活場景”被品牌從“生活”中剝離了出來，當(dāng)場景脫離環(huán)境單獨存在，作為場景主體的女性形象，便被凸顯了出來，她們身上真實的生活質(zhì)感，也就更加突出。

雖然職業(yè)背景、社會角色、生活角色都不同，但她們認(rèn)真生活的閃光模樣都是相同的，她們的存在，便是對“各美其美，美美與共”最直觀的注解。認(rèn)真生活的美一天，也是有民生陪伴的每一天，通過對女性日常之美的展示，民生銀行在3?8節(jié)點向女性傳遞品牌的鼓勵和關(guān)懷。

出鏡人物都是品牌邀請的不同行業(yè)的女性，這種做法增加了人物的可信度，視頻中的她們，就是現(xiàn)實中的我們，讓女性用戶更容易代入情緒，感受到品牌的關(guān)懷。

不給女性的美下定義，只展示女性最自然的生活狀態(tài)，民生銀行對多元化的女性價值的尊重和理解，無疑拉近了品牌和用戶的距離。

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老話常說“藝術(shù)源于生活”， 大眾品牌如果去做小眾傳播，就會與主要受眾的認(rèn)知產(chǎn)生偏差，情緒覆蓋面最廣的價值點，一定是從生活的土壤里長出來的。

從日常生活出發(fā)尋找溝通點，這種做法很難，一是因為直接照搬生活日常很難在創(chuàng)意呈現(xiàn)上出彩，需要特別的創(chuàng)意巧思；二是要真正對大眾情緒產(chǎn)生觸動，也需要品牌有從整體環(huán)境出發(fā)的大格局。

很明顯，民生銀行兼具了這兩點。

它用詩歌化的述說方式，純粹展現(xiàn)不同角色的女性的生活狀態(tài)，在這個過程中，品牌始終以陪伴者的身份默默提供支持，讓女性感受到品牌關(guān)懷的無處不在。

菜市場、超市、火鍋店、時裝店、咖啡店和面包店，片中呈現(xiàn)的6個代表場景和對應(yīng)的人物角色，正是銀行卡消費的高頻人群和高頻場景，以它們?yōu)檎宫F(xiàn)女性生活狀態(tài)的典型場景，既制造了更自然的日常氛圍，也契合品牌“服務(wù)大眾，情系民生”的理念，讓場景、用戶、品牌三者之間的聯(lián)系更為緊密。

民生銀行以大品牌體量引導(dǎo)大眾發(fā)現(xiàn)女性身上生活化的美，其實也是一種樸素價值觀的回歸，重新發(fā)現(xiàn)生活之美，重新熱愛生活之美，這種回歸平凡生活的返璞歸真式做法，彰顯了民生銀行“心系民生”的大品牌格局。

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民生銀行從平凡處發(fā)現(xiàn)女性之美的做法，其實早有顯現(xiàn)。

去年的3·8節(jié)，民生銀行借古代故事表現(xiàn)當(dāng)代女性身上的美德，贊美女性自強之美，今年則是從生活場景入手，展示女性的日常之美。不難發(fā)現(xiàn)，民生銀行每次入手的角度看起來都很小，但卻能以此為切口，精準(zhǔn)牽動用戶情緒。

我想，一方面是因為的確切中了大環(huán)境下女性用戶的集體情緒，用心經(jīng)營平凡生活的每一位女性，都值得贊美和肯定。另一方面也說明民生銀行能夠從最基本的民生角度出發(fā)，體悟大眾基本愿望，助力大家從生活的土壤中建造未來的美好生活，這種贊美方式，才更容易被用戶感知接受。

大家都愛說，這世上只有一種真正的英雄主義，就是認(rèn)清生活的真相后仍然熱愛生活。一個始終從生活角度入手連接大眾，傳遞品牌溫度的企業(yè)，是否也在秉持某種英雄主義呢？

或許民生銀行并沒有考慮那么多，但每一個在品牌關(guān)懷中汲取到力量的用戶，應(yīng)該都能感受到。

這種日常的腳踏實地感，幸而還有品牌仍然在堅持，在這種堅持里，我們看到了民生銀行對大眾用戶的關(guān)懷，更看到民生銀行堅持從大眾角度出發(fā)不隨波逐流的大品牌氣度。