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讓我們帶著這樣的一些問題，開始閱讀以下文章，希望能拋磚引玉，跟大家一起找到品牌主視覺的本質(zhì)。

文章目錄：

1. 品牌主視覺是什么？

2. 品牌主視覺有什么用？

3. 品牌主視覺的構(gòu)成要素及舉例

01 品牌主視覺是什么？

視覺是我們眼睛能看到的，包含的不僅是美術(shù)的概念，還有文字的信息。主是相對(duì)輔而言，主是統(tǒng)一，輔是延展，主是延伸的源點(diǎn)。

我們從具體實(shí)操的角度，對(duì)它的定義為：體現(xiàn)品牌視覺基調(diào)，傳遞美術(shù)概念，表達(dá)品牌核心信息，具備統(tǒng)一指導(dǎo)性的統(tǒng)領(lǐng)型視覺。

02 品牌主視覺有什么用？

1. 調(diào)性傳遞

品牌主視覺是直觀的第一眼視覺沖擊，是感官上的第一印象，是傳達(dá)品牌調(diào)性的核心物料。在前面我們的文章說到了品牌調(diào)性的定義：一個(gè)品牌所展現(xiàn)出來的擬人化的某種風(fēng)格與氣質(zhì)，最終形成消費(fèi)者心中的某種印象或感受。

品牌主視覺作為信息高度集中的“核心物料”，是傳達(dá)品牌調(diào)性，或表達(dá)品牌人設(shè)的有效要素。當(dāng)我們看到一張品牌主視覺，會(huì)在大腦中框定“這是一個(gè)xx樣的品牌”的印象。

比如有的品牌主視覺給人以高端感，看起來就不會(huì)便宜；有的給人以高級(jí)感/設(shè)計(jì)感，看起來很時(shí)尚；有的品牌給人以溫暖親近感，看起來很舒適；而有的一看就是針對(duì)某種人群或某個(gè)區(qū)域的特定產(chǎn)品。

第一印象的傳遞，是未經(jīng)思考，帶有某種感知的“刻板印象”。好的品牌主視覺是極度濃縮，無需過多解釋的。

2. 信息傳達(dá)

視覺主要分為美術(shù)和文案。美術(shù)傳達(dá)的是一種整體概念，比如奶粉品牌常用黃色作為主色調(diào)。黃色給人一種輕松愉快，充滿希望和活力的感覺，讓人感到溫暖舒適。這就比較符合奶粉品類，而不是一種剛硬的對(duì)抗感/距離感。

其次是文字的信息表達(dá)，比如品牌的定位、口號(hào)，以及相關(guān)支撐點(diǎn)等等。表達(dá)出這是一個(gè)什么樣的品牌，為何你值得購買它。

3. 信息統(tǒng)領(lǐng)

信息統(tǒng)領(lǐng)和信息傳達(dá)一樣，包含美術(shù)和文字的統(tǒng)領(lǐng)。

品牌主畫面相當(dāng)于是一個(gè)定性的東西，就是方向?qū)用?。其他不論是美術(shù)或文案的延展，都是在此基礎(chǔ)上的延伸，相當(dāng)于根與枝葉的關(guān)系。

4. 品牌資產(chǎn)累積

如果我們從戴維·阿克對(duì)于品牌資產(chǎn)定義三個(gè)維度的話，即品牌知名度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度。那么，品牌主視覺主要影響的是前兩者。

快速精準(zhǔn)傳遞有效信息，以幫助記憶，在相同投放資源的情況下，提高傳播效率，從而提升品牌知名度。

品牌聯(lián)想度則在于通過有效的信息傳達(dá)，從而讓品牌與某種印象相關(guān)聯(lián)。比如產(chǎn)品特征、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、社會(huì)形象、品質(zhì)、使用者形象、品牌個(gè)性、代表性符號(hào)等。 

03 品牌主視覺的構(gòu)成要素及舉例 

品牌主視覺一般由這些因素構(gòu)成：品牌代言人（相關(guān)其他角色）、品牌口號(hào)、品牌支撐、主輔色彩。（當(dāng)然，具體實(shí)操時(shí)，需要根據(jù)自身品類/品牌差異，進(jìn)行一定增減調(diào)整。）

我們來舉一些例子：

1. 飛鶴奶粉

*圖片來源：飛鶴官網(wǎng)

品牌形象大使：吳京

品牌口號(hào)：鮮萃活性營養(yǎng) 更適合中國寶寶體質(zhì)

品牌支撐：9大關(guān)鍵活性營養(yǎng)，含100倍益生菌、活性蛋白OPN、乳磷脂群

主輔色彩：主色彩為黃色，輔助色彩為藍(lán)色

主推明星產(chǎn)品：星飛帆卓睿

2. 慕思床墊

*圖片來源：慕思官網(wǎng)

品牌代言人：一個(gè)外國人*

品牌口號(hào)：私人定制 健康睡眠

主輔色彩：主色彩為黑色。

*2009年8月15日，慕思有限與Timothy James Kingman簽訂《協(xié)議書》，約定Timothy James Kingman授權(quán)慕思有限使用帶有其肖像的照片及其底片；使用期限為永久使用。

總結(jié)：

品牌主視覺適用于企業(yè)全生命周期，不論是0-1，還是1-10，甚至10-100，品牌主視覺都是品牌資產(chǎn)的核心物料。