天底下總有那么一幫惡人，他們習(xí)慣于，用圣人的標(biāo)準(zhǔn)衡量別人，用賤人的標(biāo)準(zhǔn)要求自己。

你干什么都會(huì)遭來(lái)謾罵和質(zhì)疑，不加了解就能對(duì)人橫加指責(zé)，看到任何東西都遠(yuǎn)往惡的方向去想，這可能就是所謂人性的惡，也是很多網(wǎng)絡(luò)暴力的根源。

我之前見(jiàn)過(guò)一句話，很有力量：我們可以卑微如螻蟻，絕不可扭曲如蛆蟲(chóng)！

02

不要過(guò)多去抱怨作為文案每天大量的時(shí)間都在做產(chǎn)品折頁(yè)、新聞稿、朋友圈素材，甚至是發(fā)言稿......

相信我，絕大部分文案都是這樣的，并非所有文案人都是麥迪遜大道上的那種廣告狂人。

特別是新人，每天面對(duì)的大概率都是枯燥的工作。但，恰恰這就是證明你和別人不同的階段，把事干完和把事干漂亮可完全不一樣。你羨慕的那些前輩大咖，多半就是從這些事務(wù)中脫穎而出的。

如果一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，對(duì)方不能用常識(shí)跟你講述，寫(xiě)得云里霧里的。要么這個(gè)知識(shí)點(diǎn)他自己壓根就摸不透，還想拿來(lái)顯擺。

要么呢，就是故作高深，很簡(jiǎn)單就能講得讓人聽(tīng)懂的東西，非要復(fù)雜化，搞一堆新型概念出來(lái)。我更反感后者，且現(xiàn)在后者更多。

文案不能創(chuàng)造產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，只能傳達(dá)它。不管你的創(chuàng)意多好，你也不能幫產(chǎn)品憑空創(chuàng)造一個(gè)它沒(méi)有的優(yōu)點(diǎn)。就算有，那也只是見(jiàn)不得光的詭計(jì)，很快就會(huì)失去效用。

但你要相信，產(chǎn)品差不代表文案一定差，你要做的是盡可能的將產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)展現(xiàn)得淋漓盡致。

就算產(chǎn)品是59分，文案的作用就是為它加分，哪怕是+1分。如果文案給產(chǎn)品扣分了，那這就不是產(chǎn)品的問(wèn)題。

05

很多做品牌的人都在談私域引爆品牌，或者說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)上精準(zhǔn)的信息流廣告才是品牌破圈的根本。

不過(guò)我個(gè)人更同意江南春說(shuō)的：雖然現(xiàn)在用戶們每天都花大量的時(shí)間在手機(jī)上，離手機(jī)很近，離內(nèi)容也很近，但離手機(jī)廣告并不近。

互聯(lián)網(wǎng)充斥著海量信息，再多的流量廣告可能也擦身而過(guò)，而看似精準(zhǔn)的流量廣告，更多只是交易卻非打造品牌，無(wú)法破圈形成品牌的社會(huì)共識(shí)。

這一點(diǎn)，現(xiàn)在的電梯廣告還真是有著先天優(yōu)勢(shì)。

06

在職場(chǎng)，申請(qǐng)加薪可能是一個(gè)跳不過(guò)去的檻。怎么去和老板談漲薪的事呢?

差一點(diǎn)的，可能是埋頭苦干，從來(lái)不提坐等公司漲薪，不主動(dòng)不拒絕。比較常見(jiàn)的，就是說(shuō)自己勞苦功高，工作賣力，經(jīng)常加班，為公司做了不少的貢獻(xiàn)。再好一點(diǎn)的，會(huì)更有條理地匯報(bào)過(guò)去自己的工作成績(jī)，以及接下來(lái)的計(jì)劃......

但是，我覺(jué)得站在一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)，或老板，再或者說(shuō)公司的角度，這些都并不好，不是加薪的理由。因?yàn)槟氵^(guò)去不管工作多賣力，貢獻(xiàn)有多少，公司都已經(jīng)發(fā)過(guò)工資了，為什么公司還要為你過(guò)去的表現(xiàn)買單呢？如果要加薪，更好的理由應(yīng)該是：你的現(xiàn)在和未來(lái)，值得公司花更多錢去交換。

所以，更重要的是，讓對(duì)面的人看到你能給公司之后創(chuàng)造的價(jià)值。只要你能想明白，我想上司一點(diǎn)就透。

07

“商業(yè)的本質(zhì)是利他，利己只是順帶的，水到渠成之事。”

額，這恐怕是已經(jīng)成功了的大佬們更為 “清新脫俗” 的一種說(shuō)法吧。

商業(yè)的本質(zhì)就是交易，而利他能讓這個(gè)交易更好地完成，且持久。至于利己，本就是交易的一部分，只是有的是短期，有的看長(zhǎng)期。

08

文字的出現(xiàn)，是為了讓人與人的溝通更為便捷，讓別人能快速、準(zhǔn)確理解我表達(dá)的意思。

其實(shí)這也是文案的意義，讓消費(fèi)者快速獲取到產(chǎn)品的信息，并記得住。但你一定也得從文字表達(dá)的怪圈里跳出來(lái)，明明一個(gè)鏡頭能解決的事，沒(méi)必要用大段的文字去溝通；明明直播里幾句話就能說(shuō)清楚的事，沒(méi)必要一篇上千字的產(chǎn)品文案。就像明明打一個(gè)電話1分鐘就能溝通好的事，為什么一定要用微信說(shuō)半小時(shí)呢?

時(shí)代在變，我們身邊的溝通平臺(tái)在變，文案人也需要緊跟時(shí)代步伐，在不同的平臺(tái)學(xué)會(huì)用不同的文案方式去溝通，而不是還把過(guò)去純圖文時(shí)代的文案，固執(zhí)地用在各個(gè)平臺(tái)。

不要試圖鶴立雞群，要離開(kāi)那群雞！

前者就是一種幻想，顯得自己與眾不同，覺(jué)得周圍人都不如我。但別忘了一個(gè)最基本的事實(shí)，那就是：你就是一只鶴，而現(xiàn)在正在雞群中。你并不是那個(gè)特立獨(dú)行的人，而是身邊的圈子不屬于你。

也許你一時(shí)的 “鶴立雞群” 看起來(lái)與眾不同，但環(huán)境的侵蝕是厲害的，你甚至?xí)辉偈曲Q，而淪落為雞。真正想要得以成長(zhǎng)，超越別人，那就請(qǐng)離開(kāi)那群雞!

各位，加油，共勉?。?/span>