2020年的上半年，大家都沒活在真實(shí)的世界里。有人在《三十而已》，有人在《怪你過分美麗》，有人在《隱秘的角落》......（上半年火的電視?。?。

但在這些平行世界里，有一個(gè)男配角常常出現(xiàn)，那就是——999感冒靈，今年多平行宇宙年度“諾貝爾最佳男配角獎(jiǎng)”獲得者。

也許你已經(jīng)有點(diǎn)煩這些植入廣告了。

是的，我也有點(diǎn)。

不過我建議大家討厭那群做營(yíng)銷的人就好了，999感冒靈還是挺好的！（呵呵！看穿不要說穿。）

不少朋友留言想聽聽999感冒靈榮獲“諾貝爾最佳男配角獎(jiǎng)”的秘密。

我也一直在問我自己，

999感冒靈為什么會(huì)爆呢？

為什么會(huì)爆呢？

為什么會(huì)爆呢？

然后我家的地磚爆了？

然后喝咖啡的杯子也爆了！

一定要減少損失！再不寫，下一個(gè)爆的會(huì)是什么呢？

今天就寫！

我怕了你們了！

營(yíng)銷界的眾多先輩們都認(rèn)為，營(yíng)銷既有科學(xué)性，也有藝術(shù)性。在人的大腦被猜測(cè)為算法，AI逐步流行的今天，談藝術(shù)性容易受到挑戰(zhàn)，還是談?wù)劆I(yíng)銷的科學(xué)性。

爆，是個(gè)很定性的說法。

小時(shí)候在碳爐上搖著大黑鐵疙瘩爆玉米花是爆，而升騰起蘑菇云的氫彈的爆也是爆，所以爆，需要有定量的標(biāo)準(zhǔn)。

比如電視劇，排名年度前20的才算是爆；

比如賣牙膏，躋身全終端銷售排名前10的才叫做爆款產(chǎn)品。

厄瓜多爾紅鉆在小姐姐圈里是爆款，但和可愛多的巧克力豆甜筒的爆的級(jí)別則有些差距。

茶顏悅色排隊(duì)要排八個(gè)小時(shí)，但它的銷量肯定比星巴克的抹茶拿鐵少得多！

定性的爆必須有定量的數(shù)據(jù)做注腳，討論才不會(huì)變成辯論！

當(dāng)爆的量比確定了后，我們就可以去看另一個(gè)指標(biāo)：平均表現(xiàn)是一個(gè)什么樣的量。

比如全年前20名的平均收視率是2，而全年前50%的電視劇收視率是0.8。那么我們就可以定一個(gè)目標(biāo)：我們999感冒靈合作的劇的平均收視率也要達(dá)到0.8，這就是基本功了。

如果是剛開始做，也可以把指標(biāo)再放低一些，比如以全年前70%的電視劇平均收視率0.6為基準(zhǔn)。

制定指標(biāo)時(shí)，參考一下《思考快與慢》中關(guān)于系統(tǒng)2思考時(shí)的建議，找出和收視率相關(guān)的五個(gè)指標(biāo)進(jìn)行打分，比如：

A.導(dǎo)演；B.演員；C.制片方；D.播出平臺(tái)；E.推廣力度；F.故事內(nèi)容，是否有CP

 （已經(jīng)新的一年了，還不讀讀這本經(jīng)典之作嗎？）

粗糙的評(píng)價(jià)模型可以是幾個(gè)要素得分的總和，或者乘積，或者部分相加，部分相乘。當(dāng)有了實(shí)際播出的反饋數(shù)據(jù)后，再進(jìn)行權(quán)重調(diào)整，比如制片方權(quán)重得加大，或者營(yíng)銷推廣時(shí)破圈的預(yù)算夠不夠等等。

這些都是基本功！它保證的是：盡量少的失敗，達(dá)到平均值，而不是成為爆款！

至于為什么會(huì)爆，很難說！

觀眾的情緒隨機(jī)性太大！

就像有人總結(jié)這一階段的新冠主要爆發(fā)在北方，是因?yàn)椤?/span>

大數(shù)據(jù)的規(guī)律容易發(fā)現(xiàn)，且有一定可信度；小數(shù)據(jù)的規(guī)律下大多不靠譜，真正意義上的山頂上的爆款總是少數(shù)。

越少數(shù)據(jù)越容易看到規(guī)律，但卻不是真正的規(guī)律。

比如，拋四次硬幣：

D．1010

不管哪一個(gè)都有規(guī)律，但都不根本。再拋幾次你還會(huì)得到：

這些看起來又有規(guī)律，但其實(shí)又都是錯(cuò)覺。

所以方法只有一個(gè)：好好學(xué)習(xí)，勤練基本功。