為朋友們推薦一些關(guān)于文案的書。

這些書，有的是新讀的好書，有的是重溫的經(jīng)典，不敢說權(quán)威，但朋友們可作為選書的參考。

以下10本，便是去年讀過的書中，個(gè)人認(rèn)為比較優(yōu)秀的。

而這段時(shí)間，也大概正好靜下心來，挑兩本自己喜歡的去慢慢讀。

1 《市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)踐》

這本書幾乎是營(yíng)銷相關(guān)人員的必讀經(jīng)典，作者是營(yíng)銷大宗師菲利普·科特勒。

無論怎樣去“定義”文案，誰(shuí)都不能否定它的“營(yíng)銷性”，這是“文案”與“文字”的本質(zhì)區(qū)別。

所以一個(gè)好的文案人，可以文采一般，但必須對(duì)“市場(chǎng)營(yíng)銷”有足夠深刻的理解。

而這本書的內(nèi)容，就是對(duì)于“市場(chǎng)營(yíng)銷”的一個(gè)全面厘清，并且書中提出了許多直指核心的“真理”，可以讓我們理解什么才是所謂的“營(yíng)銷”。

當(dāng)然，這是一本典型的“大部頭”，讀起來需要一定的耐心。

2《營(yíng)銷革命4.0》

這本書也是科特勒先生的作品，與上面一本不同的是，它是對(duì)于最新營(yíng)銷趨勢(shì)的判斷與建議。

我2018年讀了一遍這本書，當(dāng)時(shí)還感覺不大。

但2019年末又重讀了一遍，發(fā)現(xiàn)這一年來發(fā)生的很多市場(chǎng)現(xiàn)象，大多符合這本書中的預(yù)言。

其中關(guān)于“消費(fèi)路徑變遷”部分，可以重點(diǎn)讀一下。

3《文案的基本修養(yǎng)》

這本書是2019年出版的新書，也是這幾年出版的文案書中，我個(gè)人認(rèn)為質(zhì)量最高的一本。

整體來說，這是一本講道理的書。就像作者東東槍在序言里說的：

“這一行里，很多道理，其實(shí)本質(zhì)是非常簡(jiǎn)單的。

而真正重要的、真正值得弄通的、真正能影響決策和判斷的，就是一些簡(jiǎn)答的大道理?！?/span>

技巧固然重要，道理卻比技巧更為重要，因?yàn)槎玫览肀憧梢浴坝|類旁通”。

4《科學(xué)的廣告》

盡管這本書已經(jīng)成書快100年了，但是現(xiàn)在讀起來，很多內(nèi)容依然沒有過時(shí)，這就是經(jīng)典的威力。

本書的作者是克勞德·霍普金斯，廣告界的一位宗師級(jí)人物，他在書中通過自己的實(shí)踐經(jīng)歷，為我們提出了很多樸實(shí)的建議，比如：

“你并不是為了取悅大眾而創(chuàng)作，而是圍繞著一個(gè)嚴(yán)肅的主題——花錢消費(fèi)。你針對(duì)的對(duì)象是經(jīng)過篩選的少數(shù)人。”

“一條廣告所能獲得的所有回報(bào)，就在于它是否能引起想吸引的那部分讀者的注意?！?/span>

另外，大家還可以搭配閱讀同一位作者的《我的廣告生涯》。

5《奧美的創(chuàng)意觀點(diǎn)》

這本書大概100多頁(yè)，看起來很輕松，作者是前奧美全球創(chuàng)意總監(jiān)譚啟明。

書中不僅討論了一些文案實(shí)用的知識(shí)，還提到了很多視覺上的創(chuàng)意方法。

比如：

“（寫文案時(shí)）需要問自己4個(gè)基本問題：為什么說？怎樣說？向誰(shuí)說?以及說什么? ”

“寫好的大標(biāo)題就像寫詩(shī)：目標(biāo)是把盡可能多的意義壓縮入盡可能少的文字中。”

“毫無疑問，最偉大的視覺內(nèi)容是那些僅靠它們自身，而不借助其他任何手段就成功傳遞完整信息的奇跡?！?/span>

6 《好忠告》

這是一本非常提神的小書，作者是喬治·路易斯，一位天才的廣告人，也是《廣告狂人》男主角的原型。

在書中，作者為大家分享了關(guān)于廣告、創(chuàng)意、工作方面的120條建議，文字犀利、語(yǔ)氣直接，讓人看了有種“拳拳到肉”的快感。

本書的翻譯者也是廣告界的一個(gè)大佬，環(huán)時(shí)互動(dòng)的金鵬遠(yuǎn)。

另外，朋友們還可以搭配閱讀，路易斯的另一本書《蔚藍(lán)詭計(jì)》。

7 《無價(jià)》

在創(chuàng)作文案時(shí)，很多都需要在文案中標(biāo)明產(chǎn)品價(jià)格。

那么如果只推薦一本關(guān)于如何“定價(jià)”的書，那么必定就是《無價(jià)》。

這本書從心理物理學(xué)及經(jīng)濟(jì)學(xué)層面，詳細(xì)并且系統(tǒng)的討論了，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的感知，以及商家對(duì)于價(jià)格的操縱。

看完之后，會(huì)對(duì)“定價(jià)”有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。

8《文心》

本書寫于上世紀(jì)30年代，作者是聲名赫赫的教育家和文學(xué)家葉圣陶、夏丏尊。

由于原本是為中學(xué)生而寫，因此表達(dá)形式上，是由虛構(gòu)出來了幾個(gè)中學(xué)生形象，通過情節(jié)和人物的表達(dá)，把寫作與讀書的要領(lǐng)闡明出來。

雖然這本書的初衷是“中學(xué)生讀物”，但是里面提到的很多關(guān)于寫作的細(xì)節(jié)知識(shí)，還是值得我們一讀的。

9 《商戰(zhàn)》

《商戰(zhàn)》的兩位作者特勞特、里斯，還有另一本更為知名的書《定位》，而這本書便是《定位》理論的延伸。

在這本書中，作者以戰(zhàn)爭(zhēng)作為類比，結(jié)合戰(zhàn)爭(zhēng)中的理論，去觀察商場(chǎng)中的各種“攻防”，給出了相應(yīng)解決方法。

盡管現(xiàn)在很多人對(duì)于“定位理論”持有不同意見，但是這本書還是可以看一下的。

10 《智能商業(yè)》

現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了“智能商業(yè)”的時(shí)代，而在“智能數(shù)據(jù)”和“網(wǎng)絡(luò)協(xié)同”的影響下，廣告行業(yè)的作業(yè)方式，也必然會(huì)發(fā)生某種深刻改變。

而想要了解何為“智能商業(yè)”，讀讀這本書就可以。

這本書的作者曾鳴，是湖畔大學(xué)教育長(zhǎng)，阿里巴巴商學(xué)院院長(zhǎng)，也有很多人稱其為“阿里軍師”。

在書中，作者以在阿里的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自己的學(xué)術(shù)知識(shí)，詳細(xì)的為讀者論述了這種未來的商業(yè)模式。

此前其他文章中都提到過：一旦成為文案，那么閱讀便也成為了一種工作。

因?yàn)閷?duì)于文案而言，閱讀的最大意義并不是“尋找詩(shī)意的世界”，而是為自己補(bǔ)充創(chuàng)意來源。

就像創(chuàng)意大師喬治·路易斯所說：

“如果你能專注于每一次閱讀，靈感就將在字里行間噴涌而出?！?/span>

所以，閱讀吧。

圖片來源：文中圖片來自網(wǎng)絡(luò)/封面圖來自pixabay