以下是最近這段時間，在讀書、工作、討論時，隨手記下的一些關(guān)于“文案”的小思考，在這里跟大家分享一下。

1、

現(xiàn)在的平臺類型越來越多樣、越來越復(fù)雜，除了微博、微信這樣的“傳統(tǒng)”平臺，還有問答類的、短視頻類的、中視頻類的、生活方式類等等。

前幾年一篇文章全網(wǎng)通吃的創(chuàng)作方式，已經(jīng)行不通了。

現(xiàn)在專業(yè)文案人必備的能力就是，能夠把一篇核心相同的素材，分別寫成符合不同平臺屬性的內(nèi)容。

2、

隨著短視頻、直播平臺的興起，作為一個文案創(chuàng)意者，會發(fā)現(xiàn)很多想不通的事情。 

比如為什么你辛苦做了三天的精致視頻，點贊不足10個，而一個看起來很土的作品，會有10萬+的點贊？ 

當(dāng)你想明白這個問題，那么短視頻時代的傳播規(guī)律，就算玩明白了。

3、

無論表現(xiàn)形式是視頻還是文字，AIDA(Attention吸引注意、Interest激發(fā)興趣、Desire欲望、Action行動)法則永不過時。

當(dāng)你創(chuàng)意內(nèi)容時，一定要在Attention和Interest上花足夠的精力，比如短視頻平臺的前三秒，文章的標(biāo)題和首段等等。 

現(xiàn)在人們的注意力越來越稀缺，你的內(nèi)容能夠吸引注意，激發(fā)興趣，也就抓住了流量。

4、

如果你苦思冥想，寫不出文案，那么看三五十個前輩們的成功案例，一定就可以寫出來一篇效果不錯的文案。

研究案例比學(xué)習(xí)理論，要有效的多。

5、

最近有一個越來越明顯的感受，對于帶貨的文案來說，找到了“賣點”，那么你就成功了80%以上。

對于傳播文案來說，找對了“選題”，那么你就成功了80%以上。 

6、

最近還有一個越來越明顯的感受，就是找“賣點”這個事情，不是通過思考或者查資料可以解決的，而是靠跟消費者直接的接觸。

比如親自做幾周的客服工作，或者多看看賬號粉絲的私信，你才能真正知道消費者真的在意什么。

7、

短視頻時代，文案重要，但表達方式更為重要。 

比如同樣一篇“情感類”文案，讓一個知性小姐姐，以溫暖柔和的形象去口播，就遠比讓一個稚嫩男生去口播，效果要好的多的多的多。

這不是努力可以解決的問題。

8、

為了避免被淘汰，文案必須去學(xué)習(xí)一下拍攝和剪輯技術(shù)了。 

你寫兩千個字去證明某個服裝好看，都不如讓一個漂亮帥氣的小姐姐小哥哥們，在鏡頭面前去試穿一下，轉(zhuǎn)兩圈。 

這不是文字和畫面孰優(yōu)孰劣的問題，而是一個很明顯的效率問題。

9、

高端產(chǎn)品，文案不要太多，否則你就顯得不自信了；

平價產(chǎn)品，文案不要太少，否則你就太自信了。

10、

無論是寫文章還是短視頻創(chuàng)作，想要破圈兒，就必須要知道“降維”。

當(dāng)你談熱力學(xué)第二定律，就必須從“為什么你總會賴床”談起；

當(dāng)你談“第一性原理”，那最好從“馬斯克為什么能造出特斯拉”談起。