前段時間，微軟發(fā)布了一個公告：

2026年2月，旗下DSP需求方平臺Microsoft Invest將正式關(guān)停，取而代之的是Copilot驅(qū)動的對話式廣告購買體驗。

國內(nèi)幾乎沒有媒體關(guān)注這件事兒，不過我認為對數(shù)字廣告行業(yè)來說，還是值得說一說的。

Microsoft Invest 的前身可以追溯到廣告技術(shù)巨頭 AppNexus的 DSP，2018 年AppNexus被美國通信運營商巨頭AT&T 收購，并入 Xandr，2022 年 Xandr 又再次被微軟收購，并更名為 Microsoft Invest。

大致的時間線如下：

2007 年：Brian O'Kelley 和 Mike Nolet 創(chuàng)立 AppNexus

2018 年：AT&T 以 16 億美元收購 AppNexus

2021 年 12 月：AT&T 宣布同意將 Xandr 出售給微軟

2022 年 6 月：微軟完成對 Xandr 的收購，并隨后將其 DSP 平臺更名為 Microsoft Invest

2025 年 5 月 14 日：微軟宣布計劃于 2026 年 2 月 28 日停止 Microsoft Invest DSP

DSP是廣告主使用的程序化投放系統(tǒng)，通過實時競價（RTB）跨平臺購買流量，簡單可以分為封閉DSP和第三方DSP。

前者比如Meta，是一個封閉的圍墻花園（walled gardens），主要聚焦媒體平臺自有的資源，一般都排斥外部DSP參與競價。全球前10的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都有自己的圍墻花園，他們壟斷了大約 70% 的數(shù)字廣告費。

Microsoft Invest屬于第三方的DSP，連接自家的廣告資源及幾十家外部廣告平臺，涵蓋開放網(wǎng)絡(luò)（open web）、CTV、數(shù)字戶外等。外部的資源要么是一些小網(wǎng)站、無力建立廣告平臺的媒體（比如前幾年的Netflix），這些流量在整個互聯(lián)網(wǎng)中占比不到30%。

說到這里，微軟這一舉措背后的意圖就很明顯了：Microsoft Invest停服之后，意味著微軟廣告業(yè)務(wù)不再對接第三方流量，未來廣告策略將聚焦于自家第一方數(shù)據(jù)的整合，包括 Xbox、Bing、MSN、LinkedIn、Edge、Outlook、Windows 等平臺。

當然，微軟不是放棄要程序化廣告業(yè)務(wù)，只關(guān)閉了自家DSP需求方平臺（Microsoft Invest）。微軟的其他廣告產(chǎn)品，比如幫助媒體發(fā)布廣告的Microsoft Monetize（供應(yīng)方平臺）和幫助管理廣告內(nèi)容的Curate，仍然會繼續(xù)使用。

簡單一句話就是：圍繞關(guān)閉對外采購流量的入口，專注自營了。