品牌的成功并非一次爆炸式增長(zhǎng)，不是形象的升級(jí)和包裝的美化，也不是一句鬼才的文案，更不是直播帶貨和種草公式，所有品牌元素構(gòu)建了消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想，而定位只是企業(yè)抽象后想讓用戶認(rèn)識(shí)的形象。產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)的成功都容易曇花一現(xiàn)，想持續(xù)走紅就必須立定品牌戰(zhàn)略，沉淀品牌資產(chǎn)后產(chǎn)生時(shí)間的復(fù)利。

在過(guò)去幾年，小君姐以咨詢(xún)的視角接觸到更多初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和企業(yè)，得以更深理解0-1階段，品牌如何沉淀品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵：

0、做品牌之前先研究市場(chǎng)，不要只講究情懷，也不能沒(méi)有理想。當(dāng)理想與市場(chǎng)相匹配，不大也不小足以塞下野心，未來(lái)還有發(fā)展空間，再真金白銀投入。

1、選擇一個(gè)好名字，但不要過(guò)于執(zhí)著于品牌名，直接購(gòu)買(mǎi)符合定位和心意的品牌名，減少無(wú)法注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，避免后續(xù)各種物料浪費(fèi)，甚至延誤開(kāi)店時(shí)機(jī)。

2、從市場(chǎng)痛點(diǎn)發(fā)掘用戶需求，構(gòu)建產(chǎn)品體系。產(chǎn)品體系是中長(zhǎng)期，爆款是短期。不要一上來(lái)就做一整個(gè)體系，容易分散資源，拿不準(zhǔn)剛需痛點(diǎn)。

也不要只盯著爆款天天測(cè)款，最短的路徑是踏踏實(shí)實(shí)研究用戶、研究同行，找到自己的擅長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)。做一款有價(jià)值、有門(mén)檻的產(chǎn)品并將只打造為爆款，并不斷迭代使之成為能破圈的爆品。

一邊做一邊在腦海里想好下一步，儲(chǔ)備新品，一邊做強(qiáng)，一邊做大。

3、品牌形象不要追隨大流，沒(méi)有人因?yàn)槟汩L(zhǎng)得像吳彥祖就會(huì)把你當(dāng)做明星。如果你真的有品牌夢(mèng)，就好好做自己，別因?yàn)閯e人一句話就整容。永遠(yuǎn)有人記得你之前的樣子，想好了不要天天變，做自己喜歡、能自洽的形象。

對(duì)于功能和工具型品牌，不用太在意形象，只要給足功能利益，不需要在乎情緒價(jià)值，做得對(duì)比好看更重要。

4、100萬(wàn)做得了品牌，一個(gè)億也可能只是營(yíng)銷(xiāo)。不完全取決于費(fèi)用高低，而在于投放目的和投放內(nèi)容。短期要靠營(yíng)銷(xiāo)脈沖，長(zhǎng)期需要品牌拉動(dòng)，無(wú)論錢(qián)多錢(qián)少一定要有部分品牌預(yù)算。放在哪個(gè)盤(pán)子里，看個(gè)人喜好，別太計(jì)較直接產(chǎn)出。

對(duì)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)投入，盡可能選擇數(shù)字媒介，有前后鏈路可監(jiān)測(cè)，只有這種錢(qián)才能花得踏實(shí)。不要一上來(lái)就投梯媒、戶外、地鐵，哪怕送的也沒(méi)用，帶不來(lái)實(shí)際轉(zhuǎn)化，不持續(xù)投放也不會(huì)建立品牌心智。

5、直播是線上變現(xiàn)的重要手段，但純直播沒(méi)有內(nèi)容鋪墊很難轉(zhuǎn)化。無(wú)論是kol輸出內(nèi)容還是品牌自己耕耘自媒體，內(nèi)容是信任的基礎(chǔ)，直播是信任的轉(zhuǎn)化。做直播前先達(dá)播，找到“用戶型”主播事半功倍。主播不需要很大牌或很頭部，喜歡你的品牌和產(chǎn)品很重要，用心程度決定成敗。自播是基本盤(pán)，達(dá)播一段時(shí)間后要自建團(tuán)隊(duì)跟上，建立自己的內(nèi)容和直播矩陣，最終品銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)。

智在君，作為根植于杭州的品牌咨詢(xún)先鋒，我們專(zhuān)注于運(yùn)用前瞻的策略，為企業(yè)量身定制品牌轉(zhuǎn)型藍(lán)圖。我們不僅是問(wèn)題的診斷者，更是策略的塑造者，攜手企業(yè)從“中國(guó)制造”至“中國(guó)品牌”的飛躍。

我們堅(jiān)信，品牌之魂在于深邃的“洞察智慧”與靈活的“行動(dòng)智慧”。智在君通過(guò)“一體兩翼五維”的品牌化模型，為企業(yè)從市場(chǎng)布局到品牌定位，從產(chǎn)品創(chuàng)新到營(yíng)銷(xiāo)傳播，每一步都精準(zhǔn)施策，確保企業(yè)品牌價(jià)值的最大化釋放。智在君，以智慧為筆，與您共同繪制商業(yè)版圖的新篇章！

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