小紅書的推薦機制和其他平臺差不多，唯一的區(qū)別就是在推薦之前，它有一個收錄的環(huán)節(jié)，如果內容未被收錄就到不了推薦池，而檢測內容是否被收錄的方法就是搜索該內容，如果能搜索到，那就說明已收錄，否則反之。

內容被收錄后就會進入系統(tǒng)推薦池，首先內容會被推薦到一級流量池，大概有200曝光左右，如果內容的點擊率、點贊率、收藏量、評論量等數據較好，達到了進入下一級流量池的條件，系統(tǒng)會自動將內容推薦到下一級流量池，大概有2000左右的曝光，以此類推，如果內容的數據達不到進入下一級的條件，那么就會被停止推薦。

在推薦期間，如果內容被舉報，推薦量則會下降，如果你的一篇之前很火的內容突然就不漲閱讀了，那很有可能就是被人舉報了。

聊完了推薦機制，順帶再說一下小紅書的賬號權重問題。小紅書的賬號權重規(guī)則目前有以下7點（如圖）

在運營小紅書時，切記讓自己的賬號增加權重，權重越高被推薦的幾率也就越大，同時記得不要輕易違規(guī)，一旦違規(guī)，輕則降權重，重則賬號報廢。

2、使用營銷工具

關于營銷工具，在這里整理了一些宿言平時會用到的小紅書運營工具，能夠大幅增加工作效率。

（1）內容素材工具

1.1 今日熱榜：整理聚合了微信、微博、百度、知乎等數十家平臺熱榜

1.2 營銷熱點日歷：羅列了全年的營銷熱點

1.3 筆記靈感：小紅書APP內的話題推薦（路徑：小紅書APP「我」-左上角圖標「創(chuàng)作中心」-「筆記靈感」）

1.4 句子迷：專門收集句子的平臺，可以找到小說摘抄、古詩詞、電影臺詞、動漫臺詞等熱門金句

（2）內容創(chuàng)作工具

2.1 黃油相機APP/美圖秀秀APP：小紅書博主在用的圖片剪輯軟件

2.2 剪映：適合新手使用的視頻剪輯軟件

2.3 ChatGPT：人工智能AI，可以高效生成文案腳本內容

（3）內容檢測工具

3.1 零克查詞：免費幫助檢測小紅書筆記違規(guī)詞的工具，有效規(guī)避一些違禁詞

3.2 句易網：最新廣告法等違禁詞、敏感詞在線查詢檢測工具

3.3 紅薯編輯器：提供不同類型的小紅書模版，還帶有違規(guī)檢測、預覽筆記的功能

（4）數據分析工具

4.1 千瓜數據：分析小紅書賬號數據，為品牌投放做指導

4.2 灰豚數據：可快速搜索查找榜單和不同類型筆記內容

4.3 火燒云數據：專業(yè)分析筆記數據，快速查看爆款筆記

（5）合作變現工具

5.1 小紅書蒲公英：小紅書官方的品牌商業(yè)合作平臺

5.2 好物體驗：小紅書APP內的產品體驗渠道

5.3 小紅書聚光平臺：小紅書一站式廣告（效果廣告）投放平臺

3、福利活動

無論是小紅書還是其他平臺，對用戶有利且有趣的活動，都是大幅漲粉及產生裂變的必備手段。

如果你的賬號想要獲取新用戶，那么福利活動能夠大幅降低用戶關注你的門檻，雖然活動結束后會流失一部分用戶，但是如果你的賬號本身有價值，則會留住那些喜歡你內容的用戶。

福利活動同時也是促活老用戶的常規(guī)手段。做活動只需要記住兩點即可：

（1）活動一定要有趣，讓人眼前一亮，很想參與到其中。

（2）活動一定要有利，無利不起早，沒有利益的事兒誰也不想干。

以上兩點如果都能做到，那么活動一定成功。如果只做到一點，那么活動也不會太差。如果一點都沒有，那建議不要做這個活動。

4、私域運營

新媒體運營的盡頭是私域。那么私域運營的盡頭則是一個小公式：工具+福利+內容。

工具指的是平臺內外的社群運營工具，我們即可以在平臺內的社群里運營用戶，也可以在平臺外的其他社交軟件內去運營用戶，具體用哪個，根據你的產品和運營目的去選擇即可。

福利指的是要有周期的給予用戶一些有利的小活動，讓用戶與你互動，拉進彼此之間的距離，構建信任，促使用戶裂變。

內容就不用多說了，每天在社群內發(fā)什么內容？什么內容能讓用戶持續(xù)關注？這需要在實際運營當中做深入的調研，不斷改進內容，才能留住用戶。

在這里，宿言也留下一個宿言常用的私域運營策略，那就是“羊圈運營策略”。

簡單來說，這個策略就是：圈地+圍羊+剪羊毛

我們?yōu)橛脩籼峁├?，同時也設定相關規(guī)則。小綿羊在社群中可以獲得免費的草，但如果想吃到更好的草，則需要用羊毛來換取。

5、KOL/KOC投放

對于一個新入駐小紅書的品牌來說，僅靠自己的聲量肯定是不夠的，快速在小紅書上打造爆款產品以及高聲量，那么KOL/KOC的投放必不可少。

小紅書達人的投放公式：好產品+好運營+好策略

好產品是投放的第一步，如果產品不好，還是不建議花這個冤枉錢。什么是好產品？這個問題的答案在你的目標客戶那里。

好運營是指能夠識別出達人質量的好壞，能夠識別出哪些達人更適合自己的品牌，哪些達人能夠帶來轉化。這需要運營對小紅書了如指掌。

好策略是指投放策略，這里宿言簡單分享三個常用投放策略：

寫在最后：

也許小紅書運營看上去很復雜，但如果帶入營銷思維去運營小紅書，在思路上就會較為清晰。其實無論是運營小紅書還是運營其他平臺，真正難的并不是方法，而是運營的思維。

關于新媒體運營既然已經開了坑，那么后續(xù)宿言還會再增加新的內容，比如小紅書一些細分的領域內容以及抖音、B站等其他平臺的運營文章。還是那句話，本篇內容僅站在宿言個人角度撰寫，不一定都對，歡迎探討與指正。