一、Z世代的百度：遇事不決小紅書

早前作為以女性購物分享筆記為內(nèi)容特色的垂直社區(qū)，如今小紅書正在變成“生活百科全書”，什么表值得買、小戶型裝修、洱海民宿推薦……無數(shù)網(wǎng)友在這里分享他們?cè)谏钪蝎@得的知識(shí)。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，小紅書月活達(dá)2.6億，月活創(chuàng)作者超過2000萬，日均發(fā)布筆記量超過300萬篇。有70%月活用戶會(huì)在小紅書高頻搜索，日均搜索查詢量近3億次。通過千瓜數(shù)據(jù)可以查看到，以關(guān)鍵詞“知識(shí)、科普”為例，2024年1月-4月種草筆記數(shù)達(dá)103W+，互動(dòng)量達(dá)1.2億+，商業(yè)筆記5.5W+。

“有事沒事上百度”還沒成為過去式，“遇事不決小紅書”已先一步在年輕人中達(dá)成共識(shí)。

一、三大特點(diǎn)，解讀小紅書「知識(shí)型內(nèi)容」

相比泛娛樂內(nèi)容，知識(shí)類內(nèi)容不僅生命力更加長(zhǎng)久，也能夠帶來更多的長(zhǎng)尾效應(yīng)。小紅書知識(shí)性內(nèi)容有和特色？

和其他社媒平臺(tái)不同的是，小紅書的知識(shí)性內(nèi)容，衍生出自身風(fēng)格:

1、作為生活方式社區(qū)，在小紅書與“生活場(chǎng)景”聯(lián)系緊密的科普，內(nèi)容更易獲得關(guān)注。例如，旅游后的攻略、探店時(shí)的美食測(cè)評(píng)、購物后的使用教程，都是小紅書經(jīng)典的筆記類型。

2、男女比例3：7的小紅書，護(hù)膚、穿搭、美妝賽道大熱，因此，女性相關(guān)的科普話題更吃香。例如女性健康科普、護(hù)膚科普、美妝科普等。

3、在既往的認(rèn)知中，知識(shí)型博主往往有著職業(yè)光環(huán)加持，專家型人設(shè)，但在小紅書，更偏向于普通人的日?；⒁?guī)模化分享，只要你輸出的知識(shí)有足夠的獲得感，每個(gè)人都可以是自己領(lǐng)域的專家。

二、內(nèi)容場(chǎng)景解讀，如何用“獲得感”種草？

知識(shí)型內(nèi)容背后的本質(zhì)是，能否給用戶帶來「獲得感」。在內(nèi)容新舊交替的拐點(diǎn)之上，如何借助“獲得感”開辟新的內(nèi)容增長(zhǎng)點(diǎn)，打造新的內(nèi)容特色？接下來，小編將以關(guān)鍵詞“科普”下的筆記分類為參考，為大家做內(nèi)容場(chǎng)景的劃分與歸類，助力品牌在小紅書種草營(yíng)銷。

內(nèi)容場(chǎng)景一：生活科普

“知識(shí)、科普”關(guān)鍵詞下，近90天“生活科普”互動(dòng)量占比57%+，位列TOP1。生活科普門檻較低，人人都能分享。并且，圍繞生活中的衣食住行、興趣愛好分享的探店筆記、測(cè)評(píng)筆記、教程筆記，本身就是小紅書社區(qū)的極具典型性的內(nèi)容。除此之外，近期在平臺(tái)上也有涌現(xiàn)出一些典型生活科普類博主：

以@女生獨(dú)立計(jì)劃 該賬號(hào)為例，17篇筆記吸粉30萬，成為近期平臺(tái)現(xiàn)象級(jí)賬號(hào)，內(nèi)容主要為女生在生活中各種“硬核”技能的養(yǎng)成。例如，如何進(jìn)行電腦維修、如何接網(wǎng)線水晶頭、如何換電動(dòng)車輪胎等。

此外，該賬號(hào)標(biāo)題均針對(duì)女性，體現(xiàn)“女性自強(qiáng)、女性獨(dú)立”的社會(huì)趨勢(shì)，突破傳統(tǒng)性別界限。內(nèi)容聚焦汽車、電子產(chǎn)品日常維護(hù)、維修等實(shí)用領(lǐng)域，提供具體、操作性強(qiáng)的解決方案，滿足女性自主解決問題的需求。同時(shí)強(qiáng)調(diào)獨(dú)立與安全，提升女性生活質(zhì)量和安全感，與現(xiàn)代社會(huì)女性獨(dú)立自主價(jià)值觀相契合。

通過千瓜數(shù)據(jù)可以看到，該博主近期產(chǎn)出的內(nèi)容幾乎偏偏爆文，且已有拜滅士、美的洗衣機(jī)等品牌進(jìn)行商務(wù)合作。小編認(rèn)為，未來女性成長(zhǎng)獨(dú)立一類的內(nèi)容，特別是這種實(shí)用性的內(nèi)容，必將持續(xù)火熱。

內(nèi)容場(chǎng)景二：醫(yī)療健康

近90天“知識(shí)、科普”關(guān)鍵詞下，醫(yī)療健康互動(dòng)量占比5.25%。其中，女性健康賽道是近期小紅書扶持的重點(diǎn)，在今年的三八婦女節(jié)，小紅書發(fā)起了「有點(diǎn)毛病，也沒關(guān)系」女性健康特別企劃，幫助女性破除對(duì)疾病的焦慮與羞恥，用行動(dòng)助力女性身體健康。

以博主@公主是用鮮花做的 為例 ，月漲粉超90萬，成為近兩年來小紅書漲粉最快的素人博主，筆記幾乎偏偏爆文。大多數(shù)女生日常面對(duì)女性健康話題時(shí)會(huì)更羞澀，缺乏相關(guān)知識(shí)，該博主恰巧走了一條“少有人走的路”，她大方解構(gòu)女性的身體，坦蕩正經(jīng)的講解，這也讓用戶能夠更平和地去面對(duì)這類知識(shí)。

對(duì)于品牌來說，想要在女性健康賽道打造內(nèi)容，可以聚焦特殊的生理階段（如經(jīng)期、哺乳期等）與“第二性”疾?。ㄈ缛橄俳Y(jié)節(jié)、卵巢囊腫等），輸出科普、女性保養(yǎng)向內(nèi)容。

內(nèi)容場(chǎng)景三：育兒經(jīng)驗(yàn)

《小紅書2024年母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》中提出了“科學(xué)育兒、Mom Helps Mom”等育兒新理念，強(qiáng)調(diào)許多新手媽媽，都來小紅書做功課，拒絕信息差。2023年，有近70萬位爸媽發(fā)布筆記，分享育兒信息差相關(guān)筆記，發(fā)布同比增長(zhǎng)超10倍。

此外，寶媽群體在小紅書上分享萌寶、求助問題、相互給予情緒價(jià)值，真實(shí)的生活分享讓媽媽們之間迅速共情、感同身受、相互支持。

對(duì)于品牌種草來說，可以從兩個(gè)主體出發(fā)，一是母親，而是寶寶，細(xì)化拆分兩者在育兒中不同的生命階段，將內(nèi)容建議適配到不同的成長(zhǎng)場(chǎng)景中去，以滿足寶寶和媽媽在產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的多種狀態(tài)下的需求。