“跨過(guò)去，春天不遠(yuǎn)了

我永遠(yuǎn)也不要失去發(fā)芽的心情”

——林清玄

時(shí)間是玫瑰

盛開(kāi)過(guò)鮮艷，也穿越過(guò)荊棘

【春天文案欄目】

一年一度，如約而至

文案人，是時(shí)間的旅人

也是生活與人性的觀察者

那些曖昧的、隱晦的、模糊的道理

經(jīng)過(guò)文案人的消化、洞見(jiàn)與表達(dá)

化成了賞心悅目的文字

也應(yīng)該化成你我的養(yǎng)分

01 第一案

文案是先鋒的

曾幾何時(shí)

文案人的使命重大

或者說(shuō)是抱負(fù)遠(yuǎn)大

給社會(huì)以啟示，給時(shí)代以前瞻

給每個(gè)人以發(fā)省和深思

應(yīng)該是每句文案的向往

“我渴望被看見(jiàn)

但討厭被凝視”

“請(qǐng)用我的感受丈量世界

別用世界的眼光裁剪自己”

“我和你一起

拿回雕塑自己的權(quán)力”

訴求女性主義的廣告頗多

從立意的確定，到角度的切入

從創(chuàng)意的形式，到觀點(diǎn)的表達(dá)

若不具有一定引領(lǐng)性

只不過(guò)又多了一些信息垃圾

▼

從什么時(shí)候開(kāi)始，你不再以我的感受為準(zhǔn)我是你的身體啊我，是微不足道的嗎？

via 內(nèi)外

02 第二案

文案是鮮活的

越來(lái)越發(fā)現(xiàn)，

不要寫(xiě)“死”文案

或者說(shuō)

不要把文案寫(xiě)“死”

去想象更多的可能性

去挖掘更多的表達(dá)方式

比如，澆水是請(qǐng)花喝水

比如，春天是一朵花給你的

▼

請(qǐng)那朵花

喝了半瓶水

它沒(méi)有說(shuō)謝謝

卻悄悄給了

一個(gè)春天

via CHENTY

03 第三案

文案是時(shí)代的

共鳴時(shí)代的情緒

是文案的宿命

時(shí)代變了，文案也得變

因?yàn)槿巳阂沧兞?/span>

社會(huì)情緒也變了

你不能脫離時(shí)代環(huán)境

埋頭做一只鴕鳥(niǎo)

▼

海邊的人

知道潮水有漲有落

他們懂得在不能出海的日子里

就退而結(jié)網(wǎng)

靜候下一次逆流而上

via 巨量引擎

04 第四案 

文案是創(chuàng)造性的

文案是一種創(chuàng)作

文案是你的作品

文案是觀點(diǎn)的重塑

文案是思想的火種

文案是雁 

雁過(guò)留聲

文案是風(fēng) 

風(fēng)過(guò)留痕

創(chuàng)造價(jià)值

是文案唯一的價(jià)值

▼

TO create is to live twice.

via 西西弗書(shū)店

05 第五案

文案是溝通的

想像讀者就站在面前

讀你的文案

想像眼前的媒介、載體

是讀者站立的地方

想像一些文字

與創(chuàng)意形式的結(jié)合

把這些想像

化成思考的源泉

讓文案更具有對(duì)話(huà)感

讓文案更具有溝通力

▼

你看這“自由”二字

就是在條條框框里探出頭

via 華潤(rùn)×網(wǎng)易云音樂(lè)

06 第六案

文案是轉(zhuǎn)譯的

這可能是第一次

有人用大白話(huà)

定義或解釋了“文明”一詞

雖然只是其中一個(gè)角度

但在某種特定語(yǔ)境下是成立的

那它就是對(duì)的

▼

文明 就是本來(lái)每個(gè)人

都有他該待的地方

但是我們靠著一種

簡(jiǎn)單的粗暴的邏輯

把所有人成功都擠到了一個(gè)地方

然后灌輸一個(gè)價(jià)值觀

一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

一種生活方式

via 竇文濤

07 第七案

文案是虛實(shí)的

什么是虛和實(shí)？

愛(ài)情是虛的，面包是實(shí)的

希望是虛的，星星是實(shí)的

青春是虛的，歌曲是實(shí)的

有時(shí)候

需要把虛的詞

換成實(shí)的

有時(shí)候

又需要反過(guò)來(lái)

把實(shí)的，換成虛的

何時(shí)虛，何時(shí)實(shí)

看立意、看語(yǔ)境，看畫(huà)面...

甚至還可以看心情

▼

裝在口袋里的

300首青春

不賣(mài)

via 閑魚(yú)

08 第八案

文案是反常規(guī)的

當(dāng)一件事情你很認(rèn)可

不妨任性一點(diǎn)

堅(jiān)定一點(diǎn)

很多時(shí)候

文案是偏執(zhí)狂的產(chǎn)物

你相信光

你就去相信光的力量

你堅(jiān)信世上有奧特曼

你就堅(jiān)信你的堅(jiān)信

▼

你們成熟點(diǎn)吧，

世界上怎么可能沒(méi)有奧特曼。

via 網(wǎng)易云音樂(lè)×人民日?qǐng)?bào)出版社

09 第九案

文案是加個(gè)“蘋(píng)果”

有前輩說(shuō)

要在文案里放入一個(gè)“蘋(píng)果”

這個(gè)蘋(píng)果不是真的蘋(píng)果

是指加入和蘋(píng)果一樣

生動(dòng)鮮活有靈性的事物

加入形象，加入靈氣

加入故事，加入個(gè)人特質(zhì)

加入趣味，加入口語(yǔ)化表達(dá)

比如，給“勇氣”加個(gè)油

比如，給“漂亮”化個(gè)妝

比如，給“自信”打個(gè)底

▼

給自信打了底

就無(wú)所謂今天去哪里

via 小紅書(shū)will商業(yè)大會(huì)

10 第十案

文案是哲學(xué)的

當(dāng)要讓觀點(diǎn)更高級(jí)

或者營(yíng)造一種高級(jí)感

不妨放入一些哲思

也就是，哲學(xué)性的思考

往里走

往人性里走

往自己內(nèi)心里走

一個(gè)人徒步 

可以走近自己

兩個(gè)人跳舞 

也可以接近自己

▼

一步 接著一步就會(huì) 越來(lái)越接近自己

via 7or9高跟鞋 

11 第十一案

文案是文字的

似乎是句廢話(huà)

文案不是文字的

還能是啥

應(yīng)該是說(shuō)

文案有時(shí)候是文字的創(chuàng)意

空間的“間”里有“日”

“日”是時(shí)間的單位

把“日”改成“月”

時(shí)間的單位被拉長(zhǎng)

給空間多一點(diǎn)時(shí)間

觀點(diǎn)不言而喻

▼

永遠(yuǎn)記得留一點(diǎn)時(shí)間，留一點(diǎn)空間安放你的心

via FOCUS WAGON

12 第十二案

文案是不重要的

是的，很多時(shí)候

文案其實(shí)一點(diǎn)都不重要

因?yàn)閯?chuàng)意已經(jīng)很清晰

因?yàn)楫?huà)面已經(jīng)很具體

因?yàn)槟康囊呀?jīng)很明確

但不是說(shuō)完全不需要文案

這個(gè)時(shí)候

一些說(shuō)明性的、介紹性的文字

反而更加重要

▼

在寬闊的世界做依然熱愛(ài)閱讀的人

via DOOGHOOD×單讀

13 第十三案

文案是連接的

在品牌初創(chuàng)階段

文案要有連接性

連接，是文案的底層思維

是初創(chuàng)品牌的被認(rèn)知能力

把觀點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)連接

把洞察和品牌連接

把人和商品連接

把處世的態(tài)度，和衣服連接

▼

不說(shuō)話(huà)

不做事的時(shí)候

衣服就是

我們面對(duì)世界的態(tài)度

via 遠(yuǎn)家

14 第十四案

文案是詩(shī)意的

文案要向現(xiàn)代詩(shī)學(xué)習(xí)

學(xué)習(xí)表達(dá)方式

學(xué)習(xí)思維的跳躍

學(xué)習(xí)天馬行空

發(fā)芽的，不一定只是植物

發(fā)芽的，不一定只是春天

發(fā)芽的，還可以是你自己

文案人也要迭代自己

文案人也永遠(yuǎn)不要

失去發(fā)芽的心情

▼

跨過(guò)去

春天不遠(yuǎn)了

我永遠(yuǎn)也不要失去發(fā)芽的心情

via 林清玄

15 第十五案

文案是自由的

春天會(huì)離開(kāi)嗎

現(xiàn)實(shí)中一定會(huì)

花開(kāi)花落，四季更迭

春天可以不離開(kāi)嗎

理論上也可以

春天留心里，花落春仍在

有另一位詩(shī)人說(shuō)過(guò)

因?yàn)槟阋鲆欢浠ǎ?/span>才會(huì)覺(jué)得春天離開(kāi)你

如果你是春天，就沒(méi)有離開(kāi)，就永遠(yuǎn)有花

成為春天

與把春天留在心里

是一樣的道理

▼

要把春天留在你心里

而不是一味向外追求

via 葉嘉瑩