最近熱播的《狂飆》，真的太好追了。

不僅劇情好看，演技精湛，而且從中還能學(xué)到一些營銷相關(guān)的內(nèi)容。接下來，從文案、故事和傳播這三個維度，去重新觀看一番。

01 文案臺詞

細看一番，《狂飆》的臺詞很有講究，其中囊括了很多文案寫作上的技巧。

有隱喻。

高啟強和陳泰這兩次對話令人深刻，在一個茶桌上把兩個人的位置和處境形象刻畫出來。

第一次，陳泰用一只茶寵金蟾來敲打高啟強：

金蟾是招財?shù)哪憧此衼碡斄藛嵋惶斓酵砭椭来蠛按蠼幸稽c真本事都沒有給我換個什么牛啊馬呀踏踏實實肯干的

第二次，高啟強用一個新茶寵回應(yīng)陳泰：

之前您說的那個茶寵

您看著呀

礙事、不招財

一呢是之前那個太小了

換個更大的

第二個原因呢

大師說您擺得位置不對

說只要您擺對了位置啊

保您下半生風(fēng)生水起

明面上聊茶寵，實際上講生意。這一個回合實在是精彩，用暗喻的手法，描寫著生意上的腥風(fēng)血雨。有人群洞察。安欣和李響這段對話中，這段文案直擊人心，它很精準(zhǔn)地還原了社會現(xiàn)象和內(nèi)心狀態(tài)。

難受就是看得少看多了就習(xí)慣了

那習(xí)慣了不難受了不就是麻木了嗎

麻木不見得是壞事啊

麻木也不是好事啊

是不好，但你需要它

見過了社會的不平，很多人可能就麻木了，內(nèi)心慢慢冷敷了，慢慢沒感覺了。這是一種普遍的現(xiàn)象，也是一種大眾的無奈。還有幽默感。如何去制造幽默感？同樣的意思，可以試試換一種形象的表達。在安欣看過苦難便傷感的時候，李響是這么描說他的：

你就應(yīng)該當(dāng)婚禮司儀去

天天見證幸福時刻

02 人設(shè)故事

有的品牌因為一句廣告語火了，有的則是因為一個品牌故事讓人記憶深刻。在《狂飆》里高啟強也一直在講一個「豬腳面」的故事：“小時候家里沒錢，把一份錢掰開兩份來花。買一碗豬腳面，妹妹吃豬腳，弟弟吃面，我喝湯”。

這個故事很簡單，但把高啟強重親情這一面很好地刻畫出來，讓這個人物角色更立體更有血有肉。而且這個故事還有一個很好的符號記憶點，這個故事里包括的人物、關(guān)系、情感全部濃縮在一碗「豬腳面」里。一提「豬腳面」，高啟強身上那種兄弟骨肉之情就散發(fā)出來了。值得一提是，《狂飆》里高啟強前半段吃東西最多的畫面片段，就是「豬腳面」，不斷地加深角色的親情人設(shè)?？梢姡v好一個故事，始終都保持一個原則，那就是簡單、重復(fù)、有記憶點。像這樣的人設(shè)故事在現(xiàn)實生活有很多，比如褚橙就是一個經(jīng)典的案例，它不僅僅是一個橙子品牌，也是一個跌宕起伏的勵志代表。

03 品牌傳播

這部劇這么大火，除了自身內(nèi)容好之外，還找到了一個很好的傳播點。不是挖取《狂飆》的情節(jié)，而是選擇一個相對輕松、與日常生活相關(guān)的話題在社媒上進行傳播——穿搭造型。

劇中的陳書婷，簡直就是行走的穿搭王者，強大的氣場讓她跳出屏幕成為朋友圈里的「大嫂」。在大嫂的改造之下，高啟強也從土氣變成精致的大哥。有老婆和沒老婆的穿搭，這種反差對比也成為觀眾的津津樂道。順著穿搭這個傳播線，《狂飆》劇中很多角色都開始成為話題點了。不得不說，劇里的道具組是懂穿搭的，而劇外的宣發(fā)是懂傳播的，用一個最熟悉最日常的穿搭和觀眾連接了。無論傳播是什么形式，它始終遵守一個基本的原則，那就是「相關(guān)性」，傳播的內(nèi)容一定要和讀者產(chǎn)生緊密的關(guān)聯(lián)。越有相關(guān)性，就越容易傳播?！放颇塬@得大眾的好評，就如一部劇拿下高分。既憑借自身的產(chǎn)品力和內(nèi)容力，也要借助一些外部的傳播力。從內(nèi)至外，所以《狂飆》才能在大眾的口碑里飆起來。