不出意外，又有很多人加入到公眾號運(yùn)營這個(gè)行列。最近不少人都在問“如何做公眾號內(nèi)容規(guī)劃？”

這個(gè)話題之前是聊過的，今天老賊再整理一下，也附上一些相關(guān)內(nèi)容鏈接，希望對大家有幫助。

時(shí)至今日，做新媒體運(yùn)營，內(nèi)容創(chuàng)作依然是核心。

好內(nèi)容帶來粉絲，好內(nèi)容形成產(chǎn)品，好內(nèi)容構(gòu)建出一個(gè)賬號的核心競爭力。

但很多公眾號運(yùn)營者每天就是慣性地找選題、寫文章、打磨標(biāo)題，一篇接一篇……

專心寫好內(nèi)容，這肯定沒錯(cuò)，但公眾號內(nèi)容運(yùn)營絕不是個(gè)文字活，在潛心做內(nèi)容的同時(shí)，系統(tǒng)的內(nèi)容規(guī)劃一定是必須的。

那我們應(yīng)該如何去做好系統(tǒng)內(nèi)容規(guī)劃呢?

整體內(nèi)容方向定位

1、賬號定位：沒有清晰定位的公眾號就像射出去沒有準(zhǔn)心的子彈，打不中目標(biāo)。

每一天，都有太多人想要或已經(jīng)開始做公眾號，但大多都是一時(shí)興起，稀里糊涂地寫寫寫。

每天不知道寫什么，寫了又沒人看。在艱難中繼續(xù)，在繼續(xù)后放棄。

根源在于對自己的公眾號缺乏定位。

定位不用大談特談，也不用把定位理解得太過于學(xué)術(shù)和理論。對于絕大多數(shù)人，簡單點(diǎn)即可，想清楚4個(gè)問題：

想清楚這些，才是開始公眾號的第一步。

另外，如果你是運(yùn)營企業(yè)公眾號，那一定要首先對公司現(xiàn)狀、需求及可利用資源深入了解。脫離企業(yè)本身去定位公眾號，就是耍流氓。

目標(biāo)用戶為什么會選擇我的公眾號，而不是關(guān)注同類公眾號？如果我想成為目標(biāo)用戶的首選，有沒有什么他一定需要來找我的理由？

包括但不限：從主標(biāo)到正文內(nèi)容的不同字體、字號、間距；整體呈現(xiàn)給用戶的主VI色是什么顏色；頭圖、關(guān)注引導(dǎo)、在看引導(dǎo)、文末配置二維碼的統(tǒng)一設(shè)計(jì)......

我自己對公眾號視覺和內(nèi)容排版有一個(gè)原則：一切都圍繞提高閱讀體驗(yàn)，不能的就PASS。

好了，到這你對內(nèi)容方向有了更清晰的認(rèn)識。我再給大家添一些工具《新媒體運(yùn)營必備的28大類工具》

選題庫建立

江湖傳言，一篇文章成功的80%都靠選題。

那做系統(tǒng)內(nèi)容規(guī)劃，建立選題庫自然是勢在必行，每個(gè)團(tuán)隊(duì)和個(gè)人都應(yīng)該做起來。標(biāo)題選題不分家，所以我建議至少需要有3個(gè)庫：

內(nèi)容素材來源規(guī)劃

有了選題，最頭疼的，就是把你想要表達(dá)的觀點(diǎn)精彩地呈現(xiàn)出來。

寫文章不是空想，也不是無中生有；寫不出來內(nèi)容，大概率是腦子空。

其實(shí)文章內(nèi)容素材來源還是很多的，不要僅限于在自己腦袋里挖。

只要你逐漸規(guī)劃好了內(nèi)容素材來源渠道，相信在有了選題后，內(nèi)容產(chǎn)出會更順暢。

1、自己工作、生活經(jīng)歷

新媒體人自己在工作、生活中的經(jīng)歷一定是寫作最好的素材，不僅真實(shí)，而且獨(dú)一無二，富含感情。

結(jié)合自己對生活的觀察和思考，會有源源不斷的寫作素材。

很多自媒體大V經(jīng)常會寫自己的成長歷程、生活經(jīng)歷，非常受歡迎，他們寫得入木三分，看的人也感同身受。

厲害的自媒體人，贏在對世界的敏感度、對生活的思考、與眾不同的洞察、特別的經(jīng)歷以及自己多年的生活積累......

2、社交聊天內(nèi)容整合

有人的地方就有聊天，有聊天就有素材。相信我，你去留意一下那些QQ群、微信群、論壇精華帖等等，天然會產(chǎn)生大量的話題和內(nèi)容素材，且都是讀者們關(guān)心的。

你也可以主動在一個(gè)或幾個(gè)微信群就某個(gè)主題發(fā)起討論，激發(fā)大家一起暢所欲言，這都是素材啊，有時(shí)候就單把聊天記錄整理一下直接就是一篇不錯(cuò)的文章。

3、借勢熱點(diǎn)，輸出觀點(diǎn)

熱點(diǎn)就不用多說了，一直是內(nèi)容創(chuàng)作的最愛，不僅自帶流量，而且關(guān)注度高，看的人也愿意轉(zhuǎn)發(fā)。

幾乎每個(gè)主流平臺也都有熱榜，不難找到。（也可以用今日熱榜網(wǎng)站）

比如知乎就有全站熱榜，還有科學(xué)、數(shù)碼、體育、時(shí)尚、影視、校園、知乎日報(bào)等領(lǐng)域的熱榜，里面有源源不絕的內(nèi)容素材。

你唯一需要做的就是從這些熱點(diǎn)中挖掘出有用的信息，反復(fù)鍛煉自己對熱點(diǎn)的嗅覺，以及獨(dú)到的觀點(diǎn)。如果習(xí)慣以熱點(diǎn)作為素材來寫，你永遠(yuǎn)都不缺寫的。

4、別人的經(jīng)歷

你自己一個(gè)人的經(jīng)歷和故事肯定有限，甚至貧乏，但這個(gè)世界它有形形色色的人、光怪陸離的故事。

你身邊的朋友、你的家人、你的同事，或者你上網(wǎng)看到的別人的故事都可以是你的內(nèi)容素材。

新媒體人要擅長去挖掘這些人和事，有敏銳的洞察和不一樣的思維，站在自己的視角去向讀者講述，去表達(dá)你的感情和價(jià)值觀。

5、寫過的文章也是存量素材

做公眾號寫文章，如果堅(jiān)持寫下去會沉淀出大量的歷史內(nèi)容。

這些存量內(nèi)容如果發(fā)完就翻篇了，對作者真的是一種損失。

而且隨著個(gè)人的成長以及眼界的提升，很多觀點(diǎn)會發(fā)生變化，所以倒不如把一些之前寫的優(yōu)質(zhì)文章重新進(jìn)行翻新，加入新的思考、觀點(diǎn)或者案例，再次發(fā)出去。

我直到現(xiàn)在都會去翻寫老內(nèi)容，歷史內(nèi)容本就是一種最好的內(nèi)容素材。

6、關(guān)注同類賬號、KOL

向同行學(xué)習(xí)，參考借鑒優(yōu)秀玩家，是每一個(gè)行業(yè)都值得被提倡的，新媒體人不能過于自負(fù)。

同行寫了一篇文章火了，大概率也值得你去借鑒，去嘗試用自己的視角和切入點(diǎn)來寫。

你不贊同，也可以從反面角度來寫。再退一步，同行的文章本身也能讓你看到他們挖素材的方式，多留心吧。

7、書籍、影視、綜藝

書籍、影視、綜藝這些絕對是一個(gè)既受歡迎又龐大的內(nèi)容素材庫。

寫作是一個(gè)需要不斷輸入的過程，在看書、看影視、看綜藝的時(shí)候可以邊看、邊感受，看完后去回味，寫讀書筆記、看電影寫短評、記錄印象深刻的片段，都是非常棒的習(xí)慣。

像TED、BBC、全球史上最佳電影TOP100、《樂隊(duì)的夏天》、《吐槽大會》、《青春有你》、《圓桌派》等等，只要你有時(shí)間看，那就會有豐富的素材可寫。

8、第三方平臺深挖

這年頭好的內(nèi)容平臺太多了，哪里有好內(nèi)容，哪里就有素材。像知乎、豆瓣、今日頭條、B站、微博、簡書、抖音、天涯、虎撲...

還有一些不那么大眾的像果殼網(wǎng)、澎湃、譯學(xué)館、煎蛋網(wǎng)、好奇心日報(bào)、好奇心日報(bào)、雪球、收趣、AcFun...

比如譯學(xué)館，所有視頻內(nèi)容來源于國外網(wǎng)站，關(guān)鍵是都進(jìn)行了中文翻譯。類別更是包括：科普、科技、影評、美食、商業(yè)、社會、旅游、動物、心理、趣聞、職場、時(shí)尚等等。

你說秀不秀？我隨便說幾個(gè)話題這里都有素材：

為什么喵星人的行為這么古怪？該怎樣回復(fù)道歉？肥胖究竟是什么？不停地吃飯會怎樣？

9、從熱門評論區(qū)挖掘

從BBS時(shí)代開始，我就一直認(rèn)為評論區(qū)里大神多，有大量犀利的觀點(diǎn)，簡短而深刻，而且還會有無數(shù)個(gè)你根本沒想到的角度，這都是很好的內(nèi)容素材。

我在刷微博熱點(diǎn)的時(shí)候，經(jīng)?？吹胶芏酂衢T微博評論區(qū)比這條微博本身精彩多了。

有很多專業(yè)搞內(nèi)容創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)都會經(jīng)常把微博評論區(qū)的內(nèi)容整合起來，再配一些圖片，就成為一篇爆文，豪橫啊。

10、行業(yè)報(bào)告

每個(gè)領(lǐng)域下都有專業(yè)的研究報(bào)告，內(nèi)容豐富，且分析的點(diǎn)非常多，那我們可以對報(bào)告的整體或其中某個(gè)點(diǎn)進(jìn)行分析，大有可寫。

像199IT、企鵝智庫、CBNData、梅花網(wǎng)、艾瑞咨詢、阿里研究院、TalkingData、CNZZ、Datahoop大數(shù)據(jù)分析平臺、前瞻網(wǎng)、數(shù)據(jù)觀、中國統(tǒng)計(jì)網(wǎng)、DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心、36大數(shù)據(jù)等等，都可以去找報(bào)告。

盡情找切入點(diǎn)，去分析。

好了，就列舉這么多了，其實(shí)內(nèi)容素材來源還有很多，只要你喜歡去找，堅(jiān)持去積累，形成一定的渠道規(guī)劃，那素材來源是無窮盡的。

切記，素材是日積月累堆出來的，沒事看到好的就存下來。

最后，如果是團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作公眾號，建議將以上標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)節(jié)做成內(nèi)容規(guī)劃操作手冊——

把團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容規(guī)劃形成標(biāo)準(zhǔn)SOP，方便不斷延續(xù)下去，這可能也是內(nèi)容團(tuán)隊(duì)最寶貴的財(cái)富。

可能前期一個(gè)手冊PPT只有89頁，但他會讓你更快找到公眾號內(nèi)容運(yùn)營的感覺。而到后期，這個(gè)PPT會到30頁、50頁、80頁，甚至100多頁，你的手冊會成為你最不可替代的工作成就。

一定相信我，這個(gè)手冊會比你上幾節(jié)課學(xué)的，精彩百倍。

好了，今天就分享到這。

確實(shí)，內(nèi)容的系統(tǒng)規(guī)劃會花掉你大量的時(shí)間，耗死你無數(shù)個(gè)腦細(xì)胞，還要經(jīng)歷無數(shù)次的失敗與改進(jìn)......

但，高樓大廈的拔地而起，不會沒有工程圖紙。