很多搞文案培訓(xùn)的老師都會(huì)說(shuō)：“文案不需要感覺，要什么感覺要什么靈感，學(xué)好了技巧后隨時(shí)都能開寫，不再頭疼不再拖稿?！?/span>

我懷疑說(shuō)這話的有沒有真正寫過(guò)文案，文案這活兒怎么會(huì)不需要感覺？那些厲害的文案大咖還有作家，都需要找感覺啊。

哪怕他們有很多的積累，哪怕是經(jīng)驗(yàn)十足，哪怕是有驚艷的技巧，在有感覺時(shí)就是不一樣。那不是錦上添花，而是一飛沖天。

02

職場(chǎng)中我們經(jīng)常需要找別人幫忙，不過(guò)很多人總是被拒絕，求助失敗。為什么呢？

關(guān)鍵還是沒有啟動(dòng)點(diǎn)，你想讓別人幫忙，你就要把問(wèn)題說(shuō)得具體點(diǎn)，讓別人能接得住，輕輕一推就能幫得了。

而不是把問(wèn)題拋得太大，別人根本就無(wú)從下手，還怎么幫？試想一下，如果別人理解了你做了很多功課，只是一個(gè)小問(wèn)題需要他幫一下，且他輕松就能做到，那他何樂(lè)而不為。

另外，心理學(xué)上有一個(gè)“富蘭克林效應(yīng)”，說(shuō)我們總是愿意幫那些自己幫助過(guò)的人，甚至是主動(dòng)去幫助。那這就好辦了，循序漸進(jìn)唄，先從找別人幫一個(gè)小忙開始。

03

別因?yàn)殡S便一個(gè)人批評(píng)你的文案而煩惱。

煩惱要用對(duì)地方！

因?yàn)楫?dāng)你轉(zhuǎn)過(guò)身發(fā)現(xiàn)，你的目標(biāo)人群也在批評(píng)時(shí)，那才是真正該煩惱的時(shí)候。

不必糾結(jié)于文案要打動(dòng)所有人，而是關(guān)注那某一部分人。

04

文案人總是會(huì)焦慮于自己寫不出東西的狀態(tài)，沒啥好焦慮的，又不是你一個(gè)。絕大多數(shù)文案人包括大神們大部分時(shí)候都寫不出來(lái)，馬上就能寫出來(lái)的情況反而少見。且?guī)缀鯖]有文案是不拖稿的。

與其焦慮，更好的方法是開始寫，讓自己的思維動(dòng)起來(lái)，狀態(tài)慢慢飽滿起來(lái)，不停的去寫，大量閱讀，然后繼續(xù)寫繼續(xù)讀，慢慢地靈感會(huì)一點(diǎn)一點(diǎn)來(lái)，再慢慢地會(huì)發(fā)現(xiàn)思路越來(lái)越清晰，知道自己要表達(dá)什么了，且能夠順暢的寫出來(lái)了。

這就是正常寫文案的過(guò)程，寫不出太正常。

05

我很不喜歡一種形式的需求溝通，就是一個(gè)項(xiàng)目，甲方來(lái)一個(gè)不能做決策的人和乙方負(fù)責(zé)人開會(huì)溝通，完事后乙方負(fù)責(zé)人把事項(xiàng)傳達(dá)給乙方執(zhí)行的人......妥了，剩下執(zhí)行的人一臉懵逼。

我覺得一個(gè)好的項(xiàng)目溝通會(huì)，甲方做決策的人和乙方真正做事的人一定要到場(chǎng)，特別是乙方做事的人要到場(chǎng)，該討論的問(wèn)題在會(huì)上全部討論清楚，不明白的細(xì)節(jié)當(dāng)場(chǎng)就提出來(lái)，這樣的溝通才更有意義。

做實(shí)事，開溝通會(huì)，不要看頭銜。職位不是邊界，偏見才是。

06

其實(shí)很多新媒體人做內(nèi)容，的確很有想法，選題也特別好，觀點(diǎn)也很突出。

但有一個(gè)特別大的問(wèn)題，知識(shí)面太窄了，知識(shí)的吸收也不夠深，經(jīng)歷也不夠豐富，這就導(dǎo)致寫出來(lái)的文章太空洞，支撐不起來(lái)。

這種問(wèn)題我也有，心有余而力不足嘛，腦子跟不上腦子。

說(shuō)白了，閱歷不夠，學(xué)習(xí)不夠，積累不夠，深度的思考不夠，得加油了。

07

最近看到一句話很在理：“想干個(gè)大事”恰恰是失敗的開始。

可不就是這樣，事兒不是因?yàn)椤跋敫蓚€(gè)大事”成功的，而是認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)，一步一個(gè)扎實(shí)腳印慢慢磨出來(lái)的。

嘴上總掛著干大事，心容易浮起來(lái)沉不下去，在乎面子多過(guò)在乎細(xì)節(jié)。而埋頭鉆進(jìn)事里面去反而離成功更近。

高考作文題目不也說(shuō)了，先有本手，才能妙手嘛。

08

很多人認(rèn)為消費(fèi)升級(jí)就是消費(fèi)者開始喜歡買越來(lái)越貴越來(lái)越高檔的東西，對(duì)應(yīng)的，品牌就是應(yīng)該做越來(lái)越貴、越來(lái)越奢侈的產(chǎn)品。

在我看來(lái)，這應(yīng)該是條死胡同。

沒有誰(shuí)會(huì)單純?yōu)榱藘r(jià)格高低本身去買東西，背后一定是有其目的，哪怕是虛榮。而消費(fèi)升級(jí)的背后是消費(fèi)者對(duì)理想生活的追求，是追求產(chǎn)品實(shí)實(shí)在在的高價(jià)值高體驗(yàn)感。

也就是說(shuō)，消費(fèi)者確實(shí)可能會(huì)花更多錢買她認(rèn)同的產(chǎn)品，但她更愿意花同樣的價(jià)錢買到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。所以，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)在于更好的質(zhì)量、更優(yōu)的服務(wù)、更高的性價(jià)比。

09

現(xiàn)在很多職場(chǎng)新人，不管是做策劃，做文案，還是做營(yíng)銷的，大多有個(gè)“大毛病”，就是，不想做商業(yè)作品。喜歡天馬行空，喜歡藝術(shù)造詣，追求奇思妙想。

這對(duì)于職業(yè)發(fā)展是個(gè)阻礙，這一行我不覺得它屬于娛樂(lè)圈或是藝術(shù)圈，你要知道我們叫它廣告圈。這意味著你要做的其實(shí)就是為品牌為產(chǎn)品賦能，拋開這些啥也不是。

有些你所認(rèn)為的爛作品，可能就是很好的商業(yè)作品。土與不土，高級(jí)與不高級(jí)從來(lái)都不是判斷一個(gè)作品好壞的標(biāo)準(zhǔn)。

什么時(shí)候你開始真正花心思在品牌和產(chǎn)品上，什么時(shí)候你才真正在做一個(gè)好作品。

10

這幾個(gè)月有很多不好的事件在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，我看見了很多奇葩言論，驚嘆于世界之大，什么鳥都有。

我想引用曼德拉的一段話，“如果天總不亮，可以摸黑生活，如果發(fā)出聲音是危險(xiǎn)的，可以保持沉默，如果自覺無(wú)力發(fā)光可以蜷縮角落，但不要習(xí)慣了黑暗就為黑暗辯護(hù)，不要為自己的茍且而得意，不要譏諷那些比自己更勇敢的人，你可以卑微如塵土但永遠(yuǎn)不要扭曲如蛆蟲?！?/span>