很早就認識此君了。

但是也沒見過面。

那時候他還叫的不是這個名字。不過3個字也差不多，只是現(xiàn)在這個自貶多一點。

他說他以前維修過飛機。聽了也不奇怪，這做廣告的，連學核物理轉(zhuǎn)來的都有。只要學以不大好致用的，廣告業(yè)都是個大染缸。

他滾打于上海那方天地，也在家引人注目的廣告公司。官居過大客戶總監(jiān)還是客戶群總監(jiān)等，好像是。

那年，他舉報深圳風火創(chuàng)意有個廣告系列有抄襲。就是那番唇槍舌劍中，房精兄「房地產(chǎn)廣告精選」助他一舉聲名大噪。

后來，不知怎么他就用上了此名?？赡苋缤感●R宋」、團長「陳紹團」、馬馬也「廣告名宿莫康孫的公司名」，推廣行走起來有記憶度吧。

然后，就開始走到哪里都能聽到他了。尤其有些甲方，說是碰到不好賣的「高端死結(jié)」了，就要請夏不飛過來講一講。

為什么說高端死結(jié)呢，就是有錢的甲方和死貴的樓盤啊。有人心說：這講講就好了么？甲方說對呀，請他很貴呢，一堂就要這個數(shù)，甲方伸出手指比劃起來。

后來，甲方又私下交流，說一般你們廣告公司都少有喊天價的呀，這個鳳毛麟角當然驚詫四方了。說實話吧，你們廣告人價格叫得再上天，和項目的產(chǎn)品售賣比較，還是九牛一毛的。可是你們誰又有勇氣叫，又正好給我們看到了這么多各地的實踐案例呢。相反，不敢要，要一點的廣告公司，我們反而覺得他們沒料，反而更壓價。

這其實還是蠻教人好奇的，他都講些什么呢，和實效機構(gòu)的吳昊老師一樣么，賣不動就是廣告訴求失位了和售樓部里沒講好的錯，再不就是沒看清區(qū)域或城市紅利，不知道家庭「關(guān)系場」在戶型里的各自投射；還是像楊海華大俠那樣，動不動直接出方案區(qū)隔和挑釁人群，不怕你不受了刺激投奔過來；還是像「羅大佐」小豐老師那樣，一頓操作猛如虎：這里有「七大利好」，聲情并茂地畫出來「醉死你」；還是像如今的「當紅炸子雞」馬曉波，以國家文案開篇，以每個行當都值得重整一遍地放焰火呢。

所以，這幾位大佬的功夫都可以直接看見：吳老師如果不管廣告費能收多少和能收回多少，他基于營銷面透視而來的廣告洞察，只要一做出來，哪怕只擱在樣板間，都會被人盜版得不脛而走；楊海華是玩夠了，再被人請出山，雖然想營造的是社會面影響力，但人出品的視覺體系，還是一樣在全通路炸開；小豐更不用說，世紀瑞博的金字名號，就是上場的全案背書和精神領袖；馬曉波更是用一系列看得見摸得著的出品，一舉讓國內(nèi)的國際4A一眾鎩羽。

吳老師現(xiàn)在應該也是進入了豐收季。一萬塊錢找回一塊錢的「兵王課」，多少銷冠覺得值回票價而趨之若鶩，比起更快地知道怎么更準確地賣出房子回傭的sales，這點學費算雞毛，連他招的00后的第三任實效總經(jīng)理，都要年薪百萬計了。而有個講商戰(zhàn)的只有初中學歷的草根導師，都介紹自己一年可以講兩千萬，他說他的推銷術(shù)就是：看上去這塊表這么貴舍不得肉痛嗎，不，這不是錢花出去了，這是價值換了一個方式還留在了你身上。于是，成交者大把，聽講者恍然。所以，夏不飛說他一年開進來一輛「法拉利」，應該也是不虛。

今年來也是巧?？吹搅藥状蜗睦蠋煹闹辈ィK于也忍不住點進去看了些片斷。

好像頭發(fā)沒怎么剪，估計也出不去。聽他說話好費氣力，肺腑之言一般。

也看了一些他展示的文字，還有一些畫面。

不知道他是不是整堂課都在講這個，還是我看到的幾個正好都是講這個。于是就有點兒小納悶了。

「這個」，就是如何進行賣點訴求。畫面弄什么會更吸睛些，文案寫什么會更觸達目標些。而且，會做很多比較，表示哪款會更出實效。

我在想，這個還是很好啊。有很多廣州藍色創(chuàng)意和深圳BOB盡致廣告的追求風格了。也許，正好聽到的這幾個片段，是他主要講給乙方的吧，應該講給甲方的不是一個版本。

那，今時今日還在這么苦心孤詣地分享這些，應該除了教會廣告人如何更微觀地洞察世態(tài)萬相，也不排除想影響甲方，希望能夠理解和配合支持，廣告作業(yè)也能這樣推演出街吧。如果完全在新媒體、流媒體主導的粉塵化傳播語境下，只是思維的深度啟迪而缺失一些象樣的用武之地，那這法拉利收的怕是車模吧。

當然，眼見也未必為實。你看了多少，看的是哪個版本，都可能引發(fā)誤判。主要是看見同為老廣告人的夏不飛，在那里講得那么深沉投入，不知疲倦，很能代入進去，這是專業(yè)廣告人的驕傲啊，這是永遠年輕、永遠熱淚盈眶地釋放。只是，聽著聽著，總想問問上一段的問題。廣告人被虐壞了，很多時候不敢「幸運」，更不敢輕信甲方為什么會掏那么多銀子「聽」。

一張張A4紙，夏不飛總能在紙上起飛。這是廣告人聊以自慰的面子，也是他對地產(chǎn)廣告業(yè)的奉獻。起碼在這個營銷傳播面，這么多甲方會對他肅然起敬。