「讓飛盤再飛一會(huì)兒」

在一個(gè)日租金1000元的足球場(chǎng)內(nèi)，二十多位飛盤玩家正在場(chǎng)上奔跑著。一個(gè)僅僅175g的飛盤在大家手中飛速旋轉(zhuǎn)、傳遞著，不到兩分鐘，飛盤穿過(guò)中場(chǎng)線，最后進(jìn)入“球門”（得分區(qū)）。

這是近一年來(lái)，不少一二線城市中時(shí)?？梢?jiàn)的場(chǎng)景。揮灑的汗水，青春的氣息，飛奔在球場(chǎng)上的年輕人視線隨著飛盤來(lái)回轉(zhuǎn)移。偶爾迎來(lái)旁人的駐足觀看，或是新奇艷羨的目光，似乎讓“盤友”們更加享受其中。不得不承認(rèn)，繼劇本殺、滑雪、露營(yíng)之后，飛盤成了這屆年輕人又一追捧的對(duì)象。

在小紅書年初發(fā)布的《2022十大生活趨勢(shì)》中顯示，2021年飛盤相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比增長(zhǎng)6倍，同時(shí)中國(guó)的飛盤產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)8500萬(wàn)元，且在運(yùn)動(dòng)人群不斷增加及運(yùn)動(dòng)參與度增勢(shì)之下，呈現(xiàn)加速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。那么，紅遍社交網(wǎng)絡(luò)的飛盤到底能火多久？背后的參與者、從業(yè)者又有何樣感受？

「01」

小小圓盤，大大的生意

“今年以來(lái)咨詢我飛盤的朋友特別多，甚至包括曾經(jīng)拒絕我的那些朋友?！睏钣钫f(shuō)道，雖然多數(shù)人可能只是玩一兩場(chǎng)，但是可以看出飛盤在國(guó)內(nèi)越來(lái)越火了。

今年36歲的楊宇，是寧波一家飛盤俱樂(lè)部的主理人。他早年在美國(guó)東部城市留學(xué)時(shí)，就接觸到了飛盤運(yùn)動(dòng)并迅速成了死忠粉。

楊宇告訴懂懂筆記，他也不明白最近這半年多飛盤為何突然火了，但是早在1948年這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)就已在美國(guó)興起。起初，這個(gè)圓圓的塑料飛盤原型只是一個(gè)食物包裝盒，而現(xiàn)在大部分人在玩的是極限飛盤，又稱團(tuán)隊(duì)飛盤。在此輪飛盤項(xiàng)目火爆之前，其一直是處于小眾地位、乏人問(wèn)津。

2022年起，他發(fā)現(xiàn)俱樂(lè)部的訂場(chǎng)率猛增，成群的年輕人中有些還會(huì)自帶攝影師，尤其穿著專業(yè)且秀美的女生，更能引起隔壁訓(xùn)練區(qū)無(wú)數(shù)年輕人的圍觀。

他估算，國(guó)內(nèi)飛盤玩家俱樂(lè)部的人數(shù)應(yīng)該在2021后半年翻了幾番，之前只能靠每周固定（有限）時(shí)間教學(xué)的從業(yè)者們，也逐漸有了堅(jiān)持下去的決心。

今年“五一”期間，他在寧波的俱樂(lè)部每天都會(huì)安排一兩場(chǎng)活動(dòng)。5月2日，楊宇還組織了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)4個(gè)小時(shí)的飛盤活動(dòng)，租用了兩塊場(chǎng)地，在根據(jù)疫情防控下預(yù)約并到場(chǎng)的人數(shù)，超過(guò)了一百人。

與愛(ài)好者專職做飛盤不同，現(xiàn)在越來(lái)越多的人紛紛入局，運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域正在刮起一股飛盤風(fēng)。這股風(fēng)潮的背后，是曾經(jīng)一部分玩家的堅(jiān)持，以及器材、裝備廠商的繼續(xù)深耕。

如果沒(méi)有他們，飛盤或許不會(huì)有現(xiàn)在這樣的發(fā)展勢(shì)頭，火爆的背后，自然也有收益（投資）的暴漲。

楊宇的俱樂(lè)部現(xiàn)有會(huì)員大概200多名，大多是一周參加2-3次活動(dòng)。會(huì)員收費(fèi)50-100元（每次），人數(shù)大約在40人左右，除去場(chǎng)地費(fèi)，毛利大概2000-3000元。再加上銷售飛盤器材、組建飛盤社群、飛盤培訓(xùn)等，收入可觀。整個(gè)產(chǎn)業(yè)和“網(wǎng)紅”、“潮流”綁定后已經(jīng)日趨成熟，通過(guò)飛盤項(xiàng)目本身養(yǎng)活楊宇和俱樂(lè)部?jī)?nèi)的員工，已經(jīng)不成問(wèn)題。

但某種程度上說(shuō)，如今火爆的飛盤似乎超越了作為運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的本身，更像一種生活及社交方式。

2021年末，楊宇開(kāi)始在社交媒體上投入很多心血，建立起自己的會(huì)員群，“群里會(huì)每天發(fā)布活動(dòng)時(shí)間預(yù)告，一方面可以讓大家自行通過(guò)小程序鏈接報(bào)名參加，另一方面讓大家知道每次參與的人數(shù)，以及組隊(duì)情況。如果老人帶新人，還會(huì)給到一些優(yōu)惠”，楊宇表示，“有新人也就意味著帶來(lái)更多的盈利，一套簡(jiǎn)單的裝備，利潤(rùn)差不多在45%左右?！?/span>

正是通過(guò)這樣“新老交替”的過(guò)程，楊宇的俱樂(lè)部在2022年內(nèi)不斷擴(kuò)大，復(fù)購(gòu)率接近60%。當(dāng)然，僅憑口碑宣傳，只是第一步。第二步，則是楊宇的獨(dú)創(chuàng)。

他從QQ的等級(jí)上借鑒了靈感，在玩家的“身份標(biāo)”上下功夫。每次活動(dòng)會(huì)分成新手訓(xùn)練營(yíng)、提高營(yíng)和對(duì)決賽，而每場(chǎng)訓(xùn)練和比賽他都會(huì)安排工作人員記錄下場(chǎng)上局勢(shì)，并且按照得分等表現(xiàn)，為會(huì)員在小程序內(nèi)打上標(biāo)簽，一星表示新手，二星代表普通，三星代表進(jìn)階，如果在比賽中得分最高，可以拿到一個(gè)小皇冠的logo。

更重要的，是賽后的“彩蛋”。楊宇有時(shí)自己會(huì)充當(dāng)攝影師，通過(guò)相機(jī)和場(chǎng)邊的GoPro抓取一些精彩鏡頭，在社交媒體上分享。雖然是看似簡(jiǎn)單的操作，但對(duì)于參與者而言，卻滿足了他們內(nèi)心對(duì)于飛盤的“幻想”。

這個(gè)“幻想”也就是年輕人玩飛盤的“社交屬性”。不同于羽毛球、乒乓球一類的全民運(yùn)動(dòng)，飛盤與之相較仍舊屬于小眾運(yùn)動(dòng)，且愛(ài)好者群體大多為年輕白領(lǐng)。“我們年齡都差不多，職業(yè)上也沒(méi)有太大的差別，所以更能玩到一塊兒?！?6歲的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者阿淼說(shuō)道。她從2021年底成為楊宇這家飛盤俱樂(lè)部的會(huì)員，至今仍保持著一周3練的進(jìn)度。

“我當(dāng)初也沒(méi)想到能認(rèn)識(shí)那么多的朋友，大家相處很愉快?！彪m然職業(yè)不同，但因?yàn)橐粋€(gè)愛(ài)好而相遇，飛盤不僅給阿淼帶來(lái)了酣暢淋漓的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，更給她帶來(lái)了愛(ài)情。

俱樂(lè)部的新手場(chǎng)，至今已經(jīng)撮合了2對(duì)情侶，都是從不認(rèn)識(shí)到相愛(ài)。楊宇也沒(méi)有想到，自己在無(wú)意間成了一位“婚介顧問(wèn)”。

“飛盤俠”是飛盤愛(ài)好者給自己起的稱呼，有些“飛盤俠”是專業(yè)愛(ài)好者，更多的則是閑來(lái)玩一玩。專業(yè)，意味著要在器材上下更多的功夫。拿飛盤舉例，極限飛盤和擲準(zhǔn)飛盤相似，一張普通的飛盤在60至70元之間；有圖案、設(shè)計(jì)相對(duì)好一點(diǎn)的要超過(guò)100元；定制、聯(lián)名飛盤的價(jià)格接近300元。

阿淼每天都會(huì)在社交媒體上看到大家發(fā)“盤”。一句兩句攛掇之下，她買了不少的飛盤放在家里。盡管用處不大，她依然會(huì)覺(jué)得擁有自己的定制盤也是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的一部分。

火爆兩個(gè)字，背后隱藏的是經(jīng)濟(jì)，這也是越來(lái)越多的商家和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)軍飛盤市場(chǎng)的原因。身材姣好的美女博主，可以通過(guò)拍攝玩耍飛盤時(shí)的美照，吸引大量的點(diǎn)贊、評(píng)論與收藏，這對(duì)她們整體賬號(hào)的數(shù)據(jù)有提升的作用，當(dāng)然最終的目標(biāo)依舊是獲取更高的商業(yè)價(jià)值，比如直播帶貨。

回到飛盤本身，因?yàn)槌蓖嫖幕募映郑龠M(jìn)了飛盤產(chǎn)品的溢價(jià)。潮玩文化偏愛(ài)跨界，怎么年輕怎么酷就怎么來(lái)。有些年輕用戶朋友是刷到了社交平臺(tái)上的推送，另一些則是好友在朋友圈的曬圖分享，這項(xiàng)跟露營(yíng)一樣爆火的運(yùn)動(dòng)，誰(shuí)都想從中分杯羹。

所以很多咖啡、汽車品牌，也會(huì)聯(lián)合潮玩品牌推出聯(lián)名飛盤。361°甚至聯(lián)合潮玩品牌FATKO推出了“活力飛盤”系列數(shù)字藏品。同時(shí)，成本價(jià)可能不足10塊錢的飛盤，在IP、潮文化的加持下，甚至可以溢價(jià)百倍。就連香奈兒也在最近推出了一款標(biāo)價(jià)11000美元的飛盤——當(dāng)然，上面印著巨大logo。

飛盤同時(shí)也帶熱了穿搭，對(duì)于年輕的女性而言，穿搭一直都是她們關(guān)注的重點(diǎn)。

在一些種草平臺(tái)、短視頻平臺(tái)上，關(guān)于“飛盤穿搭”的內(nèi)容已經(jīng)上萬(wàn)條，包括運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、手套、鞋子等穿搭的討論都涵蓋其中。

「02」

魔咒：火不過(guò)三天？

“如果不是被憋在家里太久了，估計(jì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也不會(huì)那么火爆?！眮?lái)自溫州的Kurt說(shuō)道。2022年疫情之下，他和很多年輕人望著小區(qū)的樹木從枯枝逐漸變成郁郁蔥蔥。

在他看來(lái)，飛盤運(yùn)動(dòng)的火爆算是一種發(fā)泄情緒的結(jié)果。

江浙滬是飛盤運(yùn)動(dòng)“病毒式”興起的落腳點(diǎn)，隨后逐步覆蓋周邊地區(qū)，再通過(guò)社交媒體狀態(tài)輻射全國(guó)。

“一周起碼來(lái)四局”，一位杭州的“盤友”表示，他已經(jīng)將飛盤變成了日常休閑運(yùn)動(dòng)必不可缺的一環(huán)。

新興起來(lái)的飛盤運(yùn)動(dòng)或許并不意味著是全民運(yùn)動(dòng)，它目前主要流行于18~35周歲的學(xué)生族和職場(chǎng)年輕人之間。除了愛(ài)玩飛盤，愛(ài)好者們同樣也熱衷于飛盤穿搭，收藏聯(lián)名飛盤，最不在意的或許就是相關(guān)的技術(shù)。

目前國(guó)內(nèi)的飛盤玩法并不是特別嚴(yán)謹(jǐn)，總的來(lái)講，很多人就當(dāng)做是一種消遣?？梢詢蓚€(gè)人一起玩，也可以團(tuán)隊(duì)一起玩，只要場(chǎng)地允許。

10年前的飛盤運(yùn)動(dòng)，玩家或者運(yùn)動(dòng)員們穿著更為簡(jiǎn)單，基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)服或者寬松舒適的便服即可上陣。那個(gè)時(shí)候的玩法很純粹，楊宇開(kāi)了個(gè)玩笑：“那時(shí)候我盯著飛盤時(shí)的念頭，可能跟汪星人的沒(méi)什么區(qū)別?！?/span>

“但是現(xiàn)在不一樣了。”目前的賽場(chǎng)上，可以看到很多年輕玩家穿著精致，妝容精致，有些飛盤組織機(jī)構(gòu)還會(huì)附帶攝影服務(wù)。在抖音，小紅書上的高質(zhì)量推送，也可以看出大量專業(yè)攝影師的痕跡。這種景象，更加深了很多人對(duì)飛盤這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)只是“網(wǎng)紅行為”的印象。

飛盤這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)門檻不高，從兩個(gè)人到20個(gè)人都可以玩，對(duì)場(chǎng)地和器材的需求也沒(méi)有那么苛刻，社區(qū)的小廣場(chǎng)、花叢邊，甚至小路邊都能玩起來(lái)，同時(shí)，它還具有極強(qiáng)的趣味性和社交性。在當(dāng)前疫情防控的大背景下，飛盤確實(shí)是一種鍛煉、放松的上佳選擇。

可是，飛盤運(yùn)動(dòng)的持續(xù)性在哪里？

時(shí)間倒回到上世紀(jì)90年代，呼啦圈被引進(jìn)中國(guó)。當(dāng)時(shí)的街道和小巷里也擠滿了轉(zhuǎn)呼啦圈的人，幾乎已經(jīng)達(dá)到了人手一個(gè)，大家沒(méi)事時(shí)都喜歡轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。不得不說(shuō)，在那個(gè)娛樂(lè)活動(dòng)匱乏的年代，呼啦圈確實(shí)是不錯(cuò)的選擇，上手不難，又是很便宜的健身器材。

可之后的情形我們都知道，呼啦圈在人們視線中消失得很快。

再看一下飛盤，在娛樂(lè)活動(dòng)遍地開(kāi)花的當(dāng)下，能否有“靠譜”的商業(yè)邏輯支撐其繼續(xù)火下去？

「03」

這門生意的利基在哪？

據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，在奧林匹克研究專家、溫州大學(xué)體育與健康學(xué)院教授易劍東眼里，飛盤運(yùn)動(dòng)的發(fā)展勢(shì)頭可能會(huì)超出很多人的想象?！拔艺J(rèn)為這個(gè)項(xiàng)目有可能成為國(guó)內(nèi)下一個(gè)全民健身的爆點(diǎn)項(xiàng)目，”易劍東表示。

當(dāng)然也有不同的聲音出現(xiàn)，在目前各項(xiàng)室外運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，精神娛樂(lè)十分豐富的環(huán)境下，飛盤運(yùn)動(dòng)全民化的趨勢(shì)道阻且長(zhǎng)。

飛盤在很多方面比不了籃球足球，也比不了露營(yíng)。例如后者，帳篷、桌椅、燈具、飲食等，需要大大小小準(zhǔn)備一系列的東西來(lái)搭配，這就是商機(jī)。另外，因?yàn)槭切”娺\(yùn)動(dòng)，目前專業(yè)做飛盤教練培訓(xùn)的更是少之又少（相比健身或者球類運(yùn)動(dòng)），相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈難以壯大。

楊宇表示，戶外飛盤沒(méi)那么容易盈利，網(wǎng)上的火爆和真正賺錢是兩回事兒，“俱樂(lè)部的營(yíng)運(yùn)并不是簡(jiǎn)單地提供一下場(chǎng)地。飛盤、服裝、護(hù)具，哪怕是賣個(gè)飲料都不能比外面小賣部貴。行業(yè)熱了，進(jìn)來(lái)的人也多了，所以又開(kāi)始內(nèi)卷。原來(lái)我是自己拍照，現(xiàn)在重要的比賽都要請(qǐng)專業(yè)的攝影攝像。”

發(fā)現(xiàn)這些態(tài)勢(shì)之后，楊宇只要聽(tīng)到身邊朋友聊起飛盤創(chuàng)業(yè)時(shí)，忙不迭地勸著對(duì)方，先以了解和觀望為主。

在一些投資者看來(lái)，多數(shù)網(wǎng)紅濾鏡下的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，發(fā)展過(guò)程大多是“三分鐘熱度”。

“亂翻書”主理人潘亂也在《2022新媒體人要更體面》系列直播中聊到，“能讓女生美美地拍照”是滑雪、露營(yíng)、飛盤等先鋒運(yùn)動(dòng)在小紅書爆火的重要原因。有流量就會(huì)有利益，這也是飛盤被列為小紅書2021潮流生活年度關(guān)鍵詞的重要原因之一。

而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，每一個(gè)網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)都是一個(gè)絕佳的增量市場(chǎng)，如果帶點(diǎn)潮流屬性，更是容易產(chǎn)生溢價(jià)，值得大力開(kāi)拓，飛盤當(dāng)然也不例外。

但市面上專門面向飛盤運(yùn)動(dòng)的俱樂(lè)部始終是少數(shù)。很多做運(yùn)動(dòng)行業(yè)的商家，看到某個(gè)運(yùn)動(dòng)火爆起來(lái)之后，就將之前用于其他運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地改變成新場(chǎng)地，讓教練們?nèi)ヅ嘤?xùn)一個(gè)月，隨后匆忙上崗。

“都要考慮成本的嘛，總不可能出來(lái)一個(gè)新運(yùn)動(dòng)，就花大量精力與資金去開(kāi)辟一個(gè)新賽道?！毕嚓P(guān)業(yè)內(nèi)投資者表示，“我們其實(shí)并不確定這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)有多少前景，作為一個(gè)生意人，我們更在乎的是目前的錢景?！?/span>

在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景之外，因?yàn)轱w盤盤面天然具備一種藝術(shù)陳列屬性，令其有成為潮流單品的潛質(zhì)。但是在數(shù)字化時(shí)代，流量來(lái)得快去得也快。曾經(jīng)的滑雪愛(ài)好者們，可能在2022年變成了飛盤愛(ài)好者，但是明年呢？

【結(jié)束語(yǔ)】

一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的全民化，歸根到底還是廣大群體的熱愛(ài)與堅(jiān)持。不在于個(gè)性的盤面，不在于精致的穿著和妝容，更不在于為了流量的各類擺拍。

當(dāng)飛盤持續(xù)火爆，那些因?yàn)樯缃粚傩詤⑴c進(jìn)來(lái)的愛(ài)好者，勢(shì)必也會(huì)因?yàn)轸~龍混雜的環(huán)境喪失興趣退出。當(dāng)飛盤身上的“時(shí)尚”、“潮流”和“社交”光環(huán)逐漸退卻，年輕人對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)還能持續(xù)多久？