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諧音梗，也是邪音梗，不走正道，但有毒。
雖然我本人在日常生活中喜歡講諧音爛梗，但平時(shí)寫文案，我還是會(huì)盡量避開諧音梗。
除非，有些品牌非常強(qiáng)勢(shì)，覺得融入他們品牌印記會(huì)更好也更容易過稿的，我會(huì)使用，其他的盡量能少用就少用。
但，諧音?，F(xiàn)在可謂深入我們生活中的方方面面了，只要你稍微留意，隨便逛個(gè)街都能被一堆“神來之筆”的諧音梗招牌名給亮瞎眼睛。
比如：茶理宜世（查理一世）。
茶（查）理宜（一）世
比如：聯(lián)邦調(diào)茶（查）局。
聯(lián)邦調(diào)茶（查）局
當(dāng)然，還有各位豬豬女孩喜歡的、著名的茶顏悅色，其實(shí)這個(gè)已經(jīng)不但是諧音梗了，而是整個(gè)化用了成語“察言觀色”。
茶顏悅色（察言觀色）
當(dāng)然，還有讓人忍俊不禁的，比如“飯?zhí)叵。ǚ短匚鳎┲噤仭薄?/span>
飯（范）特?。ㄎ鳎┲噤?/span>
讓人哭笑不得的“好萊屋（塢）”。
好萊屋（塢）
讓人笑到面容模糊的“成人高烤（考）”。
成人高烤（考）
如果說這些街邊店鋪搞諧音梗是為博君一笑，增加回頭率，增加老板幽默感，那讓我們把被目光從坊間轉(zhuǎn)移到線上廣告，各位高大上的品牌各種諧音梗就有點(diǎn)讓人迷惑了。
比如，因?yàn)槭莍Phone7，所以就可以“分7（期）在此”。
分7（期）在此
比如，因?yàn)樾吞?hào)是R8，所以就可以“與眾8（不）同”了？
與眾8（不）同
如果說上面的數(shù)字諧音梗是為了讓表達(dá)更簡(jiǎn)單，那下面這種為了諧音而諧音的我就真看不懂了。
拒絕蕉綠（焦慮）
沒有藍(lán)提（難題）
好像因?yàn)橛辛酥C音梗，創(chuàng)意也就不謀而合了，所以說諧音梗之所以受歡迎，是因?yàn)榭梢酝祽?，想出一個(gè)諧音梗文案，既搞定了文案，又解決了畫面，多么一舉兩得！
比如，因?yàn)楦谥ヂ楹缃缌?，就可以弄了一個(gè)讓人弄不清是同個(gè)媽生的“嘿，知媽乎誒”。
嘿知媽乎誒
黑芝麻糊誒
看個(gè)新鮮的案例，為了讓創(chuàng)意可以用藍(lán)色用得理所當(dāng)然，居然用了一個(gè)“藍(lán)不倒”的破諧音梗。
2022藍(lán)（難）不倒
但！如果是為了讓人注意到使用了藍(lán)色這個(gè)VI主色調(diào)的話，我覺得這個(gè)創(chuàng)意倒是也能成立。當(dāng)然這不叫雙標(biāo)哈，下面會(huì)講到。
在我的認(rèn)知里，諧音梗向來不是這樣瞎用的。
一般來說，諧音梗要成立，必須有一個(gè)重要的前提是：能構(gòu)成一語雙關(guān)。（這句劃重點(diǎn)，要考的）
即除了被諧音的那個(gè)字組合進(jìn)去能成立（這個(gè)一般能滿足），還要字面上的字組合起來，意思也能成立（很多人栽在這里），上面舉的例子都是。
比如，下面幾個(gè)例子，“趣”、“潮”、“型”、“燃”都是被用爛的諧音梗關(guān)鍵字。
但為什么大家屢試不爽，是因?yàn)檫@些字容易組合，也容易有“雙關(guān)”效果，即組合起來表面上的意思也能說得通。
比如：“趣”探索，既有“有趣地探索”，也有“去”探索的意思。
新大陸 趣（去）探索
比如，“潮”前跑，既有帶著潮流向前跑，也有朝前跑的意思。
舒適潮（朝）前跑
比如，反其道而“型”，既有反其道而更有型，也有反其道而行的意思。
反其道而型（行）
比如，不“燃”怎樣，既有不燃不熱血怎樣，又有不然怎樣的意思。
生活，不燃（然）怎樣
以上都是合格的諧音梗，因?yàn)榉狭饲懊嬲f的“構(gòu)成一語雙關(guān)”的效果，字面上看起來也不會(huì)出戲。
既然有合格的諧音梗，那就有更妙更好的諧音梗對(duì)不對(duì)？但這個(gè)要見仁見智。
首先我的標(biāo)準(zhǔn)還是那個(gè)，要能“雙關(guān)”，再一個(gè)就是用得巧妙，諧音的那個(gè)字不常見，讓人意想不到。
比如，“兜”挺好，既是“都”挺好，也是兜（口袋）這個(gè)東西挺好的意思，看起來還有點(diǎn)小可愛。
兜（都）挺好
再比如，王老吉最近出的姓氏瓶，不知道是網(wǎng)友惡搞的還是官方出的，應(yīng)該是前者多一點(diǎn)，看到了一句“你算老吉”，看到的第一眼真有笑出聲的效果。
你算老吉（幾）
再比如，999感冒靈之前出過campaign，將“感冒”諧音成“敢冒”，以此延展出“敢冒險(xiǎn)”、“敢冒頭角”等個(gè)性情感訴求，所以這種就很高明。
敢（感）冒頭角的人啊
還有一些借用品牌名的諧音梗，用得好也很巧妙。以下，這幾個(gè)可以enjoy。
祝你VANS（萬事）如意
一起哈?。╤appy）
點(diǎn)都出粽（眾）
點(diǎn)都德的品牌名本身就是一個(gè)諧音梗，粵語中的“點(diǎn)都得”（怎么樣都很行、怎么樣都沒問題的意思）。
另外，“點(diǎn)”還有“點(diǎn)菜”、“茶點(diǎn)”的意思關(guān)聯(lián)，放在這里就是“怎么樣都很出眾”，也有點(diǎn)都德出了粽子的意思。
一起德芙 年年得福（德芙）
值得一說的是，德芙這個(gè)還有一個(gè)更為人所知的諧音梗，就是“以德芙人”。雖然這個(gè)也很巧妙，但我覺得是漢字的巧合，千年難得一見。
但本身字面上，這個(gè)“以德芙人”是不成立的，并沒有直接構(gòu)成了“雙關(guān)”效果，所以就需要有副標(biāo)去解釋它：下午茶吃德芙，讓同事們心服口服。
以德芙（服）人
還有一種情況是品牌找了代言人，用代言人的名字作為諧音梗的。
這種情況比較特殊，雖然大多數(shù)不能構(gòu)成“雙關(guān)”，但因?yàn)橹攸c(diǎn)是突出代言人，所以我覺得無可厚非，不能苛刻太多。
霏（非）常時(shí)髦
但這種最好一句文案里面就只有一個(gè)諧音，這樣還顯得比較高級(jí)，多的話就low了。
比如下面這個(gè)，短短四個(gè)字，兩個(gè)諧音，low上加low。
不彤（同）怎YOUNG（樣）
比如下面這個(gè)，兩個(gè)諧音都沒有雙關(guān)效果，尤其是那個(gè)“神仙吒到”，那個(gè)哪吒的“吒”，我甚至都不知道他們想諧哪個(gè)字，是“駕”呢（那這個(gè)音也差太多了吧），還是初來乍到的“乍”呢？
神仙吒（駕/乍）到
有虎（福）同享
當(dāng)然，還是喜歡下面這種有雙關(guān)的，徐志勝的一擊，也是制勝一擊。
志（制）勝一擊
眾所周知的“小朱配琦”可謂神來之筆，可遇不可求，既有兩個(gè)諧音，但也有雙關(guān)，一個(gè)是小豬佩奇，一個(gè)是小朱（朱廣權(quán)）搭配李佳琦。
但像下面這種就又low了，兩個(gè)諧音，關(guān)鍵是字面上的“真劉拜”是個(gè)啥？而且諧音的“真牛掰”也有點(diǎn)牽強(qiáng)。
真劉（牛）拜（掰）
上面說了，好的諧音梗要有“雙關(guān)”效果，但不是“雙關(guān)”就是諧音梗，很多就是純粹的雙關(guān)而已。也有很多人把雙關(guān)當(dāng)做了諧音。
比如，請(qǐng)了毛不易當(dāng)代言人的霸王。
防脫不易 還好有你
再比如，請(qǐng)了景甜當(dāng)代言人的景田礦泉水，其實(shí)也不算諧音，就是兩個(gè)同音詞很偶然很難得的雙向奔赴。
但如果廣告語是“田上加甜”，那就是有雙關(guān)效果的諧音梗了。
最后，說一下諧音梗的最高級(jí)用法：把諧音梗玩成一個(gè)創(chuàng)意。玩得好的話，不止可以化解尷尬，還可以制造好感度。
比如，“30歲的人生不隨便膠帶（交代）”，就把“膠帶”這個(gè)本來有點(diǎn)尬的諧音梗，做成了一個(gè)好玩的創(chuàng)意，“膠帶”還成為了廣告表現(xiàn)的超級(jí)創(chuàng)意符號(hào)。
30歲的人生 不隨便膠帶（交代）
再比如，騰訊的“中秋長(zhǎng)（嫦）鵝”，真的做出了一只長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的長(zhǎng)鵝出來，這種就是用一個(gè)本身超級(jí)爛的諧音梗，玩出了一個(gè)超級(jí)創(chuàng)意載體出來。
最后一個(gè)就是方太的“人生百太（態(tài)）”，一百位不同姓氏的太太，他們的生活日常、喜怒哀樂，當(dāng)然也是人生百態(tài)，這就有了創(chuàng)意概念。
說了那么多，有點(diǎn)散，最后總結(jié)一下吧。
1、一般來說，諧音梗要成立，必須能構(gòu)成一語雙關(guān)。
2、如果是用代言人的名字關(guān)鍵字做諧音，沒有雙關(guān)也沒關(guān)系，但不宜過多，用一個(gè)關(guān)鍵字去做諧音就好。
3、融入品牌名的諧音梗最容易出效果，但可遇不可求。
4、好的諧音梗要有“雙關(guān)”效果，但不是“雙關(guān)”就是諧音梗。
5、用爛的諧音梗關(guān)鍵字雖然不出錯(cuò)，但沒新意，還是鼓勵(lì)去發(fā)現(xiàn)更多的讓人意想不到的諧音關(guān)鍵字吧。
6、如果能把諧音梗完成一個(gè)好玩的超級(jí)創(chuàng)意，創(chuàng)意符號(hào)、創(chuàng)意載體、創(chuàng)意概念，那么不雙關(guān)也可以噠。
最后，提前祝大家新年快樂，如虎添翼。
