元宇宙是平的，虛幻的立體世界，現(xiàn)實能夠呈現(xiàn)的僅僅是一個二維的PPT。急著拿門票的人，都是喜歡聽故事的人。他們不僅喜歡聽故事，還多愁善感，因為故事情節(jié)的悲歡離合，沉醉其中不能自拔，轉(zhuǎn)身就掏了銀子為故事里面的主角去贖身。憐香惜玉，聽個故事就破了費，人生成熟的大路好像剛剛才踏入。

元宇宙更是平行的，有多少個元宇宙的聲音，就有多少倍的元宇宙存在。元宇宙關(guān)鍵的不是這個宇宙的本身，而是它前面的點綴，而現(xiàn)實中我們都忽略了真正的主體，也就是前面的點綴“某某某”，我們更關(guān)注元宇宙這個副標題，因為這個概念實在太熱。只要和“元宇宙”沾邊，必火。

2021年3月美國一家游戲公司Roblox在紐約交易所上市，元宇宙第一股登場。隨后2021年10，臉書Facebook更名為Meta，元宇宙概念在全球爆發(fā)。2021年12月本土VR硬件公司飛天云動申請港交所主板上市，被寄予國內(nèi)元宇宙第一股厚望。茅臺總經(jīng)理一句“茅臺元宇宙”相關(guān)比喻的講話，導致其股價大幅攀升?，F(xiàn)在你再看看有多少人在炒作這個概念，百度搜索關(guān)鍵詞，給出的結(jié)果是八億五千九百多萬。好了，答案有了，以元宇宙為概念導向的公司機構(gòu)，實際數(shù)量除以10000，是不是還有8590個，這還僅僅是個估算，實際的數(shù)量更多。

元宇宙是平的，元宇宙更是平行的。一個網(wǎng)站就是一個元宇宙，一個公司也是一個元宇宙，至少也有8590個不同名號的元宇宙存在，而且每家都有一個炫酷的PPT，若真若虛，是魔幻的杜撰還是未來的預告？元宇宙的門票要不要擁有？什么時間才是最好的登船時機？張大力試圖從元宇宙發(fā)展基礎，元宇宙迭代等底層邏輯為大家尋找真實的答案。

沒有無緣無故的火爆

元宇宙概念火爆的背后是各種各種公司和機構(gòu)的持續(xù)加碼，2021年10月13日，第一家元宇宙全國社團機構(gòu)——中國民營科技實業(yè)家協(xié)會元宇宙工作委員會在京成立。緊接著10月15日，中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會（CMCA-MCC）在京獲批。元宇宙概念在民營公司火爆之后，協(xié)會組織類正規(guī)軍重磅加碼。

沒有無緣無故的火爆，也沒有無緣無故的跟進，大量機構(gòu)企業(yè)的跟進從側(cè)面折射出世界未來的藍圖。

火爆的底層邏輯是因為其蘊藏的巨大商業(yè)價值，沒有商業(yè)價值就沒有跟進的基礎。為利而來，熙熙攘攘。

火爆的次級原因就是我們隱約找到了世界未來的方向，不迷失，所以更堅定。夢可圓。

火爆的終極原因就是基于效率提升引發(fā)的全產(chǎn)業(yè)革命，效率提升是人類永恒的追求。進化的終極是更懶乃至相對的靜止。想想就能實現(xiàn)一切，需要依賴效率工具來實現(xiàn)。

數(shù)字化一切是元宇宙的注解

元宇宙命題成立的前提就是要一切數(shù)字化，把真實的場景、真實的人物、真實的產(chǎn)品包括想象的夢，全部數(shù)據(jù)化，最終以虛擬的高度復原的立體影像呈現(xiàn)。無論是人還是物，都用一個數(shù)據(jù)或者多個數(shù)據(jù)替身在數(shù)字虛擬場景中交流交易，讓體驗可以跨時空、跨空間、跨物種實現(xiàn)。

可以想象一下，原計劃約客戶到公司參觀，在元宇宙時代，我們就換個方式見面，我們可以約客戶一起登陸某個場景元宇宙客戶端，把公司的展廳、展品還有你和客戶全部數(shù)字化，在1:1復原的數(shù)字展廳中，你和客戶用數(shù)字替身在這里見面。數(shù)字替身可以感知方向、大小、溫度甚至氣味，可以觸摸數(shù)字展品，通過特定的程序代碼，把觸感傳遞到現(xiàn)實中的你和客戶。一場不用見面的線上體驗就此完成，把遠隔千里的你們瞬間拉近距離。

這樣的會面在元宇宙時代將成為商務洽談的主要形式，真身見面的目的除了戀愛好像其它都能用數(shù)據(jù)解決。當然到了更高級的元宇宙時代，可能連戀愛都無需見面了，那個時代人類就變得相對靜止，生活中很多事情都可以靠想象來解決，生命的意義將徹底改寫，生和死將分不清界限，數(shù)字生命將成為主流，永生將以一種我們之前未曾想到的方式來實現(xiàn)。

當然，更高級的元宇宙還非常遙遠，未來10年可見的元宇宙項目會重點聚焦在商業(yè)領(lǐng)域，商業(yè)因為元宇宙的加持將產(chǎn)生更多新物種。

現(xiàn)在更多的門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、電商網(wǎng)站、分銷網(wǎng)站、游戲平臺都會是你生活中不可或缺的元宇宙載體。想購物就進入某貓、某東、某多多元宇宙。在這里你可以選擇逛街模式，在真實復原的各地購物商城中來回穿梭，邊購物邊欣賞街邊美景；也可以選擇在線賞鑒模式，你是主子，貴賓主位一坐，數(shù)字模特巡回展示，只要你愿意就可以召喚各種促銷前來推銷。元宇宙購物，可以不費吃灰之力買全球，也可以在虛擬的世界逛遍世界名山大川，而實現(xiàn)這一切僅僅需要一些簡單的輔助設備。

產(chǎn)品營銷將隨著元宇宙時代的到來發(fā)生顛覆性變化，首先體現(xiàn)在產(chǎn)品展示銷售形式上。線下城市和知名場景會被多個元宇宙平臺按1:1復制在自己的系統(tǒng)中，臨街廣告、商鋪等將進行招標采購，誰能獲得更多的點位，誰就是那個最牛的品牌。

聽起來是不是和最近瘋狂的元宇宙賣地很像，拍個頭像百余萬，拿塊虛擬地也是十幾萬，感覺花出去的錢都不是錢，大手筆，大投資，傳遞給普通人的感覺好像未來的回報也很大。這里面除了炒作造勢，更多的僅僅是個新聞噱頭，暗示物以稀為貴，快出手，晚了沒機會。實際上呢？元宇宙不是一個公司的專屬，而是N個公司都在做，N個公司就有N多種復制，理論上那些稀缺的地塊，在大量平臺的復制過程中，很多都是一分不值，真正值錢的也只有頭部玩家的平臺才有投資價值。那誰又是真正的頭部玩家呢？

元宇宙最終拼的還是流量，誰有了流量，誰才是那個能夠把虛擬地塊賣出價值的公司，其它的都是浮云，你買了就賠了。至于哪個才是頭部玩家，這個拼的就是硬件開發(fā)能力和場景體驗能力，誰的體驗最好，誰的玩法最新，誰才是那個頭部玩家。至于現(xiàn)在炒作最猛的公司嗎，它們未必就有這個能力。

我可以隨便暢想一下各種元宇宙平臺的名字，如購物元宇宙、商務會議元宇宙、婚戀元宇宙等等。這些還僅僅是品類名字，如果有更多的競爭者入局，還會在每個品類前面加上名字，那呈現(xiàn)在你眼前的就是數(shù)以千萬的元宇宙。簡而言之，你可以把元宇宙理解為平臺或者一個網(wǎng)站，甚至一個網(wǎng)址。互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)走過的路掉過的坑，元宇宙一個都不會少。

上面看似美好的暢想，都要依賴于數(shù)字化解決能力，沒有全面的數(shù)字化解決能力就談不上元宇宙的未來。

數(shù)字化設備變小的前夜請搶到元宇宙的門票

元宇宙的門票什么時候持有才是最好的時機？我要告訴你，數(shù)字化設備變小的那一天就是最好的時機，為什么這么說呢？請隨張大力研究下元宇宙數(shù)字化設備的迭代周期，就可破解這個時機訣竅。

元宇宙實現(xiàn)的第一個維度就是算力，也就是計算能力。實現(xiàn)全三維模擬場景，最重要的就是運算能力，怎么講呢？這就好比你玩的游戲，最初的僅僅是模擬版色塊化的坦克大戰(zhàn)，玩法簡單，模型粗糙，如果不說是坦克大戰(zhàn)，玩家真的無從辨別哪個是坦克，哪個是不規(guī)則色塊。為什么初級的游戲會是這個樣子，答案就是算力不行，如果把塔克設計的比較真實，按當時的算力，能夠帶動這個游戲的設備就是一個龐然大物，在手機上運行那就是天方夜譚。從類似色塊的坦克大戰(zhàn)發(fā)展到今天超真實的手游，真正跑通的邏輯就是算力的大幅提升，還有網(wǎng)絡帶寬的指數(shù)級提高。

同樣的道理，元宇宙要實現(xiàn)全場景、全三維、真模擬，要過的第一關(guān)就是算力，有多大的算力，多好的前端展示模型，才會有元宇宙的雛形。

為了達到這一要求，按目前的技術(shù)能力，終端設備都是大型設備。比如，做三維運動采集的設備最起碼也有3米高，價值幾十萬。你的動作需要點位激光采集才能合成到三維模型中，這樣我們看到的三維動畫才更真實，動作才不生硬。你看看，就為了一個“順暢真實”的效果，現(xiàn)實中投入的成本就已經(jīng)是天文數(shù)字了。未來我們既要把這個設備變小到手機這樣的尺寸，還要擁有同樣的采集功能，這個難度有多大，可想而知。

更多的技術(shù)難題，行業(yè)內(nèi)的研發(fā)人員比我們更加清楚，我僅列舉其中一個例子給大家說明一下實現(xiàn)的難度。元宇宙真正普及需要的是采集設備體積變得足夠小，設備價格足夠低，低到就像我們買一部手機的價格，或者說未來的手機就有這個掃描建模登錄元宇宙的能力。只有技術(shù)能力到達了這個階段，真正的元宇宙時代才會來臨。

元宇宙大規(guī)模實現(xiàn)的前夜可能要經(jīng)歷過大型服務中心階段、代理服務體驗階段、最后才是個人暢游元宇宙階段。大型服務中心就好比古老的電報收發(fā)階段，你要和客戶在元宇宙開會，就需要雙方到就近的服務中心去，那里可以采集你們的三維數(shù)據(jù)，定制的大型設備為雙方洽談提供完美的體驗服務。

代理服務階段就是設備已經(jīng)開始小型化，運算方式也有質(zhì)的升級，比如量子計算機的應用等，針對部分場景和重點行業(yè)客戶需求，已經(jīng)可以能夠布局到公司層面，涉及領(lǐng)域會涵蓋娛樂、商務、醫(yī)療等行業(yè)。這個時期的元宇宙是專業(yè)領(lǐng)域的獨有技術(shù)解決方案，實施的目的是為了提高效率，解決人才稀缺問題，比如專家、高級醫(yī)生等，那個時代分身將成為標配。還有一種應用場景就是極度危險環(huán)境的突發(fā)事件處置，元宇宙時代就可以根據(jù)現(xiàn)場情況瞬間建模重現(xiàn)現(xiàn)場，讓虛擬的人去勘探或者談判。專業(yè)領(lǐng)域的超前應用是每個新時代來臨前夜的指路明燈，元宇宙也不例外。

最后大眾普及時代則是設備超小化時代，普通人進入元宇宙一定會伴隨著法律層面更加嚴格的約束，無論假面還是真身復原，身份ID一定會是唯一的識別標準，新的詐騙和違法行為因元宇宙的“變身能力”而一度猖狂。

元宇宙給產(chǎn)品營銷的啟發(fā)

時代在快速迭代，產(chǎn)品營銷在元宇宙時代也會發(fā)生巨變，正如前文所講產(chǎn)品的售賣展示形式將再次擁抱互聯(lián)網(wǎng)?，F(xiàn)實與虛幻的邊界將越來越模糊，能夠指導產(chǎn)品營銷的底層邏輯就是“更近、更便捷、更體驗”。

“更近”，距離消費者更近的地方就是產(chǎn)品要霸占的渠道，要做推廣的場景，要進行品宣的高地。

“更便捷”，能夠便捷獲得產(chǎn)品的方式，“所看即所得”是當代的營銷思想，在元宇宙時代“即看即得”可能是普遍的銷售手段，至于新的物流方式一定會隨之出現(xiàn)。

“更體驗”，所有商品必須能夠即時體驗，這種體驗的形式多以數(shù)字化體驗為主，無論是車輛駕駛、食品品嘗還是衣服試穿，都可以在模擬空間中完成。至于食物的品嘗，這個隨著科技的發(fā)展也不是問題，隨著氣味程序的誕生和腦機解碼程序的實現(xiàn)，這個就是輕而易舉的小事。元宇宙時代，無體驗無購買，品質(zhì)將成為所有產(chǎn)品的終極標配。

元宇宙從概念到成為現(xiàn)實，要走的路還很長，我們常說的一句話，成功不在正前方，元宇宙的未來是不是在正前方，我們無從判斷，但世界的發(fā)展規(guī)律一直都是向效率最高的形式靠近，向簡單化趨勢靠近。從這點判斷，元宇宙符合這個規(guī)律，未來可期。未來正來，請保持好奇并做好準備，出手的前夜一定有更亮的星星劃過天空。