經(jīng)常會有小伙伴問，從事品牌公關(guān)，看些什么書好？

我不想直接說幾本書的名字，還是先聊聊關(guān)于用看書來獲取公關(guān)知識的一些看法。

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我一直不怎么推薦通過看書來學(xué)習(xí)公關(guān)知識。

比“知道自己不會”更可怕的是“以為自己都會”。很多人看2篇公眾號文章都敢出去說“研究過了”，看完一本書的話還不跟馬斯克一起坐火箭上天了啊。

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看書，對于公關(guān)能力提升的作用程度，我覺得是隨著專業(yè)程度的提升，呈現(xiàn)非線性的扭啊扭啊的變化。我心目中是這個樣子的。

不精準(zhǔn)，沒數(shù)據(jù)，就是個示意。

• 最一開始，會有一些掌握基本概念和有個基礎(chǔ)印象的作用，很粗淺，然而展現(xiàn)全貌，把盲人摸象、坐井觀天、只能瞧見一畝三分地的無知無畏，先排除了。

• 等到真的成為“大神”，看書就又不那么重要了。

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提升公關(guān)能力的最有效方式，永遠(yuǎn)都是前輩帶領(lǐng)下的實踐操作。這比看書有用得多得多得多。而且，是在每個周期，都相當(dāng)有用。

問題在于，實踐操作，不是想有就有的；前輩，也不一定靠譜。

書，最大的優(yōu)勢可能就是隨時都可以買、隨時都可以看?？磿鴮W(xué)習(xí)公關(guān)，算是兜底方案了吧。

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公關(guān)知識，其實挺雜。

公關(guān)要看的書，也并不只是公關(guān)方面的書。

除了封面上寫著品牌、公關(guān)、定位、廣告這些字眼的書，真的要把公關(guān)做到一定段位，還得了解另外一些領(lǐng)域和學(xué)科。

至少包括：心理學(xué)、社會學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、邏輯學(xué)。

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以上學(xué)科知識更為基礎(chǔ)（基礎(chǔ)的意思不是低難度，或者不高級），也更為具有普遍性。所以，通過理論學(xué)習(xí)效果會相對好一些。

比如，邏輯學(xué)，不需要你去考慮“定制”和“適配”，換個人逼逼，也搞不出新的“必然”與“充分”，“內(nèi)涵”與“外延”。邏輯就是邏輯。唯一的區(qū)別就是，你會不會。

我沒怎么推薦過公關(guān)類的書，不過提過很多次《烏合之眾》和《形式邏輯》，建議公關(guān)從業(yè)者都去看看。

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公關(guān)相關(guān)的書，基本上分為4類。

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體系類。通常叫做《公共關(guān)系學(xué)》，通常是大學(xué)教材。

這類的書，看哪本區(qū)別不大，都不怎么有意思。特別是關(guān)于一些概念的描述，跟我們整個學(xué)生生涯中要背的概念一樣，寫出來好像就不是為了讓你懂、也不是為了讓你記住的，他就是為了寫出來。

但，硬要我推薦的話，我依然會把這類放在第一位。

一方面，只有這類書是正經(jīng)公關(guān)的理論框架呈現(xiàn)，該有的都有?？梢杂糜趻呙?，也可以用于完善知識體系。至于你讀懂多少，看命。

另一方面，不“販?zhǔn)邸坝^點，不為了抬高自己硬湊一個說法或者理由。這些書的客觀在于，他沒有想過要證明自己是對的：書上就是這么寫的，概念都看不懂那一定是你的問題。

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理論類。大師都有理論，大師都把他們的理論出了書。沒賣出過幾百萬書的大師，出門都不好意思跟人打招呼。

特勞特的《定位》、里斯的《公關(guān)第一，廣告第二》、華杉華楠的《超級符號就是超級創(chuàng)意》，都屬于這類。

這些書可讀嗎？當(dāng)然，書里的內(nèi)容不知道要比外面那些亂七八糟的東西好多少呢。

這些書難懂嗎？不難，能夠形成理論的，都是反復(fù)錘煉過的跟茫茫多人說過的。比教材好懂多了。

問題在于，所有作者的理論和觀點，都很絕對，都只有唯一的解釋，唯一的出路。

大家都是從事這行的，出書對于提升個人品牌知名度和美譽度的作用，不需要我多說了吧。絕對觀點的影響力和傳播力更強，也不需要我多說了吧。

這些書都很紅，主要靠2波人：

被成功洗腦的人，成為奉行者和二次傳播者，容不得別人提別的角度，自己也不會有其他思考維度。

沒被洗腦但喜歡裝逼的人，拿來騙更加不懂的人。

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細(xì)項類。比如從刷屏啊，危機處理啊這些角度，進行詮釋。

這類書比較多，我也不一一例舉了。最近李國威老師出了一本《跑贏危機》，大家都在曬，我也收到一本。還沒讀哈，暫時也說不出啥來。

這些書呢，有點工具書的意思了，好像就是為了解決現(xiàn)實問題來的。

因為涉及具體使用和操作的部分比較多，這就回到我在第2點說的，如果你不具備一定程度的專業(yè)能力，你可能連照搬都做不到，更不要說從里面精準(zhǔn)提取自己需要的部分。還是建議有一定經(jīng)驗的人去讀。

另外，讀的時候，也得記著，頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳沒用，出大問題的公關(guān)，很多都是整體公關(guān)思路方面的，而不在操作上。

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案例型。近幾年這類的書比較多，在所有公關(guān)書里，是最好讀的一種。

我們在公眾號上也經(jīng)常寫案例型的文章。這類文章好寫。好寫不是說不需要水平，而是性價比高：寫起來不費勁，不用考慮知識框架和復(fù)雜邏輯，就著大眾關(guān)注的點蹭蹭往下寫就行了，傳播效果卻很不錯。

基本上呢，這是門檻最低的書。寫得快，看得快，互看倆歡喜。

真正做到深度案例解析的書，很少。深度案例解析，只能參與者和內(nèi)部的人來說，而且按照我們這行的情況，這些內(nèi)容不可能成為印刷品公開發(fā)行。閉門交流還得不能錄音呢。

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不是否認(rèn)看書的價值。

我只是說，對于公關(guān)這行，情況實在復(fù)雜、經(jīng)驗特別重要。書本知識，能夠給予的幫助，不如其他行業(yè)。

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指望一本書帶你進入新世界的，要么純粹就是妄想，要么之前的世界真就一片荒蕪屁都沒有。

幾十塊錢的價格，十幾小時的閱讀時間，能夠得到3、5個知識點和幾個以前沒有在意的啟發(fā)，已經(jīng)相當(dāng)劃算。

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也有蠻多人說讓我們出書的。

我是真的覺得自己沒到那個水平，跟大家一起努力提升吧。作為一個喜歡讀書的人，我對于“書”這個概念，依然保有敬畏。

外面很多的書，也就是個有定價和刊號的印刷品，算不得書。