品牌塑造，促銷活動，只要是經(jīng)營都離不開廣告。在碎片化的傳播時代，珠寶行業(yè)的廣告投放有三個明顯的趨勢：圍繞用戶的生活方式來選擇媒體，加大熱點(diǎn)影視劇植入，“品牌要廣告、促銷要窄告”。

不同的時代有不同的生活方式，根據(jù)用戶的生活方式來選擇媒體進(jìn)行廣告投放，一直是廣告投放的鐵律。在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時代，看電視聽廣播，讀報看雜志是大眾的主要生活方式。所以，在大眾傳媒時代，電視、廣播、報紙雜志是主流的生活方式。也是各行各業(yè)投放廣告的主流陣地。

現(xiàn)在是智能互聯(lián)時代，圍繞現(xiàn)代用戶的生活方式來選擇媒體，主要分為兩塊。一是選擇與生活方式強(qiáng)關(guān)聯(lián)的強(qiáng)制性的傳統(tǒng)媒體。比如電梯、小區(qū)起降桿、電影院、高鐵動車、交通廣播、高速戶外等媒體就具備強(qiáng)制性。這是你生活和工作的場景，你總不能閉眼或者塞住耳朵。這些廣告就是強(qiáng)制性廣告，不管是否騷擾，用戶都無可奈何。

尤其是高鐵動車和電影院線和電梯、交通廣播，廣告效果非常明顯。特別向品牌推薦高鐵列車冠名的廣告投放，這比央視和衛(wèi)視的廣告投放性價比還要高。畢竟，高鐵成為現(xiàn)代人出行的首選交通工具。

老鳳祥珠寶2018年冠名了“老鳳祥號”品牌專列動車，廣告不僅具有強(qiáng)制性，還有唯一性和排他性。 

作為宣傳品牌和企業(yè)的新穎平臺，高鐵媒體不僅增加了民眾在舒適環(huán)境中更多了解品牌元素的機(jī)會，也提高了品牌宣傳方式的親和力。老鳳祥黃金、鉑金、鉆石、翡翠、珍珠、珊瑚、腕表、眼鏡、琺瑯等全品類以及迪士尼等主題大類的全新宣傳畫面都將在專列中以行李架燈箱、車內(nèi)海報、桌貼、椅背貼、車內(nèi)（外）門貼、到站播音、滾動走字屏等多樣形式全覆蓋向大眾呈現(xiàn)。

二是選擇使用頻率比較高的新媒體或者具有強(qiáng)制性的新媒體，比如社交媒體的微信和抖音、今日頭條，這些新媒體能借助云計算實現(xiàn)碎片化的精準(zhǔn)用戶觸達(dá)。比如選擇各類應(yīng)用APP的開屏或霸屏廣告，這是借助信息流投放的強(qiáng)制性新媒體廣告。

相比于在央視和衛(wèi)視的熱點(diǎn)欄目廣告投入，借助熱點(diǎn)影視劇植入產(chǎn)品和品牌廣告，越來越受到珠寶行業(yè)的青睞。金一文化曾斥巨資8億元，在央視黃金段投入品牌廣告，效果不如萊紳通靈的影視劇定制，愛迪爾和明牌珠寶在影視劇中的廣告植入。

萊紳通靈珠寶深度定制劇《克拉戀人》中，劇情圍繞通靈珠寶品牌、產(chǎn)品、店鋪展開，電視劇播出期間，通靈引發(fā)受眾熱搜，百度指數(shù)達(dá)歷年來搜索頂峰。其植入的產(chǎn)品克拉戀人更是熱銷。

愛迪爾珠寶在影視劇《漂洋過海來愛你》、明牌珠寶在《三生三世，十里桃花》，I DO 在《我們結(jié)婚吧》等影視劇的品牌和產(chǎn)品廣告植入都收到了奇效。

嘗到甜頭的萊紳通靈專門成立了鉆石影業(yè)，專門深度定制影視劇，據(jù)悉。其定制劇《翡翠戀人》也即將投放市場。而I DO則將影視劇品牌植入作為其品牌營銷的的戰(zhàn)略來執(zhí)行。

未來，將有更多的珠寶品牌開展電視劇的廣告植入，收獲的是品牌IP，產(chǎn)品銷售、品牌傳播，可謂一石三鳥。

品牌要廣告（廣而告之），促銷要窄告（精準(zhǔn)送達(dá)）。

——這是珠寶行業(yè)廣告?zhèn)鞑サ男乱蟆?/span>

廣告的作用在于品牌連接，品牌連接就是強(qiáng)調(diào)“借勢傳播”，即不余遺力地借助熱點(diǎn)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和品牌定位；品牌沒有真相，只有品牌認(rèn)知；

品牌廣而告之就是不斷地傳播品牌，不斷地連接用戶，不斷地強(qiáng)化品牌識別；而窄告就是將用戶精準(zhǔn)地分層，精準(zhǔn)地向會員傳遞特惠信息（不同級別的會員收到的特惠信息是不一樣的）。

這樣，競爭對手不知道你的信息而用戶知道，即滿足了銷售需求，又隔離了競爭對手，保護(hù)了品牌價值。比如母孕童產(chǎn)品零售企業(yè)——孩子王就是這方面的高手。隨著大數(shù)據(jù)和云計算的普及，以及終端營銷數(shù)字化、會員社群化的實施，對企業(yè)來說，“促銷窄告”是很簡單的事情。