抖音是自己的親兒子，而且是皇太子那種最重要的，而視頻號是財閥家的小兒子，當然也被寄予厚望，但二者還是有很大不同的。

抖音要扛起整個字節(jié)集團的生死，而視頻號則是騰訊家的未來之星。所以，抖音被賦予的使命就更多。一來是整個字節(jié)的流量基本盤，二來是抖音的主要業(yè)務，也就是廣告的核心收入來源，三來是越來越膨脹的新的收入來源——電商。所以，抖音整個體系是非常復雜的，甚至涉及到一些自己跟自己的沖突。比如，抖音要做多電商，就可能因為太過商業(yè)化而影響自己的流量基本盤。抖音整體的運營其實是在走鋼絲，正因為如此，它才需要不斷“壓榨”商家，讓他們要做到一邊吆喝賣商品，一邊還得讓這些吆喝聽起來美妙動聽，不讓人生厭。所以，這也是這幾年做抖音電商越來越難的根本性的原因之一。

但是視頻號不存在這樣巨大的壓力。雖然它也肩負著使命，但是它的使命根本上來講，就是跟抖音競爭，挖抖音的墻角。騰訊也沒有指望視頻號幫它帶來巨大的變現(xiàn)，只要能幫助穩(wěn)住微信的用戶基本盤，并且不斷讓抖音的用戶也分一部分時間去看看視頻號，讓抖音流失一些用戶時間，那就很不錯了。至于電商什么的，可以做，但是第一位不是為了賺錢，而是為了增加平臺的體驗，豐富平臺的功能，并且也能為自己的廣告業(yè)務帶來推力。

所以，騰訊視頻號它不著急。正是這樣的原因，注定了視頻號它跟抖音會非常不同。我們一起來看看有哪些不同，最后一個不同也是最關鍵的不同，一定要看到最后。

第一個不同，視頻號的人群屬性跟抖音差別很大?？傮w而言，相對于抖音，視頻號人群明顯更“年長化”一些?；赒uestMobile數(shù)據(jù)，視頻號40歲以上用戶占比超過35%，這跟在視頻號上賣貨的商家的體感也是很一致的。另外，視頻號人群的離散度沒有抖音高，也就是說，抖音上有錢的沒錢的都有，各種喜好的用戶也是魚龍混雜；視頻號的人群相對集中，腰包里有錢的人占比也相對更多。這實際上有好有壞，好的一點是，高凈值人群多，不好的一點，是做營銷的話，人群覆蓋沒有抖音那么給力。

第二個不同，視頻號短視頻的電商轉化難度較高，相對于抖音，視頻號的電商轉化率往往不足抖音的一半甚至更低。當然，雖然視頻號短視頻電商轉化率低，但是它的視頻獲得流量的難度也比較低，尤其是相對于抖音，同樣視頻在抖音上沒有多少流量，但是在視頻號上還是能獲得一些流量。這跟二者的推薦算法不同有很大關系。抖音推薦會更精準在目標人群上，基本不會擴大推薦范圍，而短視頻的推薦則沒有那么精準，這也是二者轉化率差異的來源。所以，覺得自己短視頻的流量數(shù)據(jù)好的也別太開心，因為流量數(shù)據(jù)好，未必能帶來多少轉化，反過來，覺得自己短視頻的轉化率不行的，也別太難過，其實大家都差不多，而且多多少少給你一些流量，還是多少能有一些轉化。

第三個不同，也是最大且最重要的不同，是視頻號直播間的運營邏輯，跟抖音區(qū)別很大。抖音直播間除了之前考核成交密度、GPM、轉化率等指標，它還增加了對新訪客的3秒停留這個指標考核的權重。主要目的是清除那些套路化、投機化的直播間。視頻號直播的推薦邏輯則完全不同，它在開播的時候重點考核的是直播在之前預約時獲得的數(shù)據(jù)，這個預約數(shù)據(jù)決定了你開播后30分鐘能否搶到量，也決定了你是否能吃到自然流量。此外，視頻號直播開播后，如果通過私域拉動更多粉絲和朋友來直播間，也能大幅度增加直播間的權重。所以，做視頻號直播，需要充分利用微信中的社交關系，朋友圈、群、公眾號什么的不活躍，直播也不好做。

所以，有一個說法，是抖音直播是貨代人，而視頻號是人帶貨。視頻號上依靠信任關系與社交推薦，由熟人或社群作為樞紐，帶動商品銷售。所以在視頻號上只做直播是不行的，必須直播+短視頻+私域+投流聯(lián)動起來。當然，今天抖音直播也開始有類似的趨勢了。

還有，視頻號停留超過30s計入有效看播，而抖音是2s就計入，所以視頻號對用戶停留時長的要求更苛刻。需要不斷通過各種運營手段，延長用戶的停留時間。不過也正是因為如此，視頻號直播的語速和節(jié)奏，都相對于抖音而言更平緩，哈哈，也算是對中老年人更友好吧！

雖然，二者有很多不同，但是到了2026年，它們倆有一個事情是越來越趨同了，或者說，視頻號也越來越像抖音了。那就是視頻號也基本切換到了付費時代。所謂付費時代，就是視頻號的自然流量紅利越來越少，你要是想起量，光靠內容好都不夠，還需要付費投流補量?？磥?，免費的午餐那是越來越少了。

除了上面幾個核心差異，我們還總結了另外幾個差異，也供大家參考。

同樣都是做人設賬號，視頻號上的用戶比抖音用戶更吃這一套。在視頻號上，開播之前需要多發(fā)短視頻樹立人設，開播之后也和抖音快速過款將賣點的模式不同；視頻號上，整體的節(jié)奏更慢。前半場可以不掛車主要講干貨，用戶都是很愿意聽，真正的賣貨是在這些情境中自然而然的植入。最典型的如，教做飯教程的直播，掛車相關的調味品。從用戶停留時長就可以看出來視頻號用戶更愿意在直播間停留。視頻號直播間的用戶平均停留時長相對更長，大概是抖音的2-3倍。之前更夸張的時期，大概在3-5倍。他們愿意聽，但需要更多的內容，所以抖音上極致重復的高轉化口播模板，反而不受視頻號用戶的歡迎。

同時，視頻號直播另一個特點是，更長的用戶停留意味著直播間的在線人數(shù)更穩(wěn)定，幾乎不怎么掉。而抖音直播間的特點是快進快出，用戶進來看一眼，喜歡就買，不喜歡就走了。所以，直播節(jié)奏一旦放慢，在線人數(shù)很容易掉。

反過來，缺點就是視頻號很難有爆發(fā)的大流量。

另一個，比較容易被忽視的點是，視頻號直播的監(jiān)管比抖音更加嚴格。同樣的高強度、刺激性的話術，抖音上在一定尺度上被允許，但視頻號對誘導話術的管控更明確。更煩人的是，視頻號的規(guī)則不明，直播違規(guī)扣分，問官方客服是什么原因導致的。得到的答案也不一定可信，更多的需要自己不斷實驗改正。比如，有個朋友直播間違規(guī)，一層一層的找人，最后才發(fā)現(xiàn)原來是類目問題。

這也是視頻號讓商家感到最痛苦的地方：我不知道問題出在哪里？智能不斷摸索修正。但這種不透明的競爭環(huán)境，也變相的保護商家。因為，你在抖音上一切都是裸奔的，再牛逼的運營策略，最多三個月都會被同行模仿。只能說，各有優(yōu)缺點了。