2023年，越來(lái)越多人走向戶外。

繼徒步、騎行、露營(yíng)戶外生活三大頂流之后，citywalk也成為年輕人新寵。

用戶需求在哪里，品牌便在哪里扎堆。除了一些戶外品牌，也有越來(lái)越多品牌試圖通過(guò)“戶外”話題，與年輕人架起溝通的橋梁，傳達(dá)品牌理念。

盤點(diǎn)了4種戶外文案思路，希望能給你一些啟發(fā)。

01.給用戶制造“出逃理由”

“逃離北上廣”事件之所以能刷屏，其實(shí)是戳中了城市青年想釋放壓力的痛點(diǎn)，于是形成情感共鳴。

大都市的壓力一直都在，但如今經(jīng)濟(jì)下行，很多人都是只能一邊渴望詩(shī)與遠(yuǎn)方，一邊又不敢貿(mào)然辭職、繼續(xù)茍?jiān)诠の簧稀；诖硕床斓慕断?，發(fā)起一次輕量級(jí)的48h城市出逃活動(dòng)。

蕉下-48h城市出逃文案：

離開(kāi)朝九晚六，沿海岸線一直騎。

深入城郊密林，與時(shí)間綿延相處。

城市浪人，是他/她們共同的名字。

海風(fēng)是最棒的造型師。

一方面，蕉下考慮到年輕人的現(xiàn)實(shí)情況。只用一個(gè)周末時(shí)間、走進(jìn)大自然充充電，既不影響工作又能釋放壓力，更容易讓年輕人接受。

沿海岸線騎行、去城郊密林探險(xiǎn)、靜靜地吹著海風(fēng)…每一個(gè)治愈舒適畫面，都可以是年輕人在周末放下工作的“出逃理由”。

另一方面，通過(guò)這一次輕量化“出逃計(jì)劃”，再次強(qiáng)化“輕量化戶外生活方式”的品牌標(biāo)簽。那么，當(dāng)用戶想要來(lái)一次短暫出逃時(shí)，自然也會(huì)聯(lián)想到蕉下品牌。

類似的，還有小紅書外人節(jié)這組文案，通過(guò)工作和戶外兩個(gè)場(chǎng)景形成對(duì)比，激發(fā)用戶對(duì)戶外的向往。

兩點(diǎn)一線的生活望不到頭 兩點(diǎn)一線的挑戰(zhàn)很上頭

一個(gè)人在格子間劃的水 濺不起一連串快樂(lè)的水花

總跟隨人流的方向 哪能跟得上每條魚的動(dòng)向

空調(diào)的出風(fēng)口 永遠(yuǎn)吹不出時(shí)速破30km的自然風(fēng)

總有一些高跟鞋走不到的路，總有一些噴著香水聞不到的空氣，總有一些在寫字樓遇不見(jiàn)的人。 與其格子間里內(nèi)耗，不如換個(gè)沒(méi)有天花板的地方試試，也許能找到新的一片天地。

2. 給用戶開(kāi)辟“對(duì)話空間”

在《精進(jìn)》一書中提到：在這個(gè)時(shí)代，信息是爆炸的，知識(shí)是過(guò)載的，觀點(diǎn)是鼓噪的。

信息爆炸時(shí)代，用戶更需要擁有屏蔽力、適當(dāng)給生活留白。小紅書以“徒步”為名，給用戶開(kāi)辟一片自我對(duì)話空間。和自然面對(duì)面時(shí)，就是自己與自己在對(duì)話。

小紅書戶外文案：

時(shí)間不再是一分一秒 而是一步一步

走到有鳥叫的地方 不用耳機(jī)也能降噪

認(rèn)識(shí)一朵路過(guò)的花 是山野教給我們的一堂課

看過(guò)飛鳥和山澗的眼睛 會(huì)重新變得清澈

徒步不會(huì)給你答案 而是讓你忘了問(wèn)題

走著走著總會(huì)有一陣風(fēng) 把過(guò)剩的情緒吹散

從這組海報(bào)文案中，便可以切身感受到大自然的治愈感。

躲進(jìn)大自然，腳步便是丈量時(shí)間的唯一尺度。風(fēng)聲、雨聲、鳥叫聲、水流聲、樹木沙沙聲，來(lái)自大自然的白噪音，讓身心融入平靜之中，疲憊感慢慢消散、昔日的焦慮壓力也隱身而退。

不從健身運(yùn)動(dòng)等理性角度渲染徒步的益處，而是從精神滿足角度與用戶建立對(duì)話，畢竟，讓大多數(shù)人對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)上癮的，不是身體鍛煉，而是精神上的滿足。

3. 讓用戶發(fā)掘“戶外樂(lè)趣”

其實(shí)，當(dāng)代人大部分時(shí)間還是生活在城市里，去戶外旅游嘛，不過(guò)是偶爾那么一兩次心血來(lái)潮。

Timberland這組戶外文案則是瞄準(zhǔn)了“城市冒險(xiǎn)”，提出「玩出野路子」口號(hào)，號(hào)召大家去做一些別人眼中「非主流」的事。沒(méi)必要一直循規(guī)蹈矩，偶爾做點(diǎn)出格的事、學(xué)會(huì)在日常生活里挖掘樂(lè)趣。

Timberland戶外文案：

哪有花鳥，就有森林野趣

心里有海，就有孤島野豹

哪有陽(yáng)光，就有野外叢林

腳下有坡，就有狂野飛馳

穿著Timberland去進(jìn)行天臺(tái)釣魚、硬底滑草、花鳥市場(chǎng)探險(xiǎn)等硬核冒險(xiǎn)，也是從另一個(gè)角度詮釋“結(jié)實(shí)耐磨“的產(chǎn)品特性。

不去遠(yuǎn)方，在城市也能玩出戶外新創(chuàng)意。電影《送你一朵小紅花》，也有過(guò)類似的情節(jié)。

電影中，兩個(gè)年輕癌癥患者公韋一航和馬小遠(yuǎn)，瞞著父母在城市里偷偷進(jìn)行一次“城市冒險(xiǎn)”。去菜市場(chǎng)冰窟進(jìn)行“南極探險(xiǎn)”，去工地的黃沙隊(duì)“橫渡撒哈拉”…

戶外樂(lè)趣不一定是向外尋找，也有可能是向內(nèi)挖掘。

4. 讓用戶獲得“精神滿足”

喜歡戶外的人，十有八九都是有著高精神追求的人。去大自然，除了玩，更多是重新找回對(duì)生活的熱愛(ài)。

哥倫比亞這一組「走進(jìn)自然，自然會(huì)玩」，高度還原了這種心境。

哥倫比亞戶外文案：

在城市帶孩子 到自然我們都是孩子

在城市被人海推著走 到自然向著山海走

在城市沒(méi)看完就滑過(guò) 到自然一秒都不錯(cuò)過(guò)

在城市沿著路走 到自然走出一條路

喜歡一群人的聚會(huì) 也愛(ài)上了一個(gè)人的山野

大自然是一個(gè)巨大的正能量磁場(chǎng)，人到了自然里，自然也會(huì)變得鮮活。

去戶外，是唯一不需要做攻略的旅途。

你可以放慢腳步與大自然不驕不躁地相處、可以抱著一顆百年老樹靜靜冥想，也可以來(lái)一場(chǎng)大汗淋漓的公路車競(jìng)賽。每個(gè)人都能在大自然里，找到最舒適的狀態(tài)，只要給他們一身裝備，自然就會(huì)玩。

當(dāng)戶外經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)新風(fēng)口，“戶外場(chǎng)景”也會(huì)被抽象化為一個(gè)流行符號(hào)，品牌應(yīng)該跟上這波潮流，才能更好和年輕消費(fèi)者玩在一起。

比如，從產(chǎn)品特質(zhì)出發(fā)思考，可以解決用戶什么樣的戶外問(wèn)題，是戶外裝備、還是戶外場(chǎng)景？或者從品牌層面出發(fā)，是傳達(dá)冒險(xiǎn)的精神理念、還是輕松愜意的生活方式？

如果品牌離“戶外”實(shí)在太遙遠(yuǎn)了，也可以嘗試與其他品牌聯(lián)動(dòng)拓圈、挖掘新消費(fèi)場(chǎng)景。 車馬很貴，還好，一次露營(yíng)、一次徒步，也足以支起我們的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。品牌的角色從來(lái)不是僅僅解決信息問(wèn)題，更應(yīng)該為用戶造夢(mèng)、滿足情感需求。