前幾天，我們?cè)诠P(guān)社群里，又又又又又有同學(xué)在問：領(lǐng)導(dǎo)要求統(tǒng)計(jì)發(fā)完通稿后的曝光量，怎么搞？

就……瞎搞唄。

世界上本來就沒有的東西，非要說出來個(gè)123456，還能怎么辦？硬氣點(diǎn)，你覺得是多少就是多少！

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通稿獲得多少曝光量，一句話來說，就是沒有數(shù)據(jù)可以統(tǒng)計(jì)。

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媒體渠道自己不顯示，有沒有可能用第三方來做監(jiān)測呢？

電視有個(gè)東西叫做“收視率”。收視率都不是播出機(jī)構(gòu)自己搞的，要用專門公司，比如你可能聽過的“尼爾森”。

電視收視率的統(tǒng)計(jì)方式，走的是市調(diào)路子，比你想的更老土。本質(zhì)上是個(gè)取樣和測算。取樣范圍越廣，數(shù)據(jù)越精準(zhǔn)。我說這個(gè)的意思就是，不太好弄，而且“代價(jià)挺大”。投了幾個(gè)億冠名了個(gè)綜藝么是要把這些數(shù)字咬死的，投了個(gè)通稿？

另外，假設(shè)第三方公司很牛逼哄哄，說能幫你得到未經(jīng)公布數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)。你想想，這等于能扒下人家網(wǎng)站和APP上的一舉一動(dòng)啊。首先，在法律層面大概率要違規(guī)；其次，要是真有這天大的本事，還在這做統(tǒng)計(jì)通稿曝光量的活兒？瘋了？

你們誰要知道有這樣的第三方，讓我見見。

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哪怕曝光量統(tǒng)計(jì)出來，有什么意義呢？

做公關(guān)，趕緊放棄廣告邏輯。曝光量對(duì)公關(guān)的實(shí)質(zhì)性工作可參照性很弱。

相比不知道誰看了、不知道看完之后什么反應(yīng)的曝光量，公關(guān)更想知道信息觸達(dá)后的效果，是我說了這么多，他們聽進(jìn)去了多少，接受度好不好，有沒有再傳播，再傳的東西對(duì)我好不好等等。

講過很多次了，先讓人看到，再考慮別人看到了什么，是公關(guān)并不接受的傳播思路。也是公關(guān)思路與營銷思路最大的區(qū)別之一。

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稍微有點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的公關(guān)，就根本不需要靠“曝光量”做判斷依據(jù)。

你需要看閱讀量才知道《人民日?qǐng)?bào)》比《邯鄲日?qǐng)?bào)》有價(jià)值嗎？

選擇自媒體賬號(hào)投放的時(shí)候，不同類型的賬號(hào)，就比比閱讀量嗎？

而且，不同渠道的曝光量直接相加，得到總曝光量，是多么鬼扯的操作。

我們遇到過讓把抖音和微信號(hào)放在一起算曝光量的。抖音隨便搞搞10幾萬，微信寫死了4000字才5000閱讀量。加在一起？能看出個(gè)鬼啊！

在日常工作中，公關(guān)有足夠的知識(shí)儲(chǔ)備，讓“曝光量”這種東西根本就沒有什么存在感。

換句話說，咬死了要看曝光量這種東西的，基本上都不是什么做公關(guān)的。主要應(yīng)該都是“領(lǐng)導(dǎo)”。

05

糊弄曝光量其實(shí)很容易。

你們知道的，有的平臺(tái)對(duì)于“閱讀量”，手很松的。

任何一個(gè)方案里面，只要稍微在這類平臺(tái)上找?guī)讉€(gè)號(hào)，數(shù)據(jù)就會(huì)很漂亮。但是，沒有意義。

另外，因?yàn)槠脚_(tái)也并不公布曝光量，其實(shí)完全也可以隨便寫寫。反正誰不信，誰去證明唄。

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當(dāng)然，匯報(bào)么，我們追求的是一個(gè)：開心就好。