英國(guó)文案大神大衛(wèi)·阿伯特曾說(shuō)過(guò)，他寫文案時(shí)，會(huì)把一開(kāi)始想到的陳詞濫調(diào)都寫下來(lái)，因?yàn)橹挥羞@樣才能趕走它們，從而構(gòu)思出全新的角度。

其實(shí)這也說(shuō)明，一開(kāi)始就想到的文案，多是最常見(jiàn)的角度，任你怎么遣詞造句，可能也很難寫出彩。

反之，拋開(kāi)這些陳詞濫調(diào)，找到一個(gè)新的切入點(diǎn)，可能不需要多么精彩的字句，也能寫出不錯(cuò)的文案。

比如講銷售火爆，通常會(huì)在各種形容詞上絞盡腦汁，什么“火爆”、“勁銷”、“歷史新高”等等，而雪鐵龍AMI是這么寫的：

埃隆(馬斯克)對(duì)不起

至少有些東西是你買不到的

——雪鐵龍AMI Buggy微型電動(dòng)車

再比如宣傳醫(yī)療眾籌，通常會(huì)主打愛(ài)心、溫暖、真情這類關(guān)鍵詞，而泰國(guó)輕松籌卻告訴你：

我希望你一輩子都用不到輕松籌

但如果你需要，全世界都會(huì)幫你

——泰國(guó)輕松籌

反而更容易給人一種值得信任的感覺(jué)。

我們常聽(tīng)說(shuō)一些廣告大廠訓(xùn)練新人，動(dòng)輒就是五十、上百句文案，空手曾經(jīng)分享過(guò)他初入行時(shí)，公司每每有大提案，都會(huì)組織上山（開(kāi)會(huì)），每人每次交50句文案，被否掉后，下次再提50，很多人堅(jiān)持不住就放棄了。

馬曉波也說(shuō)過(guò)一句話，“寫文案不要怕累，要學(xué)著窮盡你所有的想象和可能”。

同一個(gè)命題，一般人寫7-8個(gè)角度就腦袋空空了，想要寫出更多角度，必須窮盡腦力，以及看一些案例和方法開(kāi)拓思路，每每想法山窮水盡之時(shí)，常常也是靈感柳暗花明之際。

就這么一次次耗盡自己，又一次次靈光乍現(xiàn)，反復(fù)多次，你會(huì)察覺(jué)你的能力有了明顯提升，可以迅速寫出不同角度的文案。

其實(shí)這也是創(chuàng)作的本質(zhì)，你一下能想到的，別人也能想到，只有把自己逼到極限，才能跨過(guò)平庸到卓越的界限。

如果覺(jué)得自己寫得不夠好，常常是因?yàn)槟銓懙眠€不夠多。

當(dāng)寫的足夠多，看的足夠廣，自然就會(huì)擁有更高的視野和更快文案思維，這種能力隨著時(shí)間積累穩(wěn)步提升，就是一個(gè)文案的成長(zhǎng)歷程。