一、瑞幸推出昆侖煮雪拿鐵 

二、西南政法校長15秒完成致辭

三、阿里宣布張勇卸任

四、炎亞綸突襲對(duì)家發(fā)布會(huì)

五、三達(dá)膜官微祝賀總經(jīng)理女兒奪狀元

1、昆侖煮雪與觀夏有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，且事件可能會(huì)影響觀夏的整體品牌。在法律意義上，瑞幸的操作并不違法，但公關(guān)的操作并不完全基于法律的判斷，而是從品牌、調(diào)性、用戶等各個(gè)方面綜合考量的決策。

2、觀夏定位在中高端，當(dāng)年火起來就有限量、國外調(diào)香大師、超高顏值這些因素加持。這幾年雖然風(fēng)頭銷量不及當(dāng)年，但越是下坡路的時(shí)候，越不能往下合作自毀長城。而瑞幸則是“人民的咖啡”，顯然不是觀夏想要關(guān)聯(lián)的品牌調(diào)性。

3、昆侖煮雪咖啡的罵名會(huì)與昆侖煮雪關(guān)聯(lián)。這款咖啡沒出來之前昆侖煮雪是觀夏一款清冷高級(jí)的香型，這款咖啡出來之后昆侖煮雪就有了賊難喝負(fù)面屬性，這個(gè)負(fù)面評(píng)價(jià)會(huì)整體與昆侖煮雪關(guān)聯(lián)，觀夏需要保護(hù)自家爆款香氛做切割。

4、這是瑞幸一貫重營銷的風(fēng)格。從選店地址、供貨商、咖啡豆一路尾隨星巴克，這事兒只能說是基操作。

1、傳播條件改變傳播需要隨之調(diào)整，否則很有可能完全達(dá)不到傳播的效果。校長如果讓學(xué)生冒著大雨把3500字的演講稿念完，學(xué)生們也不會(huì)認(rèn)真聽演講內(nèi)容，只是全程罵你，且很有可能是未來提起來就讓人搖頭的事。

2、調(diào)整、終止傳播后續(xù)的結(jié)果也不是明確的。校長肯定沒有預(yù)判設(shè)想現(xiàn)在的傳播狀態(tài)，可能只是出于心疼自己學(xué)生，做的一個(gè)相對(duì)正確的決定。

3、決定和做決定的考量因素，往往能體現(xiàn)本質(zhì)。這件事可以隱隱體現(xiàn)西南政法為學(xué)生考慮，心疼自己的學(xué)生，及校長的總結(jié)的知識(shí)點(diǎn)“知行合一致良知，德法兼修事上練”。

1、當(dāng)信息達(dá)到一定程度時(shí)，不要妄想媒體不報(bào)你的負(fù)面。阿里的公關(guān)業(yè)界最強(qiáng)之一，媒體關(guān)系業(yè)界最好之一，投放預(yù)算最高之一。但這件事所有上得了臺(tái)面的媒體仍然都報(bào)了。

2、公關(guān)可以操作的是，事前其他信息的逐步釋放，降低、符合、提高公眾預(yù)期；事件的標(biāo)準(zhǔn)口徑；媒體提前溝通下筆方向。

3、張勇卸任事件之前已經(jīng)逐步釋放了很多信息，消減了這個(gè)信息的影響。包括“1+6+N”結(jié)構(gòu)，馬云回國，召集負(fù)責(zé)人溝通會(huì)等，為改變、調(diào)整這個(gè)信號(hào)做了很長的鋪墊，最后的發(fā)布消息只是其中一環(huán)。

4、公關(guān)處理得好，是跟事件在自然狀態(tài)下，輿情發(fā)酵的程度和方向做比較。卸任事件如果沒有干預(yù)，會(huì)有一系列阿里下滑、戰(zhàn)略失敗方向的深度內(nèi)容，且從公開信息就能找到充分證據(jù)。

1、炎亞綸的這操作有非常明顯的即刻效果，帶走了記者，轉(zhuǎn)變了話題方向，模糊了事件焦點(diǎn)。如果當(dāng)天炎亞綸不出現(xiàn)，記者都會(huì)就邱耀樂所講的內(nèi)容大肆報(bào)道，炎亞綸也不得不根據(jù)這一輪輿情發(fā)酵做新的回復(fù)?，F(xiàn)在的話題集中在全妝、汪東城、炎亞綸公關(guān)厲害、飛輪海愛恨情仇，哪一個(gè)都比與未成年發(fā)生關(guān)系偷錄視頻要好。

2、爭取了時(shí)間和空間。事件徹底娛樂化后，炎亞綸獲得了一定的時(shí)間和空間與對(duì)方談判。

3、有效果但風(fēng)險(xiǎn)也很大。最大的風(fēng)險(xiǎn)就是徹底把對(duì)方惹毛了，沒有任何轉(zhuǎn)圜的空間。但如果已經(jīng)是魚死網(wǎng)破的狀態(tài)就無所謂了，能消減一點(diǎn)算一點(diǎn)。

1、不涉及到信息的違規(guī)，但體現(xiàn)了這是一家內(nèi)部管理非常松散的公司。不是一家有嚴(yán)謹(jǐn)、職業(yè)規(guī)范、格局這些氣質(zhì)的大企業(yè)。

2、可能影響的是需要判斷，并看重你到底是個(gè)什么貨的合作方。合作方有可能會(huì)覺得這家公司不正規(guī)后續(xù)合作會(huì)產(chǎn)生很多問題。公眾不一定會(huì)覺得這個(gè)事兒有多大的問題，股民們可能還覺得股價(jià)會(huì)長沾沾自喜。

3、這個(gè)問題對(duì)越大型的企業(yè)，殺傷力越大。但三達(dá)膜是個(gè)科創(chuàng)板，合作伙伴應(yīng)該都是差不多同等級(jí)別的公司，影響不大。

4、只在霸總文見過這種操作。