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我一直覺得，文案人不愛看文案，不喜歡鉆研文案，那肯定是有問題的。
要么就是您不喜歡文案這個職業(yè)，要么就是您對自己沒追求，不夠上進，沒有野心。
文案這個東西，一旦你鉆研進去，你會發(fā)現(xiàn)里面學(xué)問可大了，這些學(xué)問可能隨著你的經(jīng)驗進階，有些變得不再是學(xué)問，但唯一一個不變的原則，就是積累，和思考。
給大家分享最近看來的8句文案，是引發(fā)我思考的文案，但愿也能引發(fā)你的思考。
01
哈哈哈哈哈這句話
小孩子是笑出聲來的
而大人們
總是用字打出來的
Via_小紅書but lab
一句文案的洞察力在哪里？在于深刻？在于角度刁鉆？我覺得最主要的是在于“對”！
對，就是要很多人（不是說所有人，而是很大一部分人）都認(rèn)同，都覺得“深有同感”，或者發(fā)出一句“嗯，就是這樣的！”
所以說這句文案太有洞察了，是每個人都有的經(jīng)歷和感受，我們總是用打出“哈哈哈”甚至用表情包來表達開心，但小孩子確實用笑聲來表達快樂。
據(jù)說這套海報的人物素材都是AI生成的，想說AI真的能為我們提供很多便利。這個系列還有幾張的文案也值得一看：
小時候上學(xué)，吵著想回家
長大了上班
還是吵著想回家
老板其實才是公司里最簡單純粹的人
因為他總是想的簡單，說的簡單
啤酒，是成年人的汽水
多的，是一層青春的泡沫
02
錢不是大風(fēng)刮來的
但跟風(fēng)買真的會把錢刮走
Via_小紅書6.18“反沖動俱樂部”
這句文案可以說是技巧的勝利！上下兩句的“風(fēng)”其實是用了“關(guān)鍵詞/字”重復(fù)，但分別的含義又不同。前一個“風(fēng)”是自然現(xiàn)象，后一個“風(fēng)”是社會現(xiàn)象，是風(fēng)氣、潮流的意思。
類似的文案我在2021年寫過一句，就前面那句還一摸一樣的。當(dāng)時是給一個刮刮獎寫了一句“錢不是大風(fēng)刮來的，但可以是手刮來的”，只不過我的關(guān)鍵詞/字重復(fù)用的是“刮”字，前面是“刮風(fēng)”的刮，后面是“刮獎”的刮。
這套海報還有兩句文案我覺得挺好，就很好地表達了“反沖動消費”的主題：
保健品陪我變老
我陪保健品過期
被割韭菜只需要3秒
321上鏈接
03
為自己撐傘
Via_吉利ICON線下活動
這是吉利為它的新車icon做的線下活動的主題，很明顯是訴求女性獨立的切入點，線下還圍繞“傘”這個核心元素做了藝術(shù)裝置。
一個活動主題，除了有內(nèi)涵上、主張上的傳達，還能夠延展為視覺元素和互動裝置，就是一句好的活動主題文案。
只不過，上面海報透明傘上的小文案，能夠更緊密結(jié)合“為自己撐傘”這個主題則更好，也就是你的主張，其實是需要這些小物料和小文案去體現(xiàn)和詮釋的。
如果能這樣想，就不會是“那就在一起晨昏與四季”，或者“你就是太陽照亮了人間”這種可有可無、不知所云的文案。比如：日子為自己過，傘為自己撐。
04
無論大朋友
還是小朋友
來到這里
都是自然的好朋友
Via_小紅書#去哪里不如去露營#
很多時候，廣告就是營造一種“向往感”，要喚起人們心中對美好事物的追求，對生活的期盼與希冀。
可以是拍得漂漂亮亮的美圖，可以是描述美好場景的文案，如果你自己看了都沒要想去的沖動，那怎么叫別人去呢？
總體來說，這套文案表現(xiàn)平平，但它整體的氛圍感很足，營造出來的場景也很吸引人，但老實說，今年的露營好像沒有那么火了？
05
《愛》
一把年紀(jì)
還可以買花嗎
放心吧
玫瑰
又沒有年齡
Via_隔花人
有時候，似乎并不需要很大的制作或者很燒錢的廣告投放，一個小小的創(chuàng)意也能帶給人們一些美好的遐想。
比如這輛以“讓愛流動，為愛好評”的粉紅色小車，車上是寫好小詩的瓶子，車身兩首小詩點綴，在520這天出現(xiàn)，就已經(jīng)有了愛情內(nèi)味了。
06
童年有趣
成年有
甜甜的孩子汽
Via_釋集
假如沒有記錯，這句文案應(yīng)該是源自瀘州老窖的“童年有趣，成年有酒”，作者針對產(chǎn)品的訴求做了一些改動。
這就是文案的積累帶來的寫作靈感。你很難說這樣的文案是抄襲，作者只是化用了同一個句式的結(jié)構(gòu)，但在表達上做了比較大的變動，比如原句是四平八穩(wěn)的結(jié)構(gòu)，這句則會比較靈活自然一點；原句是將酒與童年類比，這句是汽水與童年類比，貼合度還更高一點。
還有另外兩句，也可以看看。
純粹的快樂
是烤肉吃到心坎
汽水喝到打嗝
給自己加油打氣
兒童的快樂
永不會過期
07
有些快樂
大人特供
Via_美團兒童節(jié)
做廣告久了，我們好像很容易陷入一些固定是創(chuàng)意思維，比如兒童節(jié)，好多創(chuàng)意，都是“當(dāng)小孩真好”、“小孩快樂很簡單”這樣的主流論調(diào)。
美團這次便從一些日常小事中洞察到了不一樣的創(chuàng)意切入點——小孩也有小孩的難，大人也有大人的快樂。
比如，我們可以吃超大份的冰淇淋，可以隨便玩過山車，可以不用做很頭疼的考題...但同樣也有反轉(zhuǎn)，有些快樂大人特供，當(dāng)然，有些不快樂和不自由，也是大人特供，這其實是很有哲學(xué)意味的創(chuàng)意洞察點。
這也為什么視頻的風(fēng)格是日系那種詼諧和冷幽默的調(diào)性吧？
08
仿佛很多的美好
事情都是發(fā)生在夏天的
夏天的云朵好大好低
仿佛一伸手就摘到了一樣
清冽的汽水里冒出了氣泡
再吃一口解暑的西瓜
嗯，是夏天吶
Via_unknown
最后一段話，獻給已經(jīng)到來的夏天。
可能因為夏天漫長又熱烈，人們的很多情緒都容易在夏天釋放，人們也更愿意去擁抱夏天，也因此夏天也更容易產(chǎn)生故事。
你的夏天故事，開始了嗎？
