01

好文案，

不是詞語堆砌，

要有具體場景。

「別說你爬過的山，只有早高峰」

就比「讓快樂早點發(fā)生」好！

因為“早高峰”是趕地鐵的場景，

“早點發(fā)生”只有巧思，卻沒有具體所指。

02

好文案，

不是羅列賣點，

而是賣點利益化。

「把1000首歌裝進口袋里」

就比「小尺寸，內(nèi)存大」好！

因為“小尺寸，內(nèi)存大”說的是現(xiàn)象，

而“把1000首歌裝進口袋里”呈現(xiàn)的是體驗結(jié)果。

03

好文案，

不會一味迎合，

偶爾也會挑釁。

「如果你還要知道它的價格，翻過這一頁吧，年輕人」

就比「你值得擁有」好！

因為“你不配”可以彰顯稀缺與高端，

讓想要擁有它的人產(chǎn)生自豪感。

04

好文案，

不被普遍觀念束縛，

自帶形象化的類比。

「我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工」

就比「天然的，才是健康的」好！

因為“大自然的搬運工”很形象，

讓品牌有了屬于自己的記憶鉤子。

05

好文案，

要說出人們內(nèi)心所想，

而不是隨便下筆想也不想。

「我害怕閱讀的人」

就比「用真心去閱讀」好！

因為“真心閱讀”沒說結(jié)果，

好文案需要指出“為何害怕”的結(jié)果。

06

好文案，

不是制造距離，

而是打造親密。

「來了就是深圳人」

就比 「好客山東歡迎您」 好

因為“來了就是深圳人”傳遞的是“融入”，

而“好客山東”強調(diào)的是“游客”的身份。

07

好文案，

不止是夸贊，

還可以暴露缺點。

「它很丑，但它能帶你到想去的地方」

就比「天生敢自由」好！

因為自賣自夸挺招人煩的，

好文案必須面對最真實的自己。

08

好文案，

可以善用否定詞，

還可以用否定表示肯定。

「漂亮得不像實力派」

就比「天生實力派」好！

因為否定詞反日?；?，

是一種另類與新鮮的表述方式！

09

好文案，

會借物說人，

而不只是空洞煽情。

「哪有穿不壞的鞋，只有踢不爛的你」

就比「總有人偷偷愛著你」好！

因為好文案可以為產(chǎn)品賦予情緒，

而不是通過文案技巧空洞地抒發(fā)情緒。

10

好文案，

不止是華麗的辭藻，

還蘊含著文化與典故。

「女人發(fā)動戰(zhàn)爭，男人用玫瑰和解」

就比「玫瑰玫瑰我愛你」好！

因為玫瑰和戰(zhàn)爭都是雙關(guān)，

一句文案可以讓人聯(lián)想很多場景。

11

好文案，

不僅是一句文案，

還是一個觀點和一種價值觀。

「就算人生曲折，衣線始終筆挺」

就比「衣服你的人生」好！

因為前者不僅是說著裝，

而是傳遞人生面對逆境時的態(tài)度。

12

好文案，

不僅要朗朗上口，

更要懂得洗腦。

「拼多多，拼的多，省的多」

就比「謝謝每一個拼過的你」好！

因為借助音樂強化洗腦，

傳播效果比一般文案要好。