麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)（China Brand Marketing Awards）創(chuàng)立于2017年，由麒麟國(guó)際創(chuàng)意節(jié)主辦，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷門戶今日廣告承辦，上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，面向大中華區(qū)以及亞太區(qū)域征集的品牌營(yíng)銷專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

2017-2021麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)已成功舉辦五屆，以專業(yè)度和權(quán)威性為行業(yè)所認(rèn)可。獎(jiǎng)項(xiàng)從誕生之日起就一直關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，秉承公正的程序和評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，與權(quán)威媒體、業(yè)界專家共同評(píng)選品牌營(yíng)銷行業(yè)的杰出公司和作品。

過去這一年，我們見證了太多的行業(yè)變化，品牌的生存狀態(tài)和營(yíng)銷環(huán)境正面臨著諸多的不確定性。在后疫情時(shí)代，需要更多的擁抱這種“不確定性”所帶來的“新常態(tài)”。新常態(tài)下更需要品牌新動(dòng)能。2022第六屆麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)以“品牌動(dòng)能”的主題，立足品牌營(yíng)銷行業(yè)前沿趨勢(shì)，讓更多公司展示出自己的優(yōu)秀案例。

經(jīng)過第六屆麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)專家委員會(huì)的一致通過，我們審議確定了獎(jiǎng)項(xiàng)的目標(biāo)、宗旨和價(jià)值觀。

針對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境，本屆獎(jiǎng)項(xiàng)也進(jìn)行了全新的升級(jí)與調(diào)整，共計(jì)13個(gè)組別，包括品牌案例組、體驗(yàn)營(yíng)銷組、品牌咨詢組、品牌設(shè)計(jì)組、娛樂營(yíng)銷組、廣告影片組、公關(guān)傳播組、音樂營(yíng)銷組、技藝創(chuàng)新組、醫(yī)療健康組、數(shù)字營(yíng)銷組、媒體傳播組、年度獎(jiǎng)項(xiàng)組。與此同時(shí)，增加元宇宙營(yíng)銷類、虛擬偶像類、體育明星代言人類等新熱點(diǎn)領(lǐng)域。

獎(jiǎng)項(xiàng)幾乎涵蓋了品牌營(yíng)銷行業(yè)的所有類別，這也是獎(jiǎng)項(xiàng)的一個(gè)里程碑，真正成為一個(gè)覆蓋全面類別的綜合性廣告營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)。

A.品牌案例組

品牌案例組是按品牌所在行業(yè)類別進(jìn)行分類，主要針對(duì)品牌營(yíng)銷相關(guān)案例,參賽公司可以根據(jù)品牌客戶的類別進(jìn)行填報(bào)，品牌主和代理公司均可申報(bào)此組獎(jiǎng)項(xiàng)。

B.體驗(yàn)營(yíng)銷組

體驗(yàn)營(yíng)銷組是針對(duì)品牌通過站在消費(fèi)者感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)等方面，重新定義、設(shè)計(jì)營(yíng)銷，以增加品牌好感以及實(shí)現(xiàn)其他商業(yè)目的優(yōu)秀案例。

C.品牌咨詢組

品牌咨詢組旨在表彰為品牌解決品牌增長(zhǎng)、品牌戰(zhàn)略和品牌轉(zhuǎn)型等問題所帶來的營(yíng)銷策略以及執(zhí)行方案。參賽作品應(yīng)該從客戶的戰(zhàn)略出發(fā)，幫助客戶帶來卓有實(shí)效的策略方案。

D.品牌設(shè)計(jì)組

品牌設(shè)計(jì)組表彰優(yōu)秀的品牌視覺工藝。參賽作品應(yīng)展示如何使用設(shè)計(jì)來定義品牌，或如何傳達(dá)其關(guān)鍵信息以及利用獨(dú)特的視覺識(shí)別可引起消費(fèi)者認(rèn)可或理解。

E.娛樂營(yíng)銷組

娛樂營(yíng)銷組表彰的是將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為文化的創(chuàng)造力。參賽作品應(yīng)展示出不可忽視的想法，應(yīng)以嶄新的方式滲透、傳達(dá)品牌信息或與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

F.廣告影片組

廣告影片組旨在挖掘在中國(guó)發(fā)布的具有創(chuàng)意性、藝術(shù)感、商業(yè)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)廣告影視作品，表彰在洞察、創(chuàng)意和制作工藝有突出表現(xiàn)的品牌、代理公司和制作公司。

G.公關(guān)傳播組

公關(guān)傳播組表彰的是公關(guān)戰(zhàn)略和創(chuàng)意溝通中展現(xiàn)出色技巧的案例作品。參賽作品應(yīng)有原創(chuàng)思維，變革性見解并且扎根于應(yīng)用的戰(zhàn)略如何影響觀點(diǎn)和推動(dòng)商業(yè)、社會(huì)或文化變革的想法，能以講故事為核心，建立，保護(hù)和增強(qiáng)組織或品牌的聲譽(yù)和業(yè)務(wù)。

H.音樂營(yíng)銷組

音樂營(yíng)銷組表彰為增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的溝通和交流，提升品牌曝光、促進(jìn)產(chǎn)品銷售而打造的創(chuàng)新音樂合作和原創(chuàng)音樂內(nèi)容。參賽作品應(yīng)展示品牌音樂的原始制作，推廣或發(fā)行；作品應(yīng)是唱片藝術(shù)家或平臺(tái)創(chuàng)造性地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的媒介。

I.技藝創(chuàng)新組

技藝創(chuàng)新組表彰的是提供專業(yè)、精美執(zhí)行解決方案，并將創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)所需的創(chuàng)意藝術(shù)、才能和技能。參賽作品應(yīng)展示出在運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)方面的最高專業(yè)知識(shí)和遠(yuǎn)見。報(bào)獎(jiǎng)偏向于相關(guān)的創(chuàng)意和制作公司或者個(gè)人。

J.醫(yī)療健康組

醫(yī)療健康組表彰的是在消費(fèi)者醫(yī)療保健以及監(jiān)管更加嚴(yán)格的制藥行業(yè)中建立的創(chuàng)造力。參賽作品應(yīng)展示一種鼓舞人心的方法來使工作更加活躍，該方法能夠進(jìn)行公開教育，推廣非處方產(chǎn)品，允許自我診斷或促進(jìn)積極的個(gè)人護(hù)理。

K.數(shù)字營(yíng)銷組

數(shù)字營(yíng)銷組旨在表彰品牌利用線上渠道作為傳播手段所進(jìn)行的傳播推廣活動(dòng)。參賽作品應(yīng)該利用多種線上渠道為客戶帶來實(shí)際效果的品牌傳播案例。

L.媒體傳播組

媒體傳播組旨在表彰利用媒體渠道（不限于線上渠道）為客戶所執(zhí)行的媒體投放活動(dòng)。參賽案例應(yīng)該利用媒體渠道的特性為品牌帶來良好的傳播效果。

M.年度獎(jiǎng)項(xiàng)組

年度獎(jiǎng)項(xiàng)組主要針對(duì)本年度在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域有突出表現(xiàn)、優(yōu)秀成績(jī)的企業(yè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人。

2022第六屆麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)20天。