我國(guó)不僅是人口大國(guó)，也是世界上最大的家電生產(chǎn)和出口國(guó)，擁有全球最大的家電銷售市場(chǎng)。完備的工業(yè)體系，全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，使得我國(guó)的家電行業(yè)擁有從制造到市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為1.73萬(wàn)億，增速高達(dá)16.8%。超過(guò)了2020年的1.48萬(wàn)億元。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中，家電行業(yè)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱性產(chǎn)業(yè)之一。

不僅如此，在疫情多點(diǎn)散發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈承壓的當(dāng)下，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月份，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)為6.7%，而家用電器零售的增長(zhǎng)達(dá)12.7%。由此可見，家電領(lǐng)域的消費(fèi)潛力得到了較好釋放。

綜上，我們有必要在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，就家電行業(yè)動(dòng)態(tài)，展開有關(guān)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整命題下的行業(yè)探討。

2022年3月兩會(huì)上再提家電下鄉(xiāng)。與此前不同的是，此次家電下鄉(xiāng)強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、低碳，智能及以舊換新。各地方為參與主力。尤其時(shí)值后疫情時(shí)代，擴(kuò)內(nèi)需成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)保增長(zhǎng)的當(dāng)務(wù)之急，家電下鄉(xiāng)和以舊換新，可進(jìn)一步激活下沉存量市場(chǎng)。與此同時(shí)為供給端綠色、智能、品質(zhì)化的產(chǎn)品升級(jí)提供了動(dòng)力和增量發(fā)展空間。

從政策導(dǎo)向看，未來(lái)綠色家電，智能家電，套系化將為家電消費(fèi)打開新一波增量需求市場(chǎng)。不過(guò)筆者觀察發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)品質(zhì)與頭部品牌仍是家電消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)性風(fēng)向?？傊?，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，要求包括廚衛(wèi)電器在內(nèi)的3C業(yè)，從供需兩側(cè)為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。

因此，家電下鄉(xiāng)的背后，我們更應(yīng)看到的，是“雙循環(huán)”背景下的擴(kuò)內(nèi)需需求，與消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下的行業(yè)革新。尤其是當(dāng)家電下鄉(xiāng)由政策性補(bǔ)貼，轉(zhuǎn)為地方、企業(yè)側(cè)產(chǎn)品升級(jí)挖掘市場(chǎng)潛力，家電下鄉(xiāng)便不僅再只是促消費(fèi)，也預(yù)示著企業(yè)通過(guò)提高技術(shù)、服務(wù)水平進(jìn)而提升競(jìng)爭(zhēng)門檻，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

眾所周知，居民消費(fèi)多元化趨勢(shì)日益明顯。為什么單單“家電下鄉(xiāng)”被重復(fù)提及？且需求側(cè)呈現(xiàn)出品質(zhì)化、智能化、低碳化、集約式的消費(fèi)趨向。

這就要從家電產(chǎn)品的供應(yīng)鏈特性說(shuō)起。上游，家電生產(chǎn)既涉及到塑料，銅鐵等原材料產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，隨著智能化時(shí)代到來(lái)，家電智能化將帶動(dòng)云服務(wù)和集成電路、芯片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中游，家電產(chǎn)業(yè)涉及到大量的終端門店和網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，可帶來(lái)大量的就業(yè)機(jī)遇。另外，家用電器屬于損耗品但又是家庭消費(fèi)的剛需，更新?lián)Q代周期短。這也使得家電業(yè)于十年前家電下鄉(xiāng)潮后的今天，迎來(lái)了以舊換新——產(chǎn)品、服務(wù)升級(jí)的行業(yè)發(fā)展良機(jī)。一大批高端、智能化的頭部家電品牌，帶頭為行業(yè)下游市場(chǎng)開拓了更多的增量空間。

再來(lái)說(shuō)家電下鄉(xiāng)的“鄉(xiāng)里”需求。在以縣、鄉(xiāng)、村等行政區(qū)域?yàn)橹鞯南鲁潦袌?chǎng)，占據(jù)了我國(guó)70%的人口規(guī)模。隨著下沉市場(chǎng)收入的普遍提升，以及“到鄉(xiāng)”最后一公里物流的打通，龐大的下沉群體所擁有的巨大消費(fèi)潛力被釋放。因此無(wú)論是家電下鄉(xiāng)還是以舊換新，家電消費(fèi)坐擁的巨大產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)擴(kuò)內(nèi)需的重要載體。

從產(chǎn)業(yè)意義上講，一如2022年全國(guó)兩會(huì)政府報(bào)告中提及：家電產(chǎn)業(yè)具有資本密集和人員密集屬性，且產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)。通過(guò)鼓勵(lì)和支持家電產(chǎn)品消費(fèi)，有助于促進(jìn)“六保六穩(wěn)”政策達(dá)成和支撐優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這也就為“雙循環(huán)”背景下，通過(guò)刺激家電消費(fèi)來(lái)提振內(nèi)需經(jīng)濟(jì)，找到了經(jīng)濟(jì)學(xué)意義范疇上的支撐點(diǎn)。 

與此同時(shí)，筆者認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)環(huán)境下的家電提品質(zhì)、擴(kuò)內(nèi)需，與“中國(guó)制造2025”的到來(lái)不無(wú)關(guān)系。隨著傳統(tǒng)的“MADE IN CHINA”熱度淡化，中國(guó)工業(yè)結(jié)構(gòu)正迎來(lái)新的結(jié)構(gòu)性升級(jí)調(diào)整。而涉及眾多高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的家電，成為我國(guó)工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)智能升級(jí)的范本。

以舊換新，實(shí)則是幫助下沉用戶實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的一項(xiàng)舉措，并沒有更多產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新可談。但從事情本身來(lái)看，“以舊換新”釋放了一種消費(fèi)升級(jí)的紅利。

未來(lái)，智能、低碳、一體化家居家電將逐漸替代傳統(tǒng)家居產(chǎn)品。“以舊換新”在加速這一進(jìn)程的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)的升級(jí)。也就是說(shuō)，“以舊換新”對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至少對(duì)家電市場(chǎng)有著積極的刺激作用。

如今，距離上次以政府補(bǔ)貼為主導(dǎo)的大規(guī)模家電下鄉(xiāng)，已過(guò)十年之久。在“城鄉(xiāng)互聯(lián)時(shí)代”，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)實(shí)力都有大幅提升。三四線及農(nóng)村消費(fèi)者，不僅有更多家電消費(fèi)的實(shí)力，也對(duì)品質(zhì)家電、品質(zhì)服務(wù)有了更高需求。據(jù)《2021年家電行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)下沉市場(chǎng)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2775億元，占比為31.5%，同比增長(zhǎng)8.9%。增幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)。

與此同時(shí)，供給端家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)鏈也日趨成熟。作為鄉(xiāng)村振興中的基礎(chǔ)設(shè)施配置，家電產(chǎn)品不僅有巨大的剛需市場(chǎng)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，農(nóng)民生活質(zhì)量提升等方面，也發(fā)揮了基礎(chǔ)性作用。隨著國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地，“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”具備了足夠的市場(chǎng)邏輯。

因此，作為動(dòng)力引擎，家電消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展具有雙重驅(qū)動(dòng)作用。盡管當(dāng)下內(nèi)外部環(huán)境起伏波動(dòng)，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)在諸如家電等產(chǎn)業(yè)助力下，依然有望實(shí)現(xiàn)持續(xù)而高質(zhì)量的增長(zhǎng)。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)紅利中，家電消費(fèi)市場(chǎng)將煥發(fā)出更為澎湃的活力。