我經(jīng)常拍到一張照片，會給照片配一段文字，這是我平時的文案修煉。我覺得每一個文案人，都應(yīng)該有這種自覺和習(xí)慣。

看圖說話，是文案很基礎(chǔ)的基本功，也是很能訓(xùn)練文案思維的一種日常方法。之前有在別的文章提到過，看圖說話，要讓畫面和文字之間形成張力。即：

畫面和文字之間要形成張力。 

為什么大多數(shù)的文案只能算配文？因?yàn)樗麄兊奈陌甘强磮D說話。 

畫面都已經(jīng)說了的話，你再去用文字說一遍就是重復(fù)。

看圖說話的文案：冰雪消融

畫面和文字形成張力：春天來了

看圖說話的文案：蒼翠的青松

畫面和文字形成張力：挺拔的精神

最近豆瓣有一個小組的內(nèi)容很出圈，叫“文字失語者互助聯(lián)盟”，里面全是一些看圖說話的文案。

我仔細(xì)研究了一番，發(fā)現(xiàn)這些好文案之所以好，也不過是會使用修辭手法。用得比較多的是比喻和擬人，也有對比和排比。可見，會用修辭手法，寫好文案有辦法！

由于這個春天外有戰(zhàn)爭，內(nèi)有疫情，還有空難，選擇了一些比較陽光溫暖的文案，給大家一點(diǎn)正能量，也給大家更多看圖說話文案思維的啟迪。

一、比喻

這個文案中使用的比喻，不會看到完整的本體和喻體，因?yàn)榻?jīng)常是本體在畫面中，而喻體直接就體現(xiàn)在文案中。

并且，因?yàn)槭强磮D說話，所以本體一般是具象的事物，喻體就會用抽象的文案來呈現(xiàn)，比如畫面是一朵花，將其比喻成了“浪漫”；畫面是氣球，比喻成了“童心”...

1.

@佚名 提問：

如何描述這張照片呢？

結(jié)束高中聚會后，和朋友走在街頭拍下這張照片，有一種自帶濾鏡的感覺。

@番茄大薯片 回復(fù)：

陽光和時光都是最好的濾鏡。

2.

@再來一盤蝦滑吧 提問：

如何形容這張月亮圖片？

感覺抓拍到了工業(yè)化？？？詞窮了，求助友友們?。。?/span>

@江臥魚 回復(fù)：

你是工業(yè)時代最后一輪柔情

3.

@橘子香氣 提問：

怎么形容這幅圖，怎么描述這位老奶奶?。?/span>

@療傷燒肉粽 回復(fù)：

她牽著一群待放飛的未泯童心。

@竹雨軒 提問：

好漂亮像個睡美人

@云粥小未 回復(fù)：

美不懼嚴(yán)寒，愛不懼風(fēng)霜

二、擬人

擬人就是把物寫成人的口吻，賦予人的行為動作，這個要巧妙的話，擬人選擇的那個“物體”要出乎意料，最好不是畫面里面一眼就看到的。

就是你要往深入想一層，畫面是綠葉，你想到的用來擬人的就不要是綠葉，而是世界；畫面是一堆泡泡，你擬人的主體選擇了“大地”，你就不一樣了。

1.

@誒呦喂皮蛋 提問：

怎么形容這個畫面？

@她不會飛 回復(fù)：

世界簇?fù)砉饬?，萬物自然生長

2.

@快樂小狗 提問：

該怎么形容這一組圖？

@壞蛋小餅干 回復(fù)：

愛落在地上，又開出花來

3.

@明天會更好 提問：

怎么描述這組照片？

@銀羅 回復(fù)：

城市在擁吻，戀人醉黃昏。

4.

@海里一條魚 提問：
怎么描述這樣的浪漫感覺？

今天下雪了，排出來的雪景圖就像星軌一樣，好浪漫哦，要怎么形容這種感覺？

@到不了 回復(fù)：

只要你愿意，雪都會變成流星祝福你

6.

@銀喉長尾山雀 提問：

怎么形容下水道的花瓣？

翻相冊翻到之前春天拍到的畫，感覺很有意境但是又不知道怎么形容。

@日日OT余樂天 回復(fù)：

春天對每一個角落都是公平的。

7.

@氣氛組頭目 提問：

如何描述這張圖片？

在垃圾桶里的小熊，感覺它可憐巴巴又很樂觀。

@煉美術(shù)士 回復(fù)：

看好了！這是最后一次逗你開心了。

8.

@攬星河 提問：

看圖發(fā)表下感想。

@望見月亮 回復(fù)：

夕陽在送我回家。

三、比喻+擬人

越是不想平平無奇地“看圖說話”，越要去鉆研這種文字和畫面之間的巧妙關(guān)系。兩種修辭手法同時運(yùn)用的，會讓畫面更加生動和更加富有張力。

1.

@tothestsrs 提問：

怎么形容早上包子鋪冒出的生活氣息？

@YY 回復(fù)：

從蒸屜里逃走的人間煙火

“逃走”將蒸汽擬人化，而人間煙火是蒸汽的喻體。

2. 

@bobo記錄儀 提問：

怎么形容這個景色呢？

@黑格 回復(fù)：

太陽點(diǎn)綴了海的裙擺。

“點(diǎn)綴”將太陽擬人化，把波浪比喻成了裙擺，同時也將大海擬人化。

3.

@Lanius 提問：

怎么形容樓下曬被子的場景？

自己拍了宿舍樓下曬得一排排被子，真的好春天。一時半會組織不出語言，只留了一句“春天啦”

@我想我想得通 回復(fù)：

花要曬它的花瓣，樹要曬它的葉子，我要曬我的被子，我們都立起春天的旗幟。

這句是很復(fù)雜也有高級的“看圖說話”文案。一個是將“花”、“樹”擬人處理，一個是將花瓣、葉子、被子，比喻成了“春天的旗幟”，最后還使用了排比。

4.

@深藍(lán)色草莓 提問：

如何形容春天月夜散步，看見一顆玉蘭樹只開了一朵花。

@bookinihave 回復(fù)：

我想到了兩句詩詞，組合起來正好囊括了照片的所有元素：“多謝月相憐，聊贈一枝春。”

前半句把月亮擬人化，后半句把花比喻成了春天。

四、對比/遞進(jìn)

通過前后對比，即前半句和后半句的對比，道出圖片背后更多的內(nèi)涵和意義，所以說，文案，是圖片和畫面的延伸，是圖片的“旁白”和“畫外音”。

1.

@玻璃兔 提問：

怎么形容這些正在被風(fēng)干的玫瑰？

@胖頭魚 回復(fù)：

花開有期，浪漫無限。

2.

@佚名 提問：

如何形容在底下通道的另一頭聽到有個老爺爺在拉小提琴，有人賣花，有人賣飾品...

@愛誰誰吧 回復(fù)：

演奏的是煙火，販賣的是生活

3.

@魚子醬 提問：

如何形容小區(qū)門口被丟棄的999朵玫瑰？

@姜糊片籽 回復(fù)：

眼見敗蕊，途經(jīng)愛情

4.

@尼橙喃巷 提問：

怎么表述這張圖？

這張圖是無意之中看到的，當(dāng)時第一眼覺得好有感覺。人，踏車，飛落的花瓣和道路

@劉咸魚曬月亮 回復(fù)：

世事沉重，花總輕盈

5.

這是完全靠想象力和表達(dá)力取勝，配合畫面，給我們講述了背后的故事，和里面蘊(yùn)含的世間境況和人生道理。

以上就是這次的分享。大家平時也能做一些這種訓(xùn)練，一個是訓(xùn)練自己的文案表達(dá)能力，一個是訓(xùn)練自己的想象力和關(guān)聯(lián)能力。久而久之，你寫文案就會更有畫面感，或者說你的文案就自帶畫面，你便可以指導(dǎo)設(shè)計做畫面了。