其實(shí)我的陽歷生日早就過了。當(dāng)時生日那天我的圖書出版負(fù)責(zé)人燕恬問我要不要寫一篇個人思考，我說算了，年底寫感悟，公司周年又寫感悟，老寫感悟，大家都會煩我的。

然后到了今天，今天是我的農(nóng)歷生日。因?yàn)榻裨鐚懥艘黄涛恼f大和尚覺偉師父的事，引起了特別多反響，加上前天去跟李叫獸聊天之后確實(shí)有了一些感悟，那還是寫寫吧。

這個話題，是關(guān)于“喜歡”和“熱愛”。

恰好前幾天有一位創(chuàng)業(yè)者問我，關(guān)于托育行業(yè)的問題。他的大概意思是，因?yàn)閲议_始鼓勵生育，也鼓勵建立托育機(jī)構(gòu)，會有紅利，問我有沒有機(jī)會，以及如何能做到行業(yè)頭部。

我其實(shí)不懂這個領(lǐng)域，也沒辦法具體回答這個問題，但我對創(chuàng)業(yè)這件事，有個感悟。

我上過大大小小好多創(chuàng)業(yè)者培訓(xùn)營，也認(rèn)識了許多創(chuàng)業(yè)者，他們從事各種各樣的行業(yè)。不過三年之后你在看到他們，就會發(fā)現(xiàn)，90%以上的人都換了一個賽道。

可是，當(dāng)時他們在介紹自己的事業(yè)的時候，信誓旦旦說自己就是熱愛這件事，打算這輩子就做這件事了。他們真的熱愛這件事嗎？顯然時間已經(jīng)給出了答案，他們不熱愛。他們只是看上了這個機(jī)會，認(rèn)為做這個可以成功，他們喜歡的是這個機(jī)會，而不是這個事本身。

當(dāng)然我沒有指責(zé)的意思，這選擇本身沒有錯，我們從事許多工作都是為了賺收入而已，本身我們是不那么熱愛的。

我想說的是，一個創(chuàng)業(yè)者對他從事事業(yè)的態(tài)度，會讓一個品牌展示出不同的風(fēng)貌和個性，你幾乎很容易就能看出來。

李叫獸給了我一個很好的解釋。

什么是喜歡？喜歡是有條件的，就是說只有當(dāng)怎么怎么樣的時候，我們才怎么怎么樣，這叫做喜歡。比如因?yàn)槠垦b飲料是個風(fēng)口，做這個可以很容易拿到融資，那你去做了，不管這件事成不成功，其實(shí)你都不是因?yàn)闊釔埏嬃隙鲞@件事。你只是喜歡這件事，喜歡的條件是，做飲料是風(fēng)口、容易拿錢、容易變現(xiàn)。

比如喬布斯做手機(jī)，他是真的熱愛這件事，喬布斯享受創(chuàng)造的感覺，所以蘋果手機(jī)一出世，雖然還有好多缺陷，但這個品牌，這個產(chǎn)品是很有靈魂的。但2005年左右有一波家電廠商，看到手機(jī)的紅利，一窩蜂去做手機(jī)，他們是熱愛手機(jī)嗎？不是，他們只是喜歡手機(jī)帶來的賺錢機(jī)會。所以他們做出來的手機(jī)，你感覺不到他們對這個手機(jī)的熱愛。

在奶茶這個領(lǐng)域，你能感受到喜茶創(chuàng)始人是對這件事有熱愛的，即使喜茶的不斷創(chuàng)新給企業(yè)帶來了太多成本，但創(chuàng)始人內(nèi)心里熱愛這件事。他做事，很多可能不符合企業(yè)經(jīng)營的邏輯，但那是出于熱愛。

而有些奶茶品牌，你感受不到這個品牌創(chuàng)始人對這件事的熱愛。他們是用工業(yè)化的方式，提升了奶茶經(jīng)營的效率，成了一個賺錢機(jī)器。這不是熱愛，這是喜歡。當(dāng)然這么做從企業(yè)經(jīng)營角度真的沒錯，甚至從企業(yè)經(jīng)營角度，喜茶可能效率并不高。甚至在庫克手里蘋果比喬布斯時代的估值高多了。

但我們今天并不是在探討經(jīng)營問題。我們喜歡喬布斯做的蘋果，但巴菲特更喜歡庫克時代的蘋果，因?yàn)樗_定性更高。

什么是愛呢？（或者說熱愛）

喜歡是有條件的，愛是沒有條件的。一個老師可能會因?yàn)槟銓W(xué)習(xí)好才喜歡你，但你不會因?yàn)槟愕暮⒆訉W(xué)習(xí)不好，就不愛你的孩子了，孩子學(xué)習(xí)好不好，都不妨礙你愛你的孩子。

我在成都有一個做醪糟的朋友，叫劉創(chuàng)創(chuàng)。他悶頭在那里做醪糟，做米酒，把老婆孩子都弄到村院子里，一做好多年。現(xiàn)在開始做米酒，品質(zhì)非常好，我們原來吃他的醪糟，現(xiàn)在喝他的米酒。但他過去幾年，非常苦，不但是自己做醪糟苦，收入也不高。

可是這不是風(fēng)口，所以就很少有人說他熱愛醪糟和米酒，劉創(chuàng)創(chuàng)就是熱愛，所以他無條件地去做這件事。現(xiàn)在他的事業(yè)有了起步，有大量顧客真的喜歡他們家的醪糟和米酒。

有許多做實(shí)體產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)者，都跟我說他熱愛自己的產(chǎn)品。但我從他們做事的方式上看，就知道他們真的不是熱愛，他們只是喜歡，喜歡是有條件的，如果風(fēng)口過了，他們就不喜歡了。

企業(yè)經(jīng)營和品牌經(jīng)營，如果是喜歡，你會看到那是系統(tǒng)設(shè)計的結(jié)果，如果是熱愛，那是帶有創(chuàng)始人靈魂的東西。但是，熱愛未必就會成功，甚至熱愛會壞事，因?yàn)榭赡芙?jīng)營效率不高，因?yàn)闊釔蹠挥嫵杀荆豢紤]得失。從企業(yè)經(jīng)營考慮，效率未必就是高的。

喜歡是有條件的，會考慮利益得失；熱愛是無條件的，不計較那么多事。