準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，我喜歡小劇場(chǎng)的，只有幾十個(gè)人的，不讓自己帶飲料進(jìn)去的，也不讓錄音、錄像的脫口秀。

線上幾十億播放量的那種綜藝脫口秀，跟小劇場(chǎng)完全不是一回事兒。

應(yīng)該也有人知道我沒(méi)什么“女權(quán)意識(shí)”。我自己也分析過(guò)，難道是沒(méi)有因?yàn)椤芭陨矸荨背赃^(guò)虧，所以意識(shí)也就沒(méi)有覺(jué)醒？還是大家其實(shí)也沒(méi)把我當(dāng)女的??？

在我看來(lái)，只有人權(quán)和三觀，男的、女的，該干嘛和不該干嘛，都一樣的。性別，不帶來(lái)本質(zhì)上的差異，也不是邁不過(guò)的門檻。

周末開始，楊笠因?yàn)檎f(shuō)脫口秀“男人還有底線呢”又掛在熱搜上。

各種罵的舉報(bào)的，說(shuō)她搞性別歧視。

在一堆支持與反對(duì)中，按照慣例，我們不討論性別與社會(huì)觀點(diǎn)，還是從PR和傳播的角度來(lái)做分析。

1、不管叫做“女權(quán)話題”、“爭(zhēng)取平權(quán)”，還是“性別梗”，本質(zhì)上算是同一個(gè)母題。在脫口秀演員里面，楊笠比之前的“獨(dú)立女性代表”思文更加接近和執(zhí)著于這個(gè)“母題”。她最紅的段子，全部與“代表女性diss男性”有關(guān)。

2、集中選題使得楊笠身上的標(biāo)簽足夠清晰，這是她的ICON、她的流量來(lái)源、她的市場(chǎng)關(guān)注點(diǎn)、也是她被各個(gè)節(jié)目請(qǐng)去的最重要原因。看到楊笠上臺(tái)，我們已經(jīng)等著，等著看她今天怎么吐槽男性。

3、我們?cè)趥鞑ド鲜冀K強(qiáng)調(diào)“核心收攏”。脫口秀演員的母題，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，就是傳播主題。有主題或者母題，是必須的。

我們?cè)诮o很多品牌診斷的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)缺乏實(shí)際上的“核心點(diǎn)”，也就是在進(jìn)行散點(diǎn)式的無(wú)主題傳播，打到哪里算哪里，看得我只想翻白眼。講真，就連能做到深度關(guān)聯(lián)的品牌都不多，鎖死傳播主題的更是鳳毛麟角。這一方面，楊笠贏了很多品牌。

4、娛樂(lè)圈推藝人的時(shí)候，倒是比較講究定位，知道要有清晰的主題，也就是“人設(shè)”，以便公眾能夠清晰、明確、對(duì)號(hào)入座地產(chǎn)生印象。他們的主要問(wèn)題是，人設(shè)與本人實(shí)在對(duì)不上。對(duì)于楊笠，我傾向性認(rèn)為她說(shuō)的段子，跟她本人的想法是接近的。

5、即便聚攏話題給了楊笠很多傳播上的便利，但在PR看來(lái)也會(huì)帶來(lái)3個(gè)明顯的問(wèn)題。

1）敏感性，有很大的風(fēng)控問(wèn)題；

2）束縛性，容易產(chǎn)生刻板印象；

3）局限性，無(wú)法延展、延伸。

6、說(shuō)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。如果只考慮傳播力，那么真的會(huì)有很多話題可以選。但是PR在決定傳播主題時(shí)候，經(jīng)常一籌莫展，一宿一宿地改策劃案以至于熬禿了頭，不就是因?yàn)檫€得考慮“風(fēng)控”方面。

7、就像我在開頭說(shuō)的，所有公民權(quán)利都應(yīng)該被維護(hù)，當(dāng)然包括女性公民。這種維護(hù)，不能是靠喊話、互罵來(lái)完成的。難道，接下去是要wendou還是要wudou的把戲了嗎？

然而，現(xiàn)實(shí)狀態(tài)卻是，與“女權(quán)”相關(guān)的話題，在這幾年，完全屬于易燃易爆炸狀態(tài)，基本上是沾上就沒(méi)法好好說(shuō)話的情況，充斥著的都是“你說(shuō)，你站哪邊”和一元論思維。

母題里面，能夠與“性別?！逼车?，也就是“地域梗”、“種族梗”、“階級(jí)梗”、“黨派?！保ㄎ覈?guó)pass）這些了。

8、這類話題的共同特征是：

1） 劃分人群，自然站隊(duì)。就像玩塔防游戲一樣，系統(tǒng)設(shè)定就有這個(gè)兵種和那個(gè)兵種。

2） 沒(méi)有門檻，容易參與。只要愿意，人人都能說(shuō)上幾句，還能舉出一個(gè)/些/堆自己身上發(fā)生的鮮活案例。

3） 不靠知識(shí)，情緒主導(dǎo)。特別容易上頭，分分鐘就激動(dòng)了。

9、這些特征，都是PR的天敵。

PR不想要制造一部分人與另外一部分人的對(duì)立，PR想要的是一部分支持，一部分不知道的話要么看不到要么別說(shuō)話；

PR不想要沒(méi)有邊界的參與，因?yàn)槿巳褐g理解力和判斷力存在巨大差異，一次性卷入就會(huì)產(chǎn)生大量誤讀和傳播偏離。也就是說(shuō)，PR不想因?yàn)橛辛藗鞑サ膹V度，而丟了傳播的準(zhǔn)確度；

PR也不想要情緒的失控。上頭是PR的天敵，PR講究的是長(zhǎng)期的影響和潛移默化，不是腦袋一熱就沖上去了。

10、“爆一個(gè)”是營(yíng)銷最愛(ài)的詞，PR并不喜歡。水能載舟，亦能覆舟。占了便宜，都是要還的。

沒(méi)有詛咒和暗示的意思，只從傳播上看，楊笠在這個(gè)話題上說(shuō)了這么久，被零散攻擊是常態(tài)化的，被集中攻擊也是終究會(huì)發(fā)生的事情。

11、楊笠選擇這個(gè)母題，是她在多年尋找定位后的一個(gè)“決定”，也肯定有笑果在做節(jié)目方面的考量。

企業(yè)是否需要用這么冒險(xiǎn)的主題？對(duì)于99%的企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有必要。

12、束縛，是另外一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題。楊笠，與這個(gè)母題深度綁定的程度，幾乎可以用“束縛”來(lái)形容了。這是一種循環(huán)。找你，就是想讓你講這個(gè)；你只有講這個(gè)，才會(huì)有人繼續(xù)找你。

即便是在靠特征吃飯的脫口秀領(lǐng)域，并不是每個(gè)人都這么依靠“母題”的。

不管是喊著人間不值得的李誕，不安生不太平誰(shuí)都敢說(shuō)的池子，以及同樣這屆紅起來(lái)的李雪琴，都不會(huì)被困在某一個(gè)“話題”里。

但是，“女權(quán)”這類話題，帶有極強(qiáng)的標(biāo)簽化效果，沾上了，就是撕不掉。俗話說(shuō)得好，請(qǐng)神容易送神難。

13、楊笠現(xiàn)在，以及后面蠻長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，還得繼續(xù)說(shuō)這個(gè)話題。而且，隨著新鮮感過(guò)去，期待值拉高，為了保證傳播效果，必須一次比一次說(shuō)得狠，一次比一次說(shuō)得“得罪人”。

14、這個(gè)母題，在傳播上還面臨的局限性問(wèn)題。一不當(dāng)心，就收得很“窄”。

我們知道，在追求男女平權(quán)的道路上還有很多問(wèn)題和阻礙，但是原因和解決方式，都很明確。

但是，在傳播上，這個(gè)話題吃虧的是，好像說(shuō)來(lái)說(shuō)去，就是那么幾個(gè)意思，無(wú)非就是女的覺(jué)得吃虧了好幾百年，跳出來(lái)要爭(zhēng)取同樣的權(quán)益。

會(huì)被簡(jiǎn)單“歸結(jié)”，說(shuō)不開，也說(shuō)不出別人原本不知道又看著很牛逼的大道理，是這個(gè)母題的天然障礙。

開放的母題，是李誕用的這種，討論用什么的態(tài)度去對(duì)待這個(gè)世界。那就千變?nèi)f化，無(wú)所不在了。

15、池子之前發(fā)聲，認(rèn)為楊笠說(shuō)的不是脫口秀。

我想，原因可能在于，脫口秀不是針對(duì)“大群體”說(shuō)的。脫口秀演員的能力是能對(duì)精準(zhǔn)場(chǎng)景進(jìn)行具體的嘲諷，也就在擠兌某一個(gè)人最多是某一些人在某個(gè)特定時(shí)刻的某個(gè)特定表現(xiàn)。

一概而論，一竿子打一船人，不是脫口秀的表現(xiàn)方式。在我眼中，“男人還有底線啊”和某本二缺網(wǎng)文里一個(gè)腦殘跟另外一個(gè)腦殘說(shuō)“男人都不是好東西”是一樣的，既不好笑，也沒(méi)殺傷力。

16、楊笠的那句“男人還有底線啊”，如果這是在脫口秀現(xiàn)場(chǎng)聽的段子，去舉報(bào)就是神經(jīng)病了。如果這是一檔全網(wǎng)可以看的綜藝，被舉報(bào)就很“常規(guī)”啊。

PR一定要對(duì)“誰(shuí)在參與傳播”有清醒認(rèn)知，需要考慮所有大眾可能會(huì)做出的反應(yīng)。

這屆脫口秀大會(huì)有個(gè)一開始就被淘汰的選手Norah，估計(jì)很多人不記得了。Norah在電視上被批評(píng)有優(yōu)越感，另外，段子也確實(shí)不好笑。但是，Norah在線下演出一直很受歡迎，觀眾對(duì)于她的外企精英人設(shè)、雙語(yǔ)脫口秀、“階級(jí)?！倍己芙邮堋?/span>

17、我的意思并不是品牌只能說(shuō)大家都愛(ài)聽的話，不可以有主張。

在想清楚之后，依然要去“堅(jiān)持”，就說(shuō)自己想說(shuō)的話，并且愿意承擔(dān)后果。敬你是條漢子。（漢子泛指，我怕今天的讀者里還有很多因?yàn)槟鞘裁催^(guò)來(lái)的）。

不知道后果，不考慮風(fēng)險(xiǎn)，就直接沖上去的，不是專業(yè)太差，就是腦子不好。

18、最后想說(shuō)，不管什么主張、主題、母題，都是企業(yè)和個(gè)人選擇綁定的。別怨。