魔幻的2020年就要過(guò)去了。

回顧中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的2020，這個(gè)曾經(jīng)高歌猛進(jìn)的行業(yè)似乎在喧囂與內(nèi)卷中難逃存量博弈的泥潭。

如果非要用一句話來(lái)總結(jié)過(guò)去的一年，我會(huì)寫下——

“2020，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有新故事”

01

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大幕剛剛開(kāi)啟的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)公司熱衷于向投資人和公眾講這樣一個(gè)故事——

“你看，我所在的領(lǐng)域是一塊肥沃的、未開(kāi)墾的土地，在這塊土地上，我占據(jù)了巨大的優(yōu)勢(shì)?！?br style="box-sizing: border-box;"/>

而到了2020，這個(gè)故事很難用同一個(gè)邏輯繼續(xù)講下去了，原因在于——

“沒(méi)錯(cuò)，你依然在這塊沃土上占據(jù)著優(yōu)勢(shì)，但問(wèn)題是，這塊沃土已經(jīng)被你開(kāi)墾的差不多了！”

02

2020，幾乎沒(méi)有看到有趣的新產(chǎn)品，就在剛剛，我瞄了一眼易觀千帆國(guó)內(nèi)月活排名Top100的APP，沒(méi)有一個(gè)誕生在2020年。

是滴，互聯(lián)網(wǎng)在某種意義上階層固化了。

幾乎每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都會(huì)無(wú)孔不入的巨頭和以及巨頭體系內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者占據(jù)了。

本質(zhì)上是行業(yè)走到了這一輪周期的末端，而新的周期尚未開(kāi)啟。

年末，陌陌新任CEO王力高調(diào)接受采訪為了推他主導(dǎo)的一個(gè)新產(chǎn)品——咔咔。

我立即下載過(guò)來(lái)試了試，然而我通訊錄里超過(guò)1100個(gè)行業(yè)內(nèi)從業(yè)者僅僅1個(gè)人注冊(cè)了。

2020，大家連嘗試新產(chǎn)品的意愿都沒(méi)有了。

數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊——

1.根據(jù)Questmobile秋季大報(bào)告數(shù)據(jù)，2020年1-9月整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活僅僅增長(zhǎng)796萬(wàn)，增長(zhǎng)率為可憐的1.8%。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶時(shí)長(zhǎng)，在同一份報(bào)告中，盡管有疫情導(dǎo)致的用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)率也僅僅為3.4%。

3.全網(wǎng)用戶月人均打開(kāi)APP個(gè)數(shù)在2019年為24.7，而到2020年依然是25.1，增長(zhǎng)率僅僅為1.6%。

4.根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2020年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約8480萬(wàn)臺(tái)，同比下滑14.3%。

是滴，這個(gè)行業(yè)進(jìn)入了殘酷的存量博弈，這是2020互聯(lián)網(wǎng)種種內(nèi)卷現(xiàn)象背后最本質(zhì)的注解。

蛋糕就這么大了，不夠分了。

王興曾經(jīng)關(guān)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的下半場(chǎng)應(yīng)該有三個(gè)關(guān)鍵詞——“上天、入地、國(guó)際化”。

我們一個(gè)一個(gè)來(lái)聊——

上天，就是往高精尖里鉆。

的確，從這個(gè)意義上，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司的格局在客觀上是有待提升的——操作系統(tǒng)、開(kāi)發(fā)語(yǔ)言、開(kāi)源框架、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這些上天的模塊幾乎沒(méi)有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的影子。

是滴，我們的市場(chǎng)太大了，隨便找一個(gè)細(xì)分行業(yè)就能吃得盆滿缽滿。

但巨頭們，請(qǐng)你們?cè)诔缘呐铦M缽滿的同時(shí)，稍微有一點(diǎn)點(diǎn)追求好伐？

我們總需要仰望星空的人，更何況，在這個(gè)行業(yè)仰望星空其實(shí)也能賺錢，甚至能賺得更多。

再說(shuō)入地

要說(shuō)入地，的確沒(méi)有人比中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司更懂得入地，我們的巨頭們太懂得接地氣了，前有下沉市場(chǎng)三巨頭快手、拼多多、趣頭條，現(xiàn)有轟轟烈烈的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)意外成為今年巨頭們血拼的新的修羅場(chǎng)。

但它并非今年的新故事，只是疫情讓它重新走向戰(zhàn)場(chǎng)的中心，美團(tuán)、拼多多、滴滴、阿里......不計(jì)成本的投入背后恰恰說(shuō)明了行業(yè)內(nèi)卷已經(jīng)到了極其嚴(yán)重的程度。

大家都沒(méi)有找到新故事才會(huì)在稍有想象空間的地方布下重兵，盡管我從來(lái)不認(rèn)為搶菜販生意有什么道德上可指責(zé)之處，技術(shù)總要進(jìn)步，效率總要提高。

為了出租車的生意我們就可以沒(méi)有打車軟件？

為了商場(chǎng)的生意我們就可以沒(méi)有電商？

為了報(bào)刊亭的生意我們就可以沒(méi)有新聞APP？

.......

我旗幟鮮明地支持效率提升，效率低下的散裝菜販被取代了，消費(fèi)者會(huì)受益，更多的菜農(nóng)也會(huì)受益，這個(gè)賬也得算一算。

但無(wú)論如何，如此多的巨頭下如此血本投入進(jìn)去，其實(shí)恰恰說(shuō)明中國(guó)科技巨頭們的想象力真的太貧乏了.......

賣菜重要，但肯定有比賣菜更重要的事。

然后說(shuō)國(guó)際化，很可惜，今年它卻是一個(gè)遺憾的故事——

Tik Tok在全球的成功無(wú)疑是里程碑意義的。

它在某種意義上代表了Made in China最高附加值的產(chǎn)品，在之前的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出海中沒(méi)有哪個(gè)產(chǎn)品能取得如此廣泛的成功。

然而在地緣政治的復(fù)雜局面中，Tik Tok如今面臨著從未有過(guò)的挑戰(zhàn)——印度直接下架，美國(guó)生死未卜......

張一鳴將國(guó)際化作為其2020年最重要的戰(zhàn)線之一，為此親自出任全球CEO，然而很顯然，隨著上任僅3個(gè)月的Tik Tok CEO 凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）的離職，局面比這位年輕的CEO想象的要復(fù)雜的多。

嗯，個(gè)人奮斗固然重要，也要考慮歷史進(jìn)程.....

無(wú)論如何，Tik Tok的故事依然是一個(gè)值得稱頌的故事。

2020年，互聯(lián)網(wǎng)P2P在國(guó)家的清理下消失了，然而，今年打工人們看到的另一個(gè)現(xiàn)象是——幾乎每一個(gè)APP的都會(huì)出現(xiàn)勸你借錢的廣告。

最近，京東金融因?yàn)榈退椎亩桃曨l廣告而致歉，那個(gè)廣告我看了，的確引起身體不適。

這表面上看是金融科技獲客成本飆升進(jìn)入低俗競(jìng)爭(zhēng)，但本質(zhì)上其實(shí)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)賺快錢有著近乎病態(tài)的追求。

每一個(gè)大一點(diǎn)的APP都有一個(gè)“金融、錢包、支付”模塊，點(diǎn)進(jìn)去無(wú)一例外都有一個(gè)功能區(qū)讓你借錢。

金融科技，科技基本沒(méi)看到，金融個(gè)個(gè)都玩得飛起。

9月9日，DT財(cái)經(jīng)發(fā)了一篇“15萬(wàn)人在豆瓣討論消費(fèi)降級(jí)”的文章。

我剛剛?cè)タ戳艘谎?，文章里提到了那個(gè)名為“今天你消費(fèi)降級(jí)了嗎”的小組人數(shù)已經(jīng)超過(guò)19萬(wàn)了。

在巨大不確定性的時(shí)代，別說(shuō)報(bào)復(fù)性消費(fèi)，就是正常的消費(fèi)也在逐漸被壓縮，與此相呼應(yīng)的是今年拼多多GMV再創(chuàng)新高，股價(jià)漲幅更是超過(guò)300%。

今天，日本的首富是優(yōu)衣庫(kù)的創(chuàng)始人柳井正，在持續(xù)低增長(zhǎng)的“失去的20年”，消費(fèi)降級(jí)造就了優(yōu)衣庫(kù)崛起傳奇，現(xiàn)在，歷史的車輪滾動(dòng)到我們了。

問(wèn)題是，我們離日本的人均GDP還差得遠(yuǎn)，消費(fèi)降級(jí)那是真降級(jí)。

你，準(zhǔn)備好了嗎？

咨詢公司Gartner有一個(gè)技術(shù)成熟度曲線。

說(shuō)的是一個(gè)新技術(shù)在誕生之初由于其先進(jìn)性通常會(huì)經(jīng)歷一番過(guò)分追捧，從而達(dá)到一個(gè)過(guò)渡投資的高點(diǎn)，由于其客觀進(jìn)步速度決定它很難達(dá)到預(yù)期，這時(shí)候就會(huì)進(jìn)入冷靜低谷期。

然而這通常并非是一項(xiàng)新技術(shù)或新模式的終點(diǎn)，之后隨著時(shí)間的推移它又會(huì)緩慢而理性地走向繁榮。

AI、VR、區(qū)塊鏈、5G......等等新技術(shù)目前某種意義上就處在過(guò)渡追捧過(guò)后的低谷期，人們忽然發(fā)現(xiàn)過(guò)高預(yù)期背后更多的是失望。

沒(méi)錯(cuò)，它們都是偉大的技術(shù)，但偉大的技術(shù)從來(lái)都需要時(shí)間。

我希望它快點(diǎn)到來(lái)。

2020年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)還離不開(kāi)一個(gè)重要的關(guān)鍵詞——反壟斷

從歐盟對(duì)谷歌的天價(jià)反壟斷罰款到美國(guó)國(guó)會(huì)的多次聽(tīng)證調(diào)查，反壟斷這陣風(fēng)終于還是吹到了世界的東方。

隨著國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督局對(duì)阿里、閱文、豐巢罰款的落地，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)又將面臨一個(gè)全新的變量，這一變量將如何影響行業(yè)格局和走向?qū)⒃诤艽蟪潭壬蟼鲗?dǎo)行業(yè)里的每一個(gè)人。

在2020之前，這個(gè)行業(yè)對(duì)“反壟斷”這個(gè)詞相當(dāng)陌生，這背后的原因一方面在于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)全社會(huì)運(yùn)作的滲透率在當(dāng)時(shí)還不高，另一方面作為國(guó)內(nèi)高歌猛進(jìn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它本身是中國(guó)夢(mèng)的一部分。

然而，事情正在悄然起變化。

一方面，海外互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的呼聲愈演愈烈，另一方面，壟斷和創(chuàng)新、市場(chǎng)活力之間的關(guān)系也的確成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。

曾經(jīng)屠龍少年正在長(zhǎng)出龍鱗。

無(wú)論如何，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)參與主體都需要適應(yīng)和接受新的監(jiān)管時(shí)代。

今年的IPO中，最火熱的并非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，而是消費(fèi)升級(jí)，名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特、完美日記、喜茶.....

所以我今年一直呼吁，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)同學(xué)和產(chǎn)品同學(xué)應(yīng)該好好考慮一下新消費(fèi)品牌企業(yè)，與其在嚴(yán)重內(nèi)卷的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)打消耗戰(zhàn)，不如縱身一躍，用在互聯(lián)網(wǎng)996、007的修煉投入到新的戰(zhàn)場(chǎng)中去。

在資本青睞新故事的大背景下，講不出新故事的純互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)很難繼續(xù)畫餅了。

我們需要突破！

有人會(huì)問(wèn)——“衛(wèi)夕，故事是沒(méi)有新故事，但為什么互聯(lián)網(wǎng)公司在股票在今年基本都漲了呢？”

沒(méi)錯(cuò)，和行業(yè)內(nèi)卷形成鮮明對(duì)比的是股市的高歌猛進(jìn)。

是啊，為什么呢？

看一看下面這張圖，或許可以給我們答案——

美國(guó)今年印錢的速度

是滴，全世界都在印錢，錢總要去一個(gè)地方，這就是答案。

十年前的2010年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上演了一場(chǎng)及其慘烈的3Q大戰(zhàn)，當(dāng)戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束，PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也結(jié)束了。

十年后的今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也走到了一個(gè)存量競(jìng)爭(zhēng)的十字路，它在呼喚一個(gè)有新故事的時(shí)代。

畢竟，內(nèi)卷不應(yīng)該成為這個(gè)行業(yè)長(zhǎng)久的主題。

2020，互聯(lián)網(wǎng)來(lái)到VUCA時(shí)代，VUCA是Volatility（易變性），Uncertainty（不確定性），Complexity（復(fù)雜性），Ambiguity（模糊性）四個(gè)詞的縮寫。

無(wú)論你是否承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)已將一切加速了，歲月不再靜好，而這個(gè)行業(yè)里的我們還沒(méi)有做好充分的準(zhǔn)備。

2020年終于要過(guò)去了，在這魔幻的一年里——蛋殼倒閉了，優(yōu)勝教育跑路了，快手不再談日活數(shù)據(jù)了，螞蟻上市暫停了，馬云被約談了，林奇被投毒了，辛巴被打假了，抖音直播斷了淘寶的外鏈，外賣員依然困在系統(tǒng)里........

2020年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有新故事。

2021年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)呼喚新周期。