01

2024，沒(méi)有人再敢提“生活方式”了，畢竟大家連“生活”都成了難題，誰(shuí)還在乎用什么“方式”呢？

02

曾經(jīng)陽(yáng)春白雪的品牌人，成了這個(gè)就業(yè)市場(chǎng)上最不受待見(jiàn)的群體，沒(méi)有零接觸過(guò)業(yè)務(wù)或身肩ROI為5以上案例的人，是沒(méi)有優(yōu)先擇業(yè)權(quán)的。

03

夸父炸串拿下5億融資，小吃炸串從「路邊攤」搖身一變成為「資本寵兒」，是「生活方式」向「生活」的妥協(xié)。

04

奈雪持續(xù)下沉，修改加盟政策，單店投資58萬(wàn)起，頭部品牌再一次放下身段和執(zhí)念，是下沉市場(chǎng)機(jī)會(huì)巨大？還是生存舉步維艱？

05

另一個(gè)曾經(jīng)的「頭部品牌」，自詡國(guó)內(nèi)精品咖啡先鋒的seesaw幾乎站在崩潰邊緣，斷臂求生，多個(gè)城市陸續(xù)關(guān)店三成，9.9卷死誰(shuí)？精品咖啡最終還是向9.9低下高傲的頭顱。

06

瑞幸2023年年度營(yíng)收首超星巴克，是9.9的勝利，三十年河?xùn)|三十年河西，咖啡在中國(guó)的玩法終究要被中國(guó)人自己定義。

07

第一批新消費(fèi)品牌已經(jīng)成為歷史，鐘薛高、花西子、虎頭局……就連曾經(jīng)被捧上神壇的泡泡瑪特，也交出上市以來(lái)最慘淡成績(jī)。

08

新消費(fèi)品牌的全面潰敗，從股價(jià)窺見(jiàn)一斑，百果園、奈雪的茶、三只松鼠、逸仙電商……幾乎走勢(shì)相同。

09

美團(tuán)發(fā)布數(shù)據(jù)，2024元旦以來(lái)，“零食折扣店”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比去年上漲393.7%，相關(guān)交易額較去年同期增長(zhǎng)517.6%，訂單量較去年同期增長(zhǎng)232.5%，用戶(hù)數(shù)較去年同期增長(zhǎng)241.2%?！刚劭刍故俏磥?lái)零售趨勢(shì)，「性?xún)r(jià)比」才是不變的王道。

10

好特賣(mài)、趙一鳴零食、來(lái)優(yōu)品、零食很忙、糖巢零食、零食優(yōu)選、愛(ài)零食……這些零售折扣品牌如雨后春筍般出現(xiàn)，動(dòng)輒數(shù)十億大舉融資。折扣化的零售市場(chǎng)，剛剛開(kāi)始。

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反復(fù)橫跳，盒馬再次轉(zhuǎn)變策略，押注盒馬奧萊和下沉市場(chǎng)，這相當(dāng)于自己砍了自己一刀，你說(shuō)消費(fèi)到底有沒(méi)有降級(jí)？

12

《周處除三害》毫無(wú)懸念將成為春節(jié)檔之后最佳電影，觀(guān)眾頻繁想要的看到「爽片」，多巴胺、梅拉德、發(fā)瘋文學(xué)……掌握了情緒，你就拿捏了人性?！吨芴幊Α泛翢o(wú)懸念將成為春節(jié)檔之后最佳電影，觀(guān)眾頻繁想要的看到「爽片」，多巴胺、梅拉德、發(fā)瘋文學(xué)……看看去年都在流行啥詞，掌握了情緒，你就拿捏了人性。

13

9.9元彩咖成為最流行的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。彩票+咖啡的新組合大流，年輕人對(duì)「一夜暴富」的追求從沒(méi)有如此簡(jiǎn)單直白過(guò)。

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越來(lái)越多人逐漸意識(shí)到，在產(chǎn)品同質(zhì)化和供應(yīng)鏈過(guò)剩的時(shí)代，無(wú)法提供情緒價(jià)值的品牌，也沒(méi)有品牌價(jià)值可言。

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消費(fèi)品牌的生命周期嚴(yán)重縮短。以前有人告訴你，三年就能創(chuàng)造一個(gè)新品牌，但他忘了告訴你，整個(gè)品牌也就只能活3年…所以，傻子才繼續(xù)去投品牌廣告，畢竟誰(shuí)都不是宗慶后，手里做的也不是娃哈哈。

16

今年冬天年輕人突然流行起了百來(lái)塊的軍大衣，年輕人的消費(fèi)觀(guān)變了，不是加拿大鵝買(mǎi)不起，而是軍大衣和花棉襖更有性?xún)r(jià)比。

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2024年，Lululemon變了，抖音旗艦店和直播業(yè)績(jī)上漲，新品上新的節(jié)奏也快于天貓，這也許是lululemon開(kāi)始下沉的信號(hào)。

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麥當(dāng)勞開(kāi)到了靜安寺；玩具木魚(yú)成了開(kāi)年后最受寵的周邊……消費(fèi)者開(kāi)始佛系，對(duì)消費(fèi)這件事也更理性了。

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所有人對(duì)「全網(wǎng)最低價(jià)」的追求就差寫(xiě)在臉上了。平臺(tái)之爭(zhēng)，渠道之爭(zhēng)愈演愈烈，拼多多市值超阿里，是「時(shí)代逆行者」的勝利。

20

這兩天又開(kāi)始翻起了吳曉波的《大敗局》，和上海的天氣很配。2024，向所有還在堅(jiān)持做品牌的人致敬！respect～